“爆炸手機(jī)”

是三星留給國(guó)人的最深印象。

手機(jī)爆炸的陰云籠罩著三星，久久仍未散去，導(dǎo)致三星之后在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)萎靡不振，其品牌形象與產(chǎn)品信任度在中國(guó)市場(chǎng)大打折扣。

近期，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint公布了國(guó)內(nèi)智能手機(jī)第一季度銷量數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示整體出貨量低于1億部，同比下降7％，環(huán)比下降12％。其中，前三分別為華為、Vivo、OPPO，蘋果位列第五，市場(chǎng)份額僅為7％。

三星在中國(guó)市場(chǎng)銷量重新回到1％，這也是時(shí)隔四個(gè)季度之后，三星手機(jī)在華市場(chǎng)占比重回1％以上。盡管三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的提升幅度并不算大，但出現(xiàn)反彈跡象對(duì)三星來(lái)說(shuō)都算是一個(gè)好的信號(hào)。

其中，我們可以看到，華為在消費(fèi)終端市場(chǎng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭非常之猛。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，華為除了在國(guó)內(nèi)遙遙領(lǐng)先之外，全球的表現(xiàn)也不俗，第一季度出貨量位列三星之后，排在全球第二，漸呈趕超之勢(shì)。

盡管三星依然占據(jù)全球手機(jī)霸主地位，但過(guò)去幾年，三星手機(jī)中國(guó)市場(chǎng)的出貨量一路下滑，2016年，三星手機(jī)在華市場(chǎng)占比為4．9％，到2017年降至2．1％。2018年第十季度，這一數(shù)字繼續(xù)下降至1．3％。之后一路下滑，到第四季度已經(jīng)跌至0．7％。2018年全年，三星手機(jī)在華市場(chǎng)占比僅為0．8％，已經(jīng)逐漸淪為Others。

遙想鼎盛時(shí)期，2013年的三星曾霸占超過(guò)30％的中國(guó)市場(chǎng)份額。昔日霸主如今落得這番田地，不禁唏噓。

作為全球最大手機(jī)市場(chǎng)，三星自然不甘心失去中國(guó)市場(chǎng)。三星在努力改變，但恐怕時(shí)不待人，根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比負(fù)增超過(guò)10％，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)儼然已變成一個(gè)存量市場(chǎng)。

今年第一季度華為、vivo、oppo、小米的市占率總和高達(dá)近80％，同比上升超過(guò)10個(gè)百分點(diǎn)。在存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，頭部效應(yīng)愈加明顯，中端市場(chǎng)，面對(duì)小米、OPPO、vivo等兇悍的對(duì)手，從企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率以及成本角度來(lái)看，三星幾乎沒(méi)有勝算。另一方面，在高端市場(chǎng)，華為的崛起也幾乎使得三星的優(yōu)勢(shì)消失殆盡。

三星要想在激烈的市場(chǎng)中分得一杯羹，難度極大。

面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，三星需要解決的問(wèn)題還有很多．．．曾經(jīng)因?yàn)榘谅龑?dǎo)致中國(guó)市場(chǎng)慘遭滑鐵盧的三星，是否還有機(jī)會(huì)奪回中國(guó)市場(chǎng)？

倘若可以，那是對(duì)三星實(shí)力的回報(bào)；如若不行，那就是對(duì)傲慢的懲罰。