2019年8月16日，OPPO對(duì)外宣布最新人事調(diào)整：

現(xiàn)OPPO副總裁、海外事業(yè)部總裁吳強(qiáng)，將擔(dān)任OPPO副總裁、全球銷(xiāo)售總裁。

現(xiàn)OPPO副總裁、中國(guó)大陸事業(yè)部總裁沈義人，將擔(dān)任OPPO副總裁、全球營(yíng)銷(xiāo)總裁。

吳強(qiáng)和沈義人均向OPPO CEO陳明永匯報(bào)。

從兩人的人事調(diào)整不難看出，OPPO將不再把中國(guó)市場(chǎng)和海外市場(chǎng)分開(kāi)，而是徹底打通，真正如OPPO CEO陳明永所指，進(jìn)入＂全球一盤(pán)棋＂的時(shí)代。

【1】

OPPO的全球布局，其實(shí)十年前就已經(jīng)開(kāi)始。

2009年2月28日下午，第十四屆東盟首腦會(huì)議在泰國(guó)舉行，這也是《東盟憲章》自2008年12月生效后，東盟10個(gè)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人首次聚會(huì)，意味著東盟正式進(jìn)入一體化進(jìn)程。

正是在這個(gè)歷史性的時(shí)刻，一家剛剛進(jìn)入手機(jī)行業(yè)不久的中國(guó)公司，悄然殺入了泰國(guó)市場(chǎng)，以此為＂根據(jù)地＂，切入東南亞市場(chǎng)。

并且，經(jīng)歷輾轉(zhuǎn)搏殺，最終在十年后，超越三星、蘋(píng)果等對(duì)手，成為了泰國(guó)手機(jī)行業(yè)的NO．1。

Canalys數(shù)據(jù)顯示：2018年第四季度 OPPO首次超越三星成為泰國(guó)市場(chǎng)第一名

這是OPPO走出國(guó)門(mén)的第一場(chǎng)仗。

曾有人總結(jié)說(shuō)，OPPO在海外的發(fā)展，三年上一個(gè)臺(tái)階。

第一個(gè)三年，扎根泰國(guó)。

從2009年到2011年，OPPO做對(duì)了一件事：把中國(guó)經(jīng)驗(yàn)搬到泰國(guó)，電視廣告高舉高打，線下完善渠道落地，然后啟用了大批當(dāng)?shù)啬贻p高管，深入了解本地用戶(hù)的需求和習(xí)慣，不斷改進(jìn)產(chǎn)品和市場(chǎng)策略，把這個(gè)市場(chǎng)做深，做透。

第二個(gè)三年，站穩(wěn)東南亞市場(chǎng)。

2012年進(jìn)越南，2013年進(jìn)印尼，2014年進(jìn)菲律賓、新加坡、巴基斯坦和中國(guó)臺(tái)灣，并在印尼設(shè)立了第一個(gè)海外組裝工廠。

開(kāi)始的時(shí)候，OPPO每進(jìn)入一個(gè)市場(chǎng)，都要先停一下，站穩(wěn)了，再往下一個(gè)國(guó)家走。到后來(lái)，整個(gè)東南亞連點(diǎn)成網(wǎng)，速度提起來(lái)了，步伐反而更加穩(wěn)當(dāng)。截至目前，OPPO在多個(gè)東南亞市場(chǎng)穩(wěn)居前二。

Canalys數(shù)據(jù)顯示：2019年第二季度 OPPO成為菲律賓、印度尼西亞市場(chǎng)雙料第一

第三個(gè)三年，重點(diǎn)突破。

從2015年1月，OPPO進(jìn)印度。然后從印度到埃及，從埃及到俄羅斯，OPPO重新放慢節(jié)奏，集中力量，發(fā)力這三個(gè)人口過(guò)億的重點(diǎn)市場(chǎng)。

如今回頭看，正是因?yàn)閯倓傔M(jìn)入手機(jī)行業(yè)，就啟動(dòng)了全球化布局，緊抓機(jī)遇，果斷進(jìn)軍泰國(guó)市場(chǎng)，OPPO才趕上了國(guó)產(chǎn)手機(jī)出海最大最早的一波紅利。

2018年底，《人民日?qǐng)?bào)》曾制作了一部短片《深圳一分鐘》，里面這樣說(shuō)，＂一分鐘，311臺(tái)OPPO手機(jī)完成生產(chǎn)，銷(xiāo)往35個(gè)國(guó)家和地區(qū)。＂

