巨頭訟戰(zhàn)，并不鮮見，不正當(dāng)競爭是主要理由。
來源丨獵云網(wǎng)
作者丨盛佳瑩
5月12日，北京海淀法院發(fā)文《“快手”訴“抖音”商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭，索賠500萬元》，稱日前，海淀法院受理了此案。
快手公司發(fā)現(xiàn)在第三方應(yīng)用商店“360手機助手”內(nèi)輸入“快手”二字，出現(xiàn)的搜索結(jié)果第一條并非“快手”產(chǎn)品，置頂搜索結(jié)果竟然為“抖音短視頻”APP，并且在應(yīng)用程序名稱右側(cè)顯示有“推廣”標(biāo)識，點擊該搜索結(jié)果即可完成“抖音短視頻”應(yīng)用程序的安裝及正常使用。
原告快手公司認為，被告將“快手”設(shè)置為付費關(guān)鍵詞的行為，利用了其公司在春節(jié)期間斥巨資推廣運營產(chǎn)品的契機以及“快手”商標(biāo)知名度，對自身產(chǎn)品進行推廣宣傳，且因雙方產(chǎn)品功能高度相似，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)用戶本欲通過搜索“快手”搜索相關(guān)產(chǎn)品，但搜索結(jié)果卻被鏈接到“抖音”所運營的產(chǎn)品，因此使得快手公司提供的產(chǎn)品與其注冊商標(biāo)之間的特定聯(lián)系被削弱，從而實質(zhì)上損害了快手公司獲取的商標(biāo)專用權(quán)，因此構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。
此外，被告的行為客觀上導(dǎo)致希望下載安裝“快手”的網(wǎng)絡(luò)用戶在第三方應(yīng)用商店中搜索程序名稱時，卻在搜索結(jié)果第一條得到“抖音短視頻”的安裝鏈接，從而增加了“抖音”產(chǎn)品獲取用戶的機會，減少了本應(yīng)屬于“快手”的用戶數(shù)量，損害了其合法利益，該行為屬于典型的混淆他人商品名稱的“食人而肥”和“搭便車”行為，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。
目前，此案正在進一步審理中。
5月13日，抖音方面回應(yīng)稱，尚未收到法院通知，具體情況還在了解中。抖音母公司字節(jié)跳動方面表示：頭條、抖音一貫支持公平公正的競爭環(huán)境。而在今年3月，因發(fā)現(xiàn)快手在經(jīng)營中使用了同樣的手段。抖音已就此向法院提起三起訴訟，起訴快手侵犯其商標(biāo)權(quán)及構(gòu)成不正當(dāng)競爭，總計索賠1500萬元。
字節(jié)跳動方面介紹：“今年年初，我們發(fā)現(xiàn)快手在在百度、小米應(yīng)用商店等平臺推廣中多次使用今日頭條等相關(guān)產(chǎn)品品牌為快手產(chǎn)品導(dǎo)流。在相關(guān)應(yīng)用商店搜索’頭條’、‘剪映下載等’，出現(xiàn)的均為快手下載鏈接，為了達到更好的導(dǎo)流效果，快手的下載鏈接甚至使用了今日頭條的商標(biāo)。我們已就此向快手提起訴訟。海淀法院已于3月6日立案。該案目前已經(jīng)完成了證據(jù)交換?！?/p>
互聯(lián)網(wǎng)巨頭們之間的訴訟之爭并不鮮見，不正當(dāng)競爭，是一個主要的理由。據(jù)天眼查消息，字節(jié)跳動公司成立至今，涉及訴訟上千起。
據(jù)《財經(jīng)》E法報道，中國社科院大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)法制研究中心執(zhí)行主任劉曉春認為，目前國內(nèi)對此類問題的判決結(jié)果并不統(tǒng)一，有些法院認定為不正當(dāng)競爭，有些法院則認為屬于正當(dāng)行為范疇。對于這一問題是否存在“搭便車”的嫌疑。如果消費者能輕松分辨出哪個是自己要下載的應(yīng)用，即使競爭對手付費靠前推廣，也并不能認定給消費者選擇和搜索帶來誤導(dǎo)或困擾。形象地說，這類行為就像是消費者要在一個賣場買到百事可樂，而去往百事可樂柜臺的路上，各個柜臺上擺滿了可口可樂。
