2019年10月31日，蘋果發(fā)布2019財(cái)年第四財(cái)季財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，蘋果第四財(cái)季營收為640．40億美元，同比增長2％；凈利潤為136．86億美元，同比下滑3％。

盡管iPhone的銷量低于預(yù)期，同比下滑9％，蘋果公司收入超出了華爾街預(yù)期，總收入有所增長。部分原因是蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)增長18％，包括AirPods在內(nèi)的可穿戴設(shè)備增長54％。蘋果股價(jià)在盤后交易中小幅上漲1．5％。

iPhone銷量下降，服務(wù)業(yè)務(wù)增長

財(cái)報(bào)顯示，蘋果第四財(cái)季收入640．4億美元，同比增長1．8％，包括iPhone、iPad等硬件產(chǎn)品在內(nèi)的收入為515．3億美元，同比下滑1．4％，服務(wù)性收入為125．11億美元，同比增長18％。

庫克在財(cái)報(bào)中稱，該季度創(chuàng)下了蘋果歷史上第四財(cái)極最高收入水平，主要得益于服務(wù)、可穿戴設(shè)備和iPad銷量的增長。

蘋果表示，包括訂閱應(yīng)用程序在內(nèi)的蘋果訂閱業(yè)務(wù)同比增長40％，并說蘋果平臺(tái)上有4．5億付費(fèi)訂閱。除服務(wù)性業(yè)務(wù)同比增長18％之外，iPad收入同比增長16．9％，可穿戴設(shè)備同比增長達(dá)到54．4％。

但由于iPhone和Mac產(chǎn)品線銷售下滑明顯，導(dǎo)致蘋果的硬件產(chǎn)品收入在該季度依然出現(xiàn)同比負(fù)增長。iPhone銷量同比下降了9％，庫克表示，這比前幾個(gè)季度iPhone業(yè)務(wù)下降15％的情況已經(jīng)有了很大改善。

該季度財(cái)報(bào)也進(jìn)一步說明，蘋果正在朝著由iPhone業(yè)務(wù)推動(dòng)到服務(wù)業(yè)務(wù)推動(dòng)的方向發(fā)展。隨著智能手機(jī)市場整體低迷，蘋果手機(jī)的銷售收入已經(jīng)不再能夠成為支撐蘋果整體業(yè)績增長的引擎，而服務(wù)業(yè)務(wù)的增長正在替代iPhone成為蘋果新的增長的推動(dòng)力。

中國市場營收微幅下滑

財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)季蘋果在中國市場營收微幅下滑，止住了之前的頹勢。前三個(gè)季度，蘋果中國區(qū)市場營收的跌幅分別是4％、25％和22％。在遭遇去年的挫折之后，蘋果今年略微下調(diào)了iPhone 11在國內(nèi)的售價(jià)。

雖然iPhone 11系列并沒有顯著創(chuàng)新，但市場初期銷量卻異常火爆。供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)顯示，蘋果已經(jīng)調(diào)高iPhone 11的部件訂單。過去幾年的積壓升級(jí)需求可能是iPhone 11銷售火爆的重要原因。

蘋果分析師、天風(fēng)國際分析師郭明錤認(rèn)為，iPhone11系列在2019年的出貨量預(yù)期從6500萬－7000萬部調(diào)高至7000－7500萬部，蘋果下調(diào)售價(jià)更有利于吸引中國消費(fèi)者，在即將到來的雙十一銷售旺季中，iPhone 11系列售價(jià)也有500元的降價(jià)幅度，這將進(jìn)一步提振iPhone在中國的銷量。

庫克在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，目前iPhone 11 和 iPhone 11 Pro／Max的銷量表現(xiàn)十分喜人。目前無法對(duì)未來的營收作出長期的預(yù)測，但是大家可以從公司財(cái)務(wù)展望中看到，在未來我們將迎來一個(gè)強(qiáng)勁的增長。