而現(xiàn)在，數(shù)字正在不斷刷新。

【2】

2018年6月20日，OPPO用綠色點(diǎn)亮了華人建筑大師貝聿銘設(shè)計(jì)的玻璃金字塔，并全球首發(fā)了最新旗艦產(chǎn)品Find X，這個(gè)打破了常規(guī)的技術(shù)和設(shè)計(jì)限制，當(dāng)時(shí)全世界唯一一款正反面都沒(méi)有開(kāi)孔，沒(méi)有劉海，沒(méi)有按鍵，也沒(méi)有鏡頭的＂未來(lái)手機(jī)＂。

同一天，OPPO宣布正式進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)。

在此之前，OPPO已經(jīng)于2018年1月?lián)]師日本。

這兩個(gè)市場(chǎng)，都是OPPO國(guó)際化道路上的全新挑戰(zhàn)。

無(wú)論日本還是歐洲，都是全球手機(jī)平均售價(jià)最高的區(qū)域市場(chǎng)。

以前，這些發(fā)達(dá)市場(chǎng)主要被三星和蘋(píng)果兩大國(guó)際品牌占據(jù)，而現(xiàn)在，包括OPPO在內(nèi)的中國(guó)手機(jī)品牌，開(kāi)始發(fā)起了攻擊。

2019年1月，OPPO在迪拜設(shè)立了＂橋頭堡＂，向中東和非洲全面拓進(jìn)。

2019年4月，溫布爾登網(wǎng)球錦標(biāo)賽與OPPO達(dá)成為期5年的全面深度合作。這個(gè)擁有141年歷史，代表全球草地競(jìng)技最高榮譽(yù)的大滿貫賽事，一向以選擇合作伙伴的嚴(yán)謹(jǐn)而聞名。

2019年5月，OPPO與另一個(gè)網(wǎng)球大滿貫賽事達(dá)成合作，正式成為法國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽唯一手機(jī)類(lèi)企業(yè)全球合作伙伴，以及法網(wǎng)第一個(gè)中國(guó)合作伙伴。

截至目前，OPPO手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入東南亞、南亞、中東、非洲、大洋洲和歐洲的40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)。而且在大多數(shù)市場(chǎng)，OPPO的份額都已經(jīng)穩(wěn)居TOP 3行列。

【3】

現(xiàn)在，OPPO＂全球一盤(pán)棋＂，加大國(guó)際化力度，并不讓人意外。

當(dāng)前，中國(guó)手機(jī)行業(yè)正走到新的拐點(diǎn)之前。

Canalys的最新報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，在2019年第二季度，中國(guó)手機(jī)出貨量?jī)H為9760萬(wàn)臺(tái)，同比下降6％。

至此，整個(gè)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)9個(gè)季度同比下滑。

據(jù)中國(guó)信通院數(shù)據(jù)顯示，在2016年12月，中國(guó)手機(jī)出貨量為6316．4 萬(wàn)部；到2019年7月，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)下降到3419．9萬(wàn)。而在2019上半年，中國(guó)市場(chǎng)的新機(jī)型僅有246款，同比減少38％。

中國(guó)信通院國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量

對(duì)于各大手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)，本土市場(chǎng)已經(jīng)成為一片增長(zhǎng)空間越來(lái)越小的血海。而廣袤的海外市場(chǎng)，則已經(jīng)成為拉動(dòng)增長(zhǎng)的主要引擎。

Canalys數(shù)據(jù)顯示，在今年二季度，OPPO手機(jī)的海外業(yè)務(wù)占比已達(dá)到41．5％，海外市場(chǎng)出貨量同比大增44％，達(dá)到1270萬(wàn)。

更重要的是，如果只看中國(guó)市場(chǎng)，除了華為之外，所有廠商本季的市場(chǎng)份額都是負(fù)增長(zhǎng)的。

Canalys2019年第二季度中國(guó)智能手機(jī)出貨量

而如果看全球市場(chǎng)，OPPO卻保持持平，但市場(chǎng)份額從去年的9％增長(zhǎng)到了9．2％。

Canalys2019年第二季度全球智能手機(jī)出貨量

這意味著，對(duì)包括OPPO在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)，在未來(lái)的發(fā)展中，得海外者，才得未來(lái)。

從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，OPPO的人事調(diào)整，也將是一個(gè)重要的行業(yè)風(fēng)向標(biāo)：在即將到來(lái)的5G時(shí)代，華米OV中國(guó)手機(jī)品牌的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，將從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)全面轉(zhuǎn)向海外市場(chǎng)。

