眾所周知，新冠肺炎疫情沖擊下，國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量直線下跌。據(jù)中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的報(bào)告顯示，2月份，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量為638.4萬(wàn)部，同比下降56.0%。

    “之前一天做四五萬(wàn)個(gè)訂單，現(xiàn)在一天才做一萬(wàn)多個(gè)”。王華(化名)所在的公司為三星配件代工廠供應(yīng)手機(jī)配件。3月24日，王華告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者，目前為三星上游代工的企業(yè)部分訂單暫停生產(chǎn)了。

    這源于手機(jī)市場(chǎng)需求的下滑。由于新冠肺炎疫情在全球蔓延，出口海外的智能手機(jī)市場(chǎng)受到?jīng)_擊。中金公司方面預(yù)期，2020年全球智能手機(jī)預(yù)訂量將減少7%，其中二季度國(guó)內(nèi)、海外疫情影響重疊，全球出貨同比降幅達(dá)26%。

    現(xiàn)如今，手機(jī)中上游供應(yīng)鏈已經(jīng)受到波及。記者在東莞市智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)調(diào)查采訪時(shí)，有供應(yīng)商向記者反映，“許多外貿(mào)訂單都停了?！比绻Ｍ庥唵纬掷m(xù)下滑，工廠的訂單也會(huì)減少。

    此前，因國(guó)內(nèi)疫情影響，供應(yīng)鏈延期復(fù)工，受到了第一輪沖擊。復(fù)工后，企業(yè)本打算加班加點(diǎn)趕生產(chǎn)，但部分項(xiàng)目又受制于全球疫情而延后，不得不直面疫情的二次沖擊。

    某手機(jī)供應(yīng)商高管表示，“公司對(duì)于海外疫情影響正在評(píng)估，目前還不需要政府協(xié)助?！钡簧贅I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)前終端品牌比上游供應(yīng)鏈面臨的困難更大，尤其是銷量。

    手機(jī)出貨量下滑

    進(jìn)入3月份，有手機(jī)廠商反饋稱，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)觸底反彈態(tài)勢(shì)。

    OPPO方面對(duì)記者表示，其中國(guó)工廠已逐步恢復(fù)生產(chǎn)，當(dāng)前復(fù)工率超過(guò)90%。2月底線下銷售已經(jīng)恢復(fù)去年同期水平，網(wǎng)課刺激了手機(jī)和平板的需求。此外，疫情期間，手機(jī)使用時(shí)間增長(zhǎng)，對(duì)產(chǎn)品的使用體驗(yàn)需求提升，激發(fā)新的換機(jī)需求。

    vivo副總裁、中國(guó)市場(chǎng)總裁劉宏表示，渠道方面，雖然疫情對(duì)2月份銷售有影響，但在3月初已經(jīng)恢復(fù)超過(guò)80%。

    但在海外市場(chǎng)，情況卻不容樂(lè)觀。

    近兩年，隨著國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)需求飽滿，手機(jī)廠商們紛紛選擇“出?！?。Counterpoint發(fā)布的報(bào)告顯示，在2019年第四季度歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)份額排名中，三星、蘋(píng)果、華為、小米、OPPO分列前五位。

    另?yè)?jù)IDC統(tǒng)計(jì)，2019年第四季度，北美、歐洲共計(jì)占據(jù)全球智能手機(jī)總銷量的41%左右，且銷售以運(yùn)營(yíng)商和線下渠道為主，線上占比僅10%左右，遠(yuǎn)低于中國(guó)的31%。

    如今，歐洲、美國(guó)等海外地區(qū)疫情形勢(shì)嚴(yán)峻，在歐美市場(chǎng)有較大份額的三星、蘋(píng)果和華為受到影響。根據(jù)Gartner統(tǒng)計(jì)，海外市場(chǎng)約占中國(guó)手機(jī)品牌總銷量的47%。Gartner、中金公司研究部數(shù)據(jù)顯示，2019年，三星手機(jī)海外出貨占比97%，蘋(píng)果有八成以上的海外出貨占比，華為、OPPO、vivo海外出貨占比約四成，小米海外出貨占比超六成。中金公司預(yù)測(cè)，海外市場(chǎng)需求在2020年第二、第三季度將出現(xiàn)30.9%、10.5%的同比大幅下滑。