也就是說，在信息完全是披露的情況之下，利用對方的關(guān)鍵詞來進行廣告導(dǎo)流行為，并且沒有對競爭對方的行為、沒有對消費者的選擇造成過多的干擾，帶來過多的不便，不宜輕易認為這是一種不正當(dāng)競爭行為。
百度VS字節(jié)跳動
2018年1月29日，字節(jié)跳動旗下的今日頭條公司表示，將對“百度不正當(dāng)競爭”提起訴訟。百度則認為今日頭條故意捏造不實言論，保留采取法律行動維權(quán)的權(quán)利。2月1日，今日頭條繼續(xù)指責(zé)百度“公然撒謊”并追加訴訟。
此次事件的導(dǎo)火索是在百度搜索“今日頭條”相關(guān)內(nèi)容，排序第一的搜索結(jié)果是2017年12月中旬今日頭條被要求整改的文章；排序第二的搜索結(jié)果是“今日頭條官網(wǎng)”，但是紅字標(biāo)出警告“提醒：該頁面因服務(wù)不穩(wěn)定可能無法正常訪問”。據(jù)此，今日頭條認為百度“不正當(dāng)競爭”，百度與字節(jié)跳動的訴訟戰(zhàn)正式開啟。
2019年4 月 26 日，百度也以“不正當(dāng)競爭”這一原由再次將字節(jié)跳動訴至法院。
百度官方宣稱，由于北京字節(jié)跳動科技有限公司大量竊取百度“TOP1” 搜索產(chǎn)品結(jié)果，已被百度以不正當(dāng)競爭為由起訴到北京市海淀區(qū)人民法院。百度要求字節(jié)跳動立即停止侵權(quán)，賠償相關(guān)經(jīng)濟損失及合理支出共計人民幣9000萬元，并連續(xù)30天在其APP及網(wǎng)站首頁道歉。
4月26日15點，在百度發(fā)起訴訟的四小時后，字節(jié)跳動由于發(fā)現(xiàn)百度在搜索中竊取大量抖音短視頻，以不正當(dāng)競爭為由起訴百度。字節(jié)跳動要求百度立刻停止侵權(quán)，賠償相關(guān)經(jīng)濟損失及合理支出共計人民幣9000萬元，并連續(xù)30天在其APP及網(wǎng)站首頁道歉。
字節(jié)跳動官方表示，百度未經(jīng)抖音授權(quán)，在其開發(fā)運營的“簡單搜索”APP中，在熱榜板塊設(shè)置了抖音專欄。當(dāng)用戶點擊相關(guān)視頻時，可以在“簡單搜索”APP內(nèi)直接實現(xiàn)“抖音”熱播視頻的播放。從抖音竊取視頻后，百度又通過技術(shù)手段將抖音的水印抹去。
同年12月，百度再次以“不正當(dāng)競爭”為理由將字節(jié)跳動訴至法院。百度稱，在今日頭條手機客戶端內(nèi)搜索“百度視頻”、“好看視頻”時，搜索結(jié)果顯示的是“西瓜視頻”，而西瓜視頻和今日頭條同屬北京字節(jié)跳動公司旗下。
因此，百度認為，其享有權(quán)利的視頻產(chǎn)品被今日頭條作為在“頭條搜索”中觸發(fā)搜索廣告的關(guān)鍵詞，干預(yù)搜索結(jié)果，系使用不當(dāng)方式獲取競爭優(yōu)勢，掠奪本屬于其的商業(yè)機會。百度要求其立即停止不正當(dāng)競爭行為，賠償經(jīng)濟損失及合理支出100萬元，刊登聲明、消除影響。
而在回應(yīng)百度的聲明中，頭條搜索表示，正在不斷拓寬品牌保護覆蓋的范圍，相關(guān)問題可以發(fā)送至反饋郵箱，將獲得及時處理。此外，頭條搜索站長平臺，已經(jīng)上線官網(wǎng)認證提交通道，品牌官網(wǎng)可以獲得免費認證。