【4】

事實(shí)上，海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)越來(lái)越慘烈。

一方面，全球手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)也在放緩，另一方面，全球的市場(chǎng)也在向頭部廠商集中。

不過(guò)，與中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)相比，海外市場(chǎng)仍存在更大的機(jī)會(huì)。

第一，不同國(guó)家的用戶(hù)，有不同的經(jīng)濟(jì)條件、文化背景、業(yè)務(wù)需求和使用習(xí)慣，手機(jī)廠商必須沉下去，真正做好當(dāng)?shù)鼗?，才能笑到最后?/p>

第二，海外市場(chǎng)對(duì)手機(jī)廠商有更嚴(yán)苛的產(chǎn)品質(zhì)量、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等要求，當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)商、當(dāng)?shù)厍篮托率謾C(jī)品牌的相互信任建立，也需要較長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)磨合。

而在這些方面，OPPO都具有較大優(yōu)勢(shì)。

在全球各地，OPPO都設(shè)有因地制宜的本地團(tuán)隊(duì)。在總部也有專(zhuān)屬的海外市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)，讓產(chǎn)品立足本地而服務(wù)于本地。

隨著本次銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)線的全球統(tǒng)一，OPPO未來(lái)也需要更好地實(shí)現(xiàn)全球化和本地化的平衡。

更重要的是，隨著產(chǎn)業(yè)越來(lái)越集中，技術(shù)已經(jīng)越來(lái)越成為手機(jī)行業(yè)的核心驅(qū)動(dòng)力。

尤其是每一次通信技術(shù)迭代升級(jí)，都會(huì)帶來(lái)從＂中華酷聯(lián)＂到＂華米OV＂這樣的手機(jī)市場(chǎng)大洗牌，在未來(lái)10年，5G也將成為全球手機(jī)市場(chǎng)最大的變量。

而在這些方面，OPPO很早就已經(jīng)開(kāi)始布局。

目前，OPPO已經(jīng)在硅谷、日本、北京、上海、深圳和東莞設(shè)立了六大研究所，軟件、硬件及標(biāo)準(zhǔn)三大領(lǐng)域展開(kāi)前沿技術(shù)探索， 同時(shí)，還在深圳、東莞、成都與印度海得拉巴設(shè)立了四大研發(fā)中心，以人工智能、云服務(wù)、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)驅(qū)動(dòng)富有競(jìng)爭(zhēng)力的智能終端產(chǎn)品、軟件產(chǎn)品和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的開(kāi)發(fā)。

截至2019年7月8日，OPPO全球?qū)＠暾?qǐng)數(shù)量超過(guò)37，000件，授權(quán)數(shù)量超過(guò)11，000件。

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年上半年國(guó)內(nèi)（不含港澳臺(tái)）發(fā)明專(zhuān)利授權(quán)量數(shù)據(jù)中，OPPO以1312件發(fā)明專(zhuān)利授權(quán)位列第三，并已連續(xù)第二年在全國(guó)企業(yè)中位列第三。

在5G領(lǐng)域，OPPO更是早在2015年就成立通信標(biāo)準(zhǔn)團(tuán)隊(duì)，并在全球20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)持續(xù)布局5G通信標(biāo)準(zhǔn)專(zhuān)利，截至目前共完成超過(guò)2200族全球?qū)＠纳暾?qǐng)。

截止到2019年5月，OPPO在ETSI宣稱(chēng)600族5G標(biāo)準(zhǔn)專(zhuān)利，也標(biāo)志著OPPO在5G通信標(biāo)準(zhǔn)專(zhuān)利中占據(jù)一席之地。

所有這些優(yōu)勢(shì)，最終的體現(xiàn)，是產(chǎn)品。

陳明永曾說(shuō)，好產(chǎn)品全球通行。多年來(lái)，OPPO一直在精益求精地為用戶(hù)創(chuàng)造更美更好的產(chǎn)品。

去年，OPPO的產(chǎn)品和服務(wù)更已全面升級(jí)，形成包括Find X 和Reno系列為代表的智能終端產(chǎn)品，ColorOS操作系統(tǒng)以及 OPPO Cloud、OPPO＋等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)在內(nèi)的完整體系，持續(xù)深化軟硬服一體化戰(zhàn)略。

而這，才是OPPO＂全球一盤(pán)棋＂最大的底氣。