    供應(yīng)鏈節(jié)奏被打亂

    面對(duì)新冠肺炎疫情，全球供應(yīng)鏈都受到波及。

    3月23日，印度政府要求多家智能手機(jī)工廠停產(chǎn)，其中，包括了三星、OPPO以及vivo。3月25日，外媒報(bào)道，受疫情影響，蘋(píng)果的制造合作伙伴富士康和緯創(chuàng)公司已經(jīng)暫停其印度工廠的生產(chǎn)。

    此前，在2月下旬，位于韓國(guó)的三星、海力士先后因疫情影響，導(dǎo)致部分工廠出現(xiàn)停工現(xiàn)象，如日韓疫情繼續(xù)蔓延，或?qū)⑦M(jìn)一步影響全球電子產(chǎn)業(yè)鏈上游原材料供給。

    在國(guó)內(nèi)，由于海外市場(chǎng)需求萎縮，上游供應(yīng)商的生產(chǎn)節(jié)奏被打亂了。

    王華告訴記者，目前為三星上游代工的企業(yè)部分訂單暫停生產(chǎn)了。“現(xiàn)在我們的產(chǎn)能沒(méi)問(wèn)題，但給我們下單的三星代工廠‘爆倉(cāng)’了?！蓖跞A表示，三星在年前預(yù)估要做四五百萬(wàn)個(gè)訂單，計(jì)劃到3月份要做一百來(lái)萬(wàn)個(gè)，但現(xiàn)在四十幾萬(wàn)個(gè)訂單量都沒(méi)做到。

    “它們(三星代工廠)一天才做一萬(wàn)多個(gè)，之前一天做四五萬(wàn)個(gè)?！蓖跞A告訴記者，訂單是年前計(jì)劃好的，現(xiàn)在部分生產(chǎn)延遲，不敢做了。

    “但是代工廠組裝的訂單已經(jīng)簽了合同，三星是要消耗掉的，三星也通知一部分訂單暫時(shí)不要做了?！蓖跞A表示，目前這家工廠的員工周六不用加班，因?yàn)榕R時(shí)工用工成本較低，工廠為了節(jié)流，人力政策是“左手招臨時(shí)工，右手放正式工”。據(jù)他透露，2月17日這家工廠為了趕工，招工的政策是臨時(shí)工24元/小時(shí)，現(xiàn)在變成15元/小時(shí)。

    該廠附近的勞務(wù)公司人士介紹，東莞好多工廠招聘都因?yàn)橐咔槭艿搅擞绊??！耙患沂謾C(jī)光學(xué)廠的用工價(jià)格從每小時(shí)24元降到20元，現(xiàn)在又停招了?！?/p>

    “現(xiàn)在國(guó)外疫情嚴(yán)重，那些訂單產(chǎn)品出不去了，很多做外銷的廠就停掉了。”據(jù)東莞一家勞務(wù)公司人士介紹，半個(gè)月前，某公司的臨時(shí)工是20元/小時(shí)。雖然春節(jié)后的招工高峰期已過(guò)，但相比往年，可供選擇的崗位少了不少。

    張新(化名)所在的公司位于東莞長(zhǎng)安鎮(zhèn)，是多家手機(jī)品牌的供應(yīng)商。據(jù)他了解，“小米、OV(OPPO、vivo)部分的訂單也延遲了三分之一”?，F(xiàn)在不是很忙，都是消化年前的訂單，新的訂單幾乎沒(méi)有多少。

    相比之下，一些大廠受到的沖擊還不是很明顯。

    立訊精密(002475.SZ)位于產(chǎn)業(yè)鏈的上游，主要生產(chǎn)連接器、聲學(xué)和電子模塊等產(chǎn)品。該公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理王來(lái)春表示，從產(chǎn)品線來(lái)看，公司在手機(jī)端的收入占整體收入的10%-15%?！澳壳肮緵](méi)有收到需求調(diào)整的信息，但相信短期內(nèi)需求還是受影響的?！蓖鮼?lái)春認(rèn)為，當(dāng)前海外疫情的發(fā)展趨勢(shì)不明，現(xiàn)在定義受影響的比例還為時(shí)過(guò)早，其預(yù)計(jì)上半年手機(jī)受影響會(huì)較大一些，但電腦和平板需求還是比較平穩(wěn)，其中，平板有上升的趨勢(shì)。

