印度智能手機(jī)是中國(guó)手機(jī)企業(yè)最關(guān)注的海外市場(chǎng)，也是中國(guó)手機(jī)企業(yè)在海外市場(chǎng)當(dāng)中做得最好的市場(chǎng)，不過市調(diào)機(jī)構(gòu)Strategy Analytics公布的二季度數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)手機(jī)企業(yè)在印度的上升勢(shì)頭已遭遇挫折，而此前在印度市場(chǎng)頹勢(shì)不止的三星迎來大幅反彈。

三星在印度市場(chǎng)取得反彈

市調(diào)機(jī)構(gòu)Strategy Analytics給出的今年二季度數(shù)據(jù)顯示，三星二季度在印度智能手機(jī)市場(chǎng)取得了出貨量同比增長(zhǎng)15％的好成績(jī)，增速在前五大手機(jī)品牌當(dāng)中位居第二名，僅落后于新晉品牌realme。

今年二季度印度智能手機(jī)出貨量的同比增速高于3％，三星的出貨量增速大幅超過印度整體市場(chǎng)的表現(xiàn)，有力提升了它在印度智能手機(jī)市場(chǎng)的份額，數(shù)據(jù)顯示它從去年的23．2％提升至26．3％，市場(chǎng)份額與第一名的小米的差距縮短，同期小米的市場(chǎng)份額為28．7％，兩家手機(jī)企業(yè)的市場(chǎng)份額縮窄到2．4個(gè)百分點(diǎn)。

三星在印度智能手機(jī)市場(chǎng)取得反彈，與它學(xué)習(xí)中國(guó)手機(jī)企業(yè)的營(yíng)銷方式有關(guān)。中國(guó)手機(jī)企業(yè)在印度市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊是小米，小米這幾年能在印度智能手機(jī)市場(chǎng)不斷躍進(jìn)并取得第一名，與它在印度線上手機(jī)市場(chǎng)取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)有關(guān)。三星在去年開始學(xué)習(xí)小米在印度線上手機(jī)市場(chǎng)加大拓展力度，推出高性價(jià)比的M系列手機(jī)，與中國(guó)手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)。

在印度線下市場(chǎng)，三星則以A系列和J系列猛攻中低端手機(jī)市場(chǎng)，其價(jià)格對(duì)標(biāo)中國(guó)手機(jī)，憑借多年來在印度市場(chǎng)建立的品牌聲譽(yù)，它在印度線下手機(jī)市場(chǎng)也逐漸見到起色。憑借在印度線上和線下手機(jī)市場(chǎng)同時(shí)發(fā)力，三星終于在今年二季度取得了出貨量的大幅上升，最終取得了出貨量、市場(chǎng)份額同時(shí)上漲的成績(jī)。

印度市場(chǎng)對(duì)于三星來說極為重要，它在中國(guó)這個(gè)全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)已潰敗，目前在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)占有的市場(chǎng)份額僅有1％多點(diǎn)的市場(chǎng)份額。印度作為全球第二大智能手機(jī)市場(chǎng)，又是中國(guó)手機(jī)出海的橋頭堡，對(duì)于三星來說不容有失，這是三星在印度市場(chǎng)不得不死守的原因，從今年二季度的數(shù)據(jù)來看，三星的經(jīng)營(yíng)策略調(diào)整似乎已見到成效。

中國(guó)手機(jī)在印度市場(chǎng)現(xiàn)頹勢(shì)

中國(guó)手機(jī)企業(yè)已形成了華米歐維四大國(guó)產(chǎn)品牌，目前它們均已進(jìn)入了印度市場(chǎng)。小米在2014年率先進(jìn)入印度市場(chǎng)，并在當(dāng)年取得了印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額第五名，不過2016年遭遇了低潮，2017年強(qiáng)勢(shì)反彈并在2017年三季度奪得印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一名，隨后將這一名次保持至今。

市調(diào)機(jī)構(gòu)Strategy Analytics公布的數(shù)據(jù)顯示，今年二季度小米在印度市場(chǎng)的手機(jī)出貨量依然取得了上升，同比增長(zhǎng)3％，增速稍微低于印度市場(chǎng)的整體增速，這導(dǎo)致它在印度智能手機(jī)市場(chǎng)的份額從去年同期的28．8％輕微下滑至28．7％，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)當(dāng)中已屬優(yōu)秀，不過增速卻較三星低不少。

vivo、OPPO在印度市場(chǎng)的手機(jī)出貨量均出現(xiàn)了下滑，下滑幅度分別為9．3％、21．6％，由于印度智能手機(jī)出貨量在增長(zhǎng)導(dǎo)致OV在印度市場(chǎng)的份額下滑幅度更大；市調(diào)機(jī)構(gòu)Strategy Analytics沒有給出華為的數(shù)據(jù)，不過另一家市調(diào)機(jī)構(gòu)counterpoint給出的信息指這個(gè)季度華為在印度市場(chǎng)的手機(jī)出貨量出現(xiàn)了下滑，華為去年一季度曾躋身印度智能手機(jī)市場(chǎng)前五名，目前它已跌出前五名。

當(dāng)然OPPO在印度市場(chǎng)還有一個(gè)子品牌realme，Strategy Analytics指realme的出貨量為280萬，占有的市場(chǎng)份額為7．9％，如果將realme并入OPPO來計(jì)算，其實(shí)OPPO在印度市場(chǎng)的手機(jī)出貨量其實(shí)是在增長(zhǎng)，而市場(chǎng)份額合計(jì)則高達(dá)16％，可多得第三名。OPPO在印度市場(chǎng)的手機(jī)出貨量出現(xiàn)較大幅度的下滑，估計(jì)與它削減了部分中低端手機(jī)有關(guān)，而讓realme承擔(dān)起進(jìn)攻印度中低端手機(jī)市場(chǎng)的重任。

中國(guó)手機(jī)企業(yè)在印度市場(chǎng)出現(xiàn)頹勢(shì)，顯示出它們此前過于依賴中低端手機(jī)的弊端（在高端手機(jī)市場(chǎng)占有一席之地的華為對(duì)印度市場(chǎng)重視不足，小米、vivo、OPPO主要在印度中低端市場(chǎng)發(fā)力），這影響了印度消費(fèi)者對(duì)中國(guó)手機(jī)品牌的認(rèn)知，而三星在印度市場(chǎng)在同時(shí)發(fā)力高中低端市場(chǎng)獲得更多消費(fèi)者的認(rèn)可，應(yīng)該三星在強(qiáng)勢(shì)進(jìn)攻中低端手機(jī)市場(chǎng)后給中國(guó)手機(jī)企業(yè)造成了一定的打擊，面對(duì)著三星的強(qiáng)勢(shì)反彈，中國(guó)手機(jī)企業(yè)也是時(shí)候調(diào)整它們?cè)谟《仁袌?chǎng)的經(jīng)營(yíng)策略了。