百度和字節(jié)跳動接二連三對簿公堂的背后，是雙方不斷加劇的“搜索”較量和信息流之爭。根據(jù)QuestMobile發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，從2016年到2017年，手機百度與今日頭條重合用戶規(guī)模由7847（萬人）增長到9189（萬人），重合率已經(jīng)達到16.9%。
字節(jié)跳動希望從百度手上拿下其PC時代掌握的內(nèi)容分發(fā)權(quán)，而時任百度集團總裁兼首席運營官的陸奇更是公然對標(biāo)今日頭條，“一年內(nèi)打趴它”。
而訴訟背后，百度和字節(jié)跳動都面臨著搜索引擎的高門檻與增長目標(biāo)的焦慮。未來，焦慮并不會減少，兩方的競爭也仍將持續(xù)。
騰訊VS字節(jié)跳動
騰訊與今日頭條的紛爭從最開始的業(yè)務(wù)競爭到輿論交鋒，再到互訟公堂，已經(jīng)越來越趨向于白熱化。
從2018年開始，在短視頻領(lǐng)域雙方已經(jīng)激烈碰撞多次。
2018年5月31日，字節(jié)跳動以騰訊不正當(dāng)競爭為由，向北京市海淀區(qū)人民法院提起訴訟，要求對方賠償4000萬元經(jīng)濟損失，且在騰訊網(wǎng)首頁、QQ空間首頁以及新浪網(wǎng)、《法制日報》等媒體的顯著位置公開賠禮道歉100日。
字節(jié)跳動方面在起訴書中寫道：“互聯(lián)網(wǎng)用戶通過被告經(jīng)營的QQ空間分享、發(fā)布頭條網(wǎng)網(wǎng)頁鏈接時，被告利用技術(shù)手段，對用戶訪問頭條網(wǎng)內(nèi)容進行攔截、屏蔽，妨礙用戶正常使用原告網(wǎng)站。并通過虛構(gòu)事實對其妨礙用戶正常訪問原告網(wǎng)站的行為進行虛假提示。同時原告還存在其他不正當(dāng)競爭行為?！?/p>
2018年6月1日，騰訊宣布起訴今日頭條與抖音這兩個字節(jié)跳動旗下的產(chǎn)品，直指其涉及商業(yè)詆毀與不正當(dāng)競爭，要求兩家公司必須在自有新聞媒體平臺推送公開道歉。同時，騰訊將暫停商業(yè)采購、投放資源以及其它商業(yè)服務(wù)性質(zhì)的合作。
隨后，因為騰訊利用技術(shù)手段屏蔽和攔截用戶訪問今日頭條，北京市字節(jié)跳動有限公司以涉嫌不正當(dāng)競爭糾紛為由將深圳市騰訊計算機系統(tǒng)有限公司訴至法院，要求騰訊停止不正當(dāng)競爭行為，賠禮道歉，并賠償經(jīng)濟損失4000萬元。
2018年11月起，騰訊開始對字節(jié)跳動旗下今日頭條、西瓜視頻、抖音、火山小視頻等產(chǎn)品提起多次訴訟，并向法院申請禁止頭條系產(chǎn)品繼續(xù)傳播騰訊旗下《王者榮耀》、《英雄聯(lián)盟》、《穿越火線》等游戲視頻的直播，2019年6月，騰訊視頻還起訴視頻主播徐某某，要求立刻停止其在第三方平臺直播《英雄聯(lián)盟》。
除了起訴許某某和頭條系平臺之外，6月12日，騰訊再次因為六名頭條系用戶未經(jīng)授權(quán)傳播《王者榮耀》相關(guān)游戲視頻，以侵犯騰訊對《王者榮耀》所享有的著作權(quán)為由，將這六名用戶告上法庭，并要求今日頭條立即刪除上述用戶發(fā)布的全部《王者榮耀》視頻。
騰訊認為用戶未經(jīng)許可在第三方平臺上直播游戲，并以此獲利，嚴重違反了《騰訊游戲服務(wù)協(xié)議》中的相關(guān)規(guī)定，損害了騰訊公司的利益，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)賠償損失等違約責(zé)任。
2019年7月，廣州知識產(chǎn)權(quán)法院應(yīng)騰訊公司主張，發(fā)布了兩條行為禁令，要求火山小視頻停止以直播方式傳播《王者榮耀》，要求今日頭條、西瓜視頻停止以直播方式傳播游戲《穿越火線》。
法院認為，“騰訊游戲的用戶協(xié)議中規(guī)定，用戶在使用騰訊游戲服務(wù)過程中不得未經(jīng)騰