    在產(chǎn)業(yè)鏈普遍受挫的情況下，也有工廠在“拼命做庫(kù)存”。王華告訴記者，“現(xiàn)在做庫(kù)存等于把現(xiàn)金換成貨堆在倉(cāng)庫(kù)，等疫情好了，貨就可以賣出去，但流動(dòng)資金就沒(méi)那么多了?！彼J(rèn)為，沒(méi)有實(shí)力的廠是不敢瘋狂做庫(kù)存的。

    再次下調(diào)預(yù)期

    疫情“蝴蝶效應(yīng)”影響下，全球經(jīng)濟(jì)面臨挑戰(zhàn)，各大數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)紛紛下調(diào)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)銷售數(shù)據(jù)。

    3月24日，集邦咨詢第二次下調(diào)2020年全球智能手機(jī)生產(chǎn)總數(shù)預(yù)測(cè)至12.96億部，較去年衰退7.5%，修正范圍以出貨重心在歐洲地區(qū)者為最，以反映海外擴(kuò)散影響，并表示，若下半年疫情仍未能獲得緩解，衰退幅度恐將持續(xù)擴(kuò)大。

    中金公司也第二次下調(diào)智能手機(jī)市場(chǎng)預(yù)期，表示2020年全球智能手機(jī)預(yù)訂量將減少7%，其中二季度國(guó)內(nèi)、海外疫情影響重疊，全球出貨同比降幅達(dá)26%。三季度中國(guó)疫情影響消退，全球增長(zhǎng)率5.9%，四季度增速轉(zhuǎn)正。

    據(jù)集邦咨詢最近更新的全球智能手機(jī)產(chǎn)量數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，2020年第一季度的產(chǎn)量第一次修正(指“農(nóng)歷新年至2月底新冠肺炎疫情暴發(fā)初期集邦咨詢第一次下調(diào)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)”)為2.74億部，第二次修正數(shù)據(jù)未出現(xiàn)變化。但在2020年第二、第三季度，修正數(shù)據(jù)均有所下滑。這也意味著，歐美疫情影響智能手機(jī)產(chǎn)量將在第二季度開(kāi)始顯現(xiàn)。

    集邦咨詢分析師黃郁琁告訴記者，海外疫情對(duì)于銷售的影響基本上是從3月開(kāi)始，但因?yàn)橹饕a(chǎn)地中國(guó)受疫情影響，2月稼動(dòng)率(指一臺(tái)機(jī)器設(shè)備實(shí)際的生產(chǎn)數(shù)量與可能的生產(chǎn)數(shù)量的比值)幾近停擺，所以3月的生產(chǎn)大方向都是以補(bǔ)足因復(fù)工延后導(dǎo)致的市場(chǎng)缺口。為此，歐美地區(qū)疫情對(duì)生產(chǎn)量的影響，會(huì)從第二季度開(kāi)始顯現(xiàn)。

    集邦咨詢報(bào)告指出，在全球經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)急劇轉(zhuǎn)疲的預(yù)期下，終端消費(fèi)性電子產(chǎn)品的需求將直接面臨沖擊。其中，對(duì)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的影響主要體現(xiàn)在，其一，消費(fèi)者消費(fèi)欲望轉(zhuǎn)向保守，導(dǎo)致需求向后遞延，換機(jī)周期再延長(zhǎng);其二，預(yù)期的收入減少，使得單機(jī)平均消費(fèi)金額(ASP)下降;其三，受疫情影響，產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈人事支出增加以及貿(mào)易匯差等，將持續(xù)惡化品牌獲利表現(xiàn)，市場(chǎng)占比可能面臨重新洗牌。

    王華也認(rèn)為，疫情之下智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境更加激烈，今年手機(jī)市場(chǎng)或?qū)⒚媾R洗牌，如果華米o(hù)v(華為、小米、OPPO、vivo)的海外市場(chǎng)銷量下滑，就會(huì)想辦法開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。如果沒(méi)有疫情，海外市場(chǎng)無(wú)疑是今年中國(guó)手機(jī)廠商集體發(fā)力的重點(diǎn)市場(chǎng)。