10月23日，在硬件領(lǐng)域，谷歌的確有發(fā)揮空間，但是到目前為止它還沒有獲得期待的成功。

最近一段時(shí)間，硬件產(chǎn)業(yè)很熱門，先是微軟、亞馬遜隆重登場，然后谷歌推出一堆新品。對于三家公司來說，硬件營收所占的比重很低，但亞馬遜、微軟獲得了一定的成功。谷歌呢？它正在掙扎，最成功的產(chǎn)品是谷歌Home智能音箱，就連這款產(chǎn)品也只能排在亞馬遜Echo之后。

是谷歌資源不夠嗎？不是的，谷歌擁有現(xiàn)金1170億美元，比蘋果的1020億美元還要多。谷歌的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)也很強(qiáng)大，大家都認(rèn)為Pixel是最棒的Android手機(jī)之一。最近推出的Pixel 4手機(jī)內(nèi)置雷達(dá)，用戶可以用手勢控制手機(jī)。

可惜，智能手機(jī)版圖已經(jīng)穩(wěn)固，即使谷歌有錢有能力，也無法打破市場格局。當(dāng)初谷歌推出一代Pixel手機(jī)時(shí)，三星旗艦手機(jī)剛好碰到大麻煩，存在起火隱患，盡管如此，Pixel還是無法與三星旗艦一爭高下。根據(jù)IDC的報(bào)告，當(dāng)Pixel手機(jī)發(fā)展到第三代時(shí)，它在全球手機(jī)市場的份額連1％都不到。能說成功嗎？當(dāng)然不能。

谷歌當(dāng)然可以繼續(xù)努力。不過只有等到谷歌拿出一款開創(chuàng)性作品，讓整個(gè)市場關(guān)注，成功才會到來。微軟Surface是一個(gè)好榜樣，值得谷歌學(xué)習(xí)。通過Surface，微軟孕育了企業(yè)平板市場，向用戶證明 Windows機(jī)器不一定枯燥乏味。微軟找到了正確的立足點(diǎn)，谷歌還沒有找到。

美國打壓華為，對于谷歌手機(jī)來說是有利的，它可以借機(jī)擴(kuò)大地盤，在歐洲尤其如此。不過分析師也指出，谷歌缺少運(yùn)營商的支持，這是擴(kuò)張的一大弱點(diǎn)。CCS Insight副總裁Geoff Blaber表示：“華為面臨巨大挑戰(zhàn)，在歐洲尤其如此，現(xiàn)在谷歌應(yīng)該趁華為之亂發(fā)展Pixel業(yè)務(wù)。”

盡管如此，谷歌手機(jī)想挑戰(zhàn)華為難度仍然很大。當(dāng)初谷歌推出Nexus手機(jī)時(shí)，大規(guī)模銷售并不是目標(biāo)，它只是想用Nexus手機(jī)展示Android，讓廠商有個(gè)參考。到了Pixel時(shí)代，谷歌的意圖變了，野心大了。

2017年，谷歌設(shè)備、服務(wù)副總裁Rick Osterloh曾直言不諱說：“想在5年內(nèi)大規(guī)模銷售?！?/p>

IDC亞太區(qū)個(gè)人系統(tǒng)研究副總監(jiān)馬伯遠(yuǎn)（Bryan Ma）指出：“我們必須認(rèn)識到谷歌華為處在不同的戰(zhàn)場，Pixel 4的銷量有四分之三來自美國，而華為在美國基本上沒有賣出一臺手機(jī)。對于華為來說，歐洲是重要的海外市場，而谷歌在歐洲銷量并不高?！?/p>

按市場份額計(jì)算，華為是歐洲第二大銷售商，僅次于三星。谷歌推出Pixel 4時(shí)，也公布了合作運(yùn)營商名單，不過大多運(yùn)營商來自美國。馬伯遠(yuǎn)認(rèn)為，如果谷歌仍然只是重視美國，很難從華為手中奪取市場。

2016年10月4日，第一代Pixel、Pixel XL手機(jī)推出，接替Nexus。最開始時(shí)，Pixel手機(jī)有許多問題，比如后置攝像頭拍出的照片很糟糕，連接容易出現(xiàn)問題，藍(lán)牙不穩(wěn)定，電池麥克風(fēng)有時(shí)會失靈。后來谷歌修正了大多問題，但還是不完美。

Pixel 4想成功，有幾個(gè)問題要解決。首先，論品牌知名度，Pixel沒有蘋果、三星、一加、華為那么有名；其次，有些市場對價(jià)格比較敏感，比如印度，如果想在這些市場獲得成功，Pixel的配置必須頂級，超越其它品牌。

IDC分析師Arnold Ponela認(rèn)為，谷歌Pixel手機(jī)的目標(biāo)不是大規(guī)模銷售，它瞄準(zhǔn)的是高端市場。Arnold Ponela說：“想與三星、華為競爭很難，它們的產(chǎn)品覆蓋所有價(jià)格區(qū)間。三星、華為的高端手機(jī)為中低端手機(jī)提供支持，而中低端手機(jī)又拉升了銷量。就眼下來說Pixel仍然有點(diǎn)貴，大多消費(fèi)者承受不起，這是一大挑戰(zhàn)?！?/p>