IDC給出的數(shù)據(jù)顯示，今年二季度華為在歐洲市場(chǎng)以24．8％的市場(chǎng)份額位居第二名，領(lǐng)先于蘋(píng)果的22．5％，與三星的32．4％的市場(chǎng)份額相差23．4％，看起來(lái)它與三星還有較大差距，但是如果與今年一季度雙方相差54％就可見(jiàn)這一進(jìn)展是如何的神速。

華為在歐洲市場(chǎng)取得的長(zhǎng)足進(jìn)步

華為一直非常重視歐洲市場(chǎng)，與歐洲市場(chǎng)作為全球最具價(jià)值的智能手機(jī)市場(chǎng)有關(guān)，另一個(gè)最具價(jià)值的智能手機(jī)市場(chǎng)是美國(guó)，不過(guò)美國(guó)因?yàn)楸娝苤脑蛩y以進(jìn)入，這就讓它對(duì)歐洲市場(chǎng)尤為重視。

華為早在2014年就已奠定了全球第三大手機(jī)品牌的地位，不過(guò)在利潤(rùn)方面與三星和蘋(píng)果的差距甚遠(yuǎn)。二季度的數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果、三星、華為占全球智能手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)份額分別為62％、17％、8％，而蘋(píng)果和三星之所以能取得遠(yuǎn)較華為豐厚的利潤(rùn)就在于它們?cè)跉W美市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)地位，如此也就不難理解華為重視歐洲市場(chǎng)了。

早在數(shù)年前，華為手機(jī)就開(kāi)始強(qiáng)力進(jìn)攻歐洲市場(chǎng)，不過(guò)雖然它屢屢在西班牙、意大利、芬蘭等市場(chǎng)取得前二名，但是實(shí)際上在歐洲整體市場(chǎng)份額方面與三星和蘋(píng)果依然有較大差距，直到這次在歐洲市場(chǎng)實(shí)實(shí)在在的進(jìn)入第二名，超越蘋(píng)果，給三星造成實(shí)實(shí)在在的威脅。

華為為了攫取更多利潤(rùn)，在歐洲市場(chǎng)推售的主要是高端智能手機(jī)，寄望于在高端智能手機(jī)市場(chǎng)取得突破為它增加手機(jī)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)，同時(shí)也為了在蘋(píng)果和三星占據(jù)優(yōu)勢(shì)的歐洲市場(chǎng)奪取更多市場(chǎng)份額，以實(shí)現(xiàn)趕超蘋(píng)果和三星的目的，如今它在歐洲市場(chǎng)取得如此優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)份額，無(wú)疑為它這兩個(gè)目標(biāo)都取得了階段性的成果。

趕超三星又近一步

華為此前主要是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得對(duì)三星和蘋(píng)果的勝利，逐漸鞏固了它在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，三季度華為、蘋(píng)果、三星在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額分別為23％、9％、1％，不過(guò)這是華為在本土市場(chǎng)取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，要想證明它具備與三星和蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力，需要在國(guó)際市場(chǎng)取得成功。

歐洲市場(chǎng)不是這三家企業(yè)的本土市場(chǎng)，這讓它們?cè)谶@里完全憑借自己的實(shí)力進(jìn)行公平的較量，如今華為在歐洲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)趕超蘋(píng)果、迫近三星，這就足以證明華為真正具備在國(guó)際市場(chǎng)與蘋(píng)果和三星一較高下的實(shí)力，華為手機(jī)正成為真正的國(guó)際品牌。

如今的華為不僅僅是在歐洲市場(chǎng)取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在俄羅斯智能手機(jī)市場(chǎng)也已取得市場(chǎng)份額第二名，直逼第一名的三星，在其他市場(chǎng)也在不斷取得進(jìn)展，正是憑借在海外市場(chǎng)的取得的成功，讓它在三季度的全球智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)33％，增速位居全球前五大手機(jī)品牌第一名，相比華為不斷取得進(jìn)展，三星卻在顯示出頹勢(shì)，三星二季度、三季度的智能手機(jī)出貨量分別同比下滑了10％、13％，這顯示出在華為以及眾多中國(guó)手機(jī)品牌的圍攻下，三星的地盤(pán)在不斷縮小。

當(dāng)然華為也并非沒(méi)有弱點(diǎn)，華為在海外多個(gè)市場(chǎng)取得進(jìn)展，但是在印度、東南亞市場(chǎng)的表現(xiàn)欠佳。在印度智能手機(jī)位居第一名的是小米，而華為今年一季度和二季度曾進(jìn)入前五名，但是三季度已跌出前五名；在東南亞市場(chǎng)表現(xiàn)最好的中國(guó)手機(jī)品牌是OPPO，而華為在東南亞市場(chǎng)的表現(xiàn)不如OPPO和小米。

當(dāng)然華為也已認(rèn)識(shí)到它在印度市場(chǎng)和東南亞市場(chǎng)的不足，自去年底開(kāi)始賦予它旗下的性價(jià)比品牌榮耀更多權(quán)力，支持榮耀走向海外市場(chǎng)，也正是榮耀的出擊讓它今年上半年在俄羅斯智能手機(jī)市場(chǎng)奪取了第二名，在新興市場(chǎng)能否獲取更多市場(chǎng)份額看來(lái)還要看榮耀的表現(xiàn)，而這也決定著它能否成功趕超三星的關(guān)鍵。