#浪人觀察#受到疫情的影響，2020年春節(jié)人們的生活以居家為主，智能電視、手機等媒體渠道成為人們節(jié)假日消遣的主要途徑。在家中追劇、刷劇、K歌、各種游戲PK似乎成為春節(jié)主旋律。在這個“特殊的春節(jié)”，家里的大屏又是如何陪伴我們的呢？

　　春節(jié)和平時開機率對比

春節(jié)和平時開機率對比

　　開機篇：智能電視開機率大幅提升 三線以下城市活躍增長

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，春節(jié)期間智能電視開機率整體和平時相比提升了11%。延長假期內(nèi)也未出現(xiàn)回落。受疫情影響，今年一線城市日活回落減少，春運遷徙拉動三線以下城市活躍增長。對比去年春節(jié)，累積開機超過五天以上的占比超7成，累計開機10天比例的達43%。

春節(jié)7天和10天的開機率對比

　　主要原因在于：

　　1、延長假期政策出臺后，由于突然，許多家庭并無明確計劃來安排這段時間的活動，而豐富的智能電視娛樂成為補充空白計劃的最佳方案。

　　2、由于出行受限，家庭活動以電視為中心，更適合多人共處，共享天倫。

　　另外智能電視肩負特殊時期的媒體責任，媒體覆蓋深入城鄉(xiāng)。

　　受疫情影響，全民積極響應國家號召，減少返鄉(xiāng)、拜年和探親。從智能電視開機率表現(xiàn)看，一線城市開機率雖略有下降，但與去年同期相比下降幅度明顯減少?！熬蛹壹倨凇弊屩悄茈娨暢蔀榧胰双@取信息的重要媒介，各城市開機率均有明顯提升。

　　“居家假期”智能電視出現(xiàn)高粘性特征，連續(xù)開機行為將固化用戶習慣。

　　在傳統(tǒng)的7天假期中，累計7天連續(xù)開機的家庭占比高于去年同期12.4%，每天醒來打開電視已經(jīng)成為近半數(shù)家庭的假期習慣。

　　在延長的3天假期中該習慣依舊保持，累計10天連續(xù)開機的家庭高達43%。由此可見，智能電視對家庭來說的必要性，加上其資訊影音娛樂綜合一體，在這個“居家假期”中大大滿足用戶的消遣需求。

2019年和2020年春節(jié)觀看時長對比

　　活躍篇：點播成主要方式 大屏應用進一步開發(fā)

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，春節(jié)期間每日終端收看時長達6.62小時，較去年春節(jié)增長26.3。

　　“居家假期”使春節(jié)收看時長大幅增長。相比平時平均每日收看時長增長110分鐘。日均開機次數(shù)也從2.48次提升到近3次。無論是電視節(jié)目、大屏娛樂應用還是電商購物，都讓這個假期變得不再單調(diào)，家人一起共度居家時光。

點播更受歡迎

　　另外，春節(jié)期間點播也有所增長，相比較去年增長了10.8%，時間也增長了78分鐘。

　　點播為用戶時長做最主要貢獻，自由觀看熱點節(jié)目才是假期范兒。春晚必追，拉動了假期直播的收看；使用點播功能來回看春節(jié)晚會則是智能電視的獨門絕技。

　　與去年同期相比，獨立終端點播收看時長增長78分鐘，相當于今年春節(jié)每天都要比去年春節(jié)多看兩集電視劇或一部綜藝節(jié)目。

　　對比去年春節(jié)，少兒VV份額（播放量）增加了12%，疫情增加了2%，少兒和電影成為智能電視用戶觀看的主要內(nèi)容。

少兒節(jié)目最受歡迎

　　培養(yǎng)下一代方面，智能電視功不可沒，少兒類內(nèi)容觀看在“居家假期”占有大比例份額。

　　少兒類內(nèi)容播放次數(shù)占比高于去年春節(jié)12%。家長們也是做出了巨大的犧牲，將電視讓給了家庭中最重要的角色。不能帶他們出去玩，就只好通過更多的內(nèi)容來哄孩子作為補償。

大屏應用日活增長明顯

　　在春節(jié)中，智能大屏的應用也進一步被開發(fā)，活躍度有明顯的增加。

　　上課開學可延期，在家學習不耽誤。各大智能電視運營方分別開啟大屏學習模式，開放從幼兒到K12各類板塊，大屏視頻課程體系完整，不僅滿足短期需求，也適合中長期的兒童輔助教育。大屏豐富的教育類內(nèi)容讓孩子在家的時光更有知識陪伴。

　　總結(jié)而言，今年春節(jié)的“居家假期”給社會帶來的是一次考驗，而對家庭來說則是一次新的體驗。智能電視近幾年積累的家庭娛樂內(nèi)容及應用服務能力，在“居家假期”得到了充分的發(fā)揮。（于澤）

　　以下為奧維云網(wǎng)報告全文：

奧維云網(wǎng)報告全文