導讀： 繼2017年銷量大幅下滑之后，2018年彩電市場仍然沒有轉(zhuǎn)好跡象：奧維數(shù)據(jù)顯示，2018年，國內(nèi)彩電市場零售量規(guī)模為4774萬臺，同比微增0．5％；零售額規(guī)模為1490億元，同比下降8．6％，零售均價3121元，同比下降9％。

　　彩電業(yè)如今的形勢非常嚴峻。

　　繼2017年銷量大幅下滑之后，2018年彩電市場仍然沒有轉(zhuǎn)好跡象：奧維數(shù)據(jù)顯示，2018年，國內(nèi)彩電市場零售量規(guī)模為4774萬臺，同比微增0．5％；零售額規(guī)模為1490億元，同比下降8．6％，零售均價3121元，同比下降9％。中怡康推總數(shù)據(jù)也顯示，2018年彩電零售量4653萬臺，同比減少2．7％；零售額1421億元，同比減少11．4％，均價3053元，同比下降9％。

　　產(chǎn)業(yè)和消費在升級，但產(chǎn)品均價卻在不斷走低，為什么？ “低價競爭直接導致了低利潤，從2018年下半年開始，電視的利潤空間較上年同期不斷下降。”奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部總經(jīng)理朱圓圓直言，國內(nèi)電視行業(yè)競爭環(huán)境趨于惡化。早前已有媒體爆出，彩電企業(yè)的利潤率水平已下探到1．5％左右，個別企業(yè)甚至低于1％。

　　“價格戰(zhàn)”還會持續(xù)多久？

　　價格戰(zhàn)讓彩電企業(yè)苦不堪言，業(yè)內(nèi)反對之聲不絕于耳。深圳創(chuàng)維－RGB電子有限公司董事長／總裁、深圳酷開網(wǎng)絡科技有限公司CEO王志國曾公開呼吁大家跳出價格戰(zhàn)漩渦，直言“價格戰(zhàn)并不能讓企業(yè)盈利?！?/p>

　　索尼（中國）有限公司消費電子營業(yè)本部總裁謝飚也認為，彩電企業(yè)應發(fā)揮自己的核心競爭力，不斷開發(fā)新產(chǎn)品，借以提高消費者品牌認知，而不是大搞價格戰(zhàn)。

　　那么，自2016年9月份開始蔓延至今的“價格戰(zhàn)”到底還會持續(xù)多久？在蘇寧零售集團副總裁范志軍看來，現(xiàn)階段價格戰(zhàn)還沒辦法去避免，他認為，辯證的看，通過價格戰(zhàn)亦可淘汰那些落后的企業(yè)。

　　其實，市場之所以跳不出價格戰(zhàn)怪圈，究其原因是面對同質(zhì)化的產(chǎn)品和功能，彩電業(yè)并沒有找到刺激消費者換機的好辦法，無論是曲面、量子點，還是OLED都沒能有效刺激消費者的購買欲，從這個角度看，今年價格戰(zhàn)似乎難以避免。

　　家電消費新政策能救市？

　　1月29日，國家發(fā)改委、工信部、民政部、財政部、住建部、交通運輸部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務部、衛(wèi)生健康委、市場監(jiān)管總局等有關部門共同印發(fā)《進一步優(yōu)化供給推動消費平穩(wěn)增長促進形成強大國內(nèi)市場的實施方案（2019年）》（發(fā)改綜合〔2019〕181號）（以下簡稱《實施方案》）?！秾嵤┓桨浮分赋?，要多措并舉促進汽車消費，有條件的地方可對以對綠色、智能家電銷售和家電以舊換新給予適當補貼，補足城鎮(zhèn)消費供給短板，促進農(nóng)村消費提質(zhì)升級，拉動城鄉(xiāng)消費聯(lián)動發(fā)展等。

　　在應對國際金融危機沖擊的背景下，我國曾接連推出家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民工程等促進家電消費政策，為擴大內(nèi)需發(fā)揮了積極作用。距離上一輪政策退出已有6年，如今促進家電消費政策恰與大家電更新?lián)Q代周期相吻合，也讓彩電人士抱有新的期待。

　　中國電子視像協(xié)會副秘書長彭健鋒表示，國家出臺鼓勵消費政策對提振經(jīng)濟非常有幫助。王志國也認為，促進消費政策對行業(yè)一定有拉動作用，更容易刺激消費者購買欲。

　　當然，也不是所有人都對新政救市抱有樂觀態(tài)度。新視家CEO 梁軍指出，新政策創(chuàng)造不出來新的需求， “采用透支手段刺激消費是行不通的，對于企業(yè)來說，重要的是認清消費者剛需。”

　　換句話說，我們可以把政策‘春風’理解為一劑“興奮劑”，有了這一外部力量的推動，可以喚醒消費者購買欲，但更重要的是，產(chǎn)品、服務、渠道、經(jīng)營理念和模式需不斷求新求變。因為真理永遠只有一個， “打鐵還需自身硬”。

　　8K產(chǎn)業(yè)來的太早？

　　海信、TCL、長虹，以及家電業(yè)巨頭三星、LG、夏普等，幾乎全球所有的廠商都在8K領域躍躍欲試。但仍有很多人懷疑8K的價值，認為4K片源都還沒普及，8K是不是來的太早，沒有意義。

　　在謝飚看來，這樣的疑惑在CRT電視轉(zhuǎn)向液晶電視，2K電視轉(zhuǎn)向4K電視的初期，都存在，但8K勢在必行。在8K市場競爭中，索尼認為關鍵點是畫質(zhì)與分辨率，剛發(fā)布的8K液晶電視Z9G使用了8K HDR圖像處理芯片X1旗艦版，以及新研發(fā)的8K X－Reality PRO技術（8K迅銳圖像處理引擎PRO），結合8K圖像信息數(shù)據(jù)，能優(yōu)化不同輸入源畫質(zhì)，即使是2K、4K甚至網(wǎng)絡視頻都能獲得最大程度優(yōu)化。

　　事實上，8K并非僅僅帶來分辨率的提升，圍繞8K的一些列周邊都在提升。比如處理8K畫面的圖像芯片，針對8K優(yōu)化的聲畫內(nèi)容，還有8K的接口、傳輸、編碼也都在不斷發(fā)展。比如HDMI2．1規(guī)范的出爐，帶寬可以支持到48Gbps，可以完整支持4K／120Hz、8K／60Hz、10K等分辨率和刷新率的無損視頻，還支持動態(tài)HDR。為8K帶來了最完整的支持。

　　康佳集團股份有限公司聯(lián)席副總裁、深圳康佳電子科技有限公司總裁常東也認為，8K趨勢已經(jīng)很明顯。隨著技術儲備、產(chǎn)業(yè)鏈準備，以及消費升級的需求，未來 8K產(chǎn)品會越來越豐富，也會越來越快的接近消費者。不過，他同時也指出，8K成本短期內(nèi)接近平民化價格還是很難達到。

　　目前，電視品牌已把未來的競爭目標聚焦在8K技術上。在強敵如云的競爭態(tài)勢下，最后的贏家正在激烈角逐之中。相信，經(jīng)過今年的產(chǎn)業(yè)調(diào)整，彩電行業(yè)必然會更為成熟，也將更具創(chuàng)造性。