據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018中國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模累計(jì)8327億元（包含25個(gè)常見(jiàn)品類），同比增長(zhǎng)1．5％，但是卻不足去年增速的七分之一，因此奧維云網(wǎng)用“失速危機(jī)”來(lái)形容整個(gè)家電市場(chǎng)。

　　那么，面對(duì)家電行業(yè)的增速放緩甚至下滑，企業(yè)又會(huì)是怎樣應(yīng)對(duì)的呢？

　　不少家電企業(yè)采取了產(chǎn)品升級(jí)與市場(chǎng)營(yíng)銷兩步走的戰(zhàn)略，我們今天著重要說(shuō)的便是謀求新增量的綜藝市場(chǎng)。

　　隨著時(shí)代變遷，80、90后甚至00后已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主流消費(fèi)人群。縱觀當(dāng)下的家電市場(chǎng)，為了迎合年輕消費(fèi)群體，家電企業(yè)紛紛向娛樂(lè)界靠攏。通過(guò)入駐熱門綜藝，打出“娛樂(lè)營(yíng)銷”牌，來(lái)實(shí)現(xiàn)自身品牌的重塑和新理念的推廣。

　　現(xiàn)如今，節(jié)目中簡(jiǎn)單的LOGO流出，主持人口播廣告語(yǔ)等流于表面形式的營(yíng)銷手段已不足以吸引觀眾的注意，甚至?xí)鸱锤羞m得其反。比起傳統(tǒng)的硬廣，與產(chǎn)品契合度更高的立體化植入模式，更能俘獲年輕人的心。

　　奧克斯贊助的綜藝《忘不了餐廳》，是全國(guó)首檔關(guān)注認(rèn)知障礙的公益節(jié)目。由5位患有阿爾茲海默癥的老人與明星嘉賓組成，核心的意義在于真實(shí)記錄老年群體生活，使更多的人去關(guān)注阿茲海默癥，并用實(shí)際行動(dòng)去關(guān)愛(ài)這部分特殊的群體。節(jié)目中，奧克斯旗下的智能空調(diào)云裳不僅給老人帶去了舒適，人性化的語(yǔ)音智控模式也給嘉賓帶來(lái)了更好的體驗(yàn)。無(wú)需遙控器無(wú)需網(wǎng)絡(luò)，即使是老人孩子也可以通過(guò)語(yǔ)音輕松控制空調(diào)。

　　無(wú)獨(dú)有偶，萬(wàn)和也贊助了擁有良好口碑的慢綜藝《向往的生活》。簡(jiǎn)單生活，體驗(yàn)一日三餐的樂(lè)趣。嘉賓在辛苦的田間勞作過(guò)后，在萬(wàn)和零冷水燃?xì)鉄崴鞯你逶∠?，告別熱水等待的時(shí)間，實(shí)現(xiàn)花灑一開(kāi)熱水即來(lái)。

　　方太亦攜手下飯綜藝《拜托了冰箱》為消費(fèi)者展示美食的更多創(chuàng)意做法。當(dāng)嘉賓自爆不會(huì)做飯時(shí)，主持人何老師向她推薦了方太智能蒸箱，“現(xiàn)在有各種各樣的智能廚電，做飯也沒(méi)那么難。” 在帶有智能菜單的蒸箱中，只需根據(jù)處理好的食材選擇種類和重量，按鍵確認(rèn)即可。即使是烹飪小白，也可以蒸出大師級(jí)的美味。

　　去年老板電器也聯(lián)手熱門綜藝《中餐廳》，把「蒸的很美」食物美術(shù)館搬到了線下，一不小心就成了文藝青年們的打卡圣地。還有海爾聯(lián)手《挑戰(zhàn)不可能》，讓平衡大師挑戰(zhàn)者分別將2臺(tái)高速運(yùn)轉(zhuǎn)的直驅(qū)洗衣機(jī)懸掛在畫框內(nèi)，即參與到節(jié)目當(dāng)中也表現(xiàn)出其直驅(qū)洗衣機(jī)產(chǎn)品優(yōu)越的穩(wěn)定性。

　　相比于枯燥無(wú)趣的廣告，家電產(chǎn)品的綜藝植入更像把觀眾帶入到了一個(gè)溫暖的場(chǎng)景體驗(yàn)中。一個(gè)個(gè)日常的生活場(chǎng)景，讓消費(fèi)者更直觀的感受到了產(chǎn)品的真實(shí)性。場(chǎng)景的代入感也刺激了消費(fèi)者的購(gòu)買欲，還可以高效合理的占用實(shí)時(shí)熱點(diǎn)增加產(chǎn)品曝光度。

　　家電企業(yè)們的跨界營(yíng)銷模式還在繼續(xù)，未來(lái)也將有越來(lái)越多的家電企業(yè)牽手綜藝與觀眾們“玩”在一起。放眼2019，哪些家電企業(yè)又會(huì)與綜藝擦出新的火花呢？1＋1是否大于2？我們拭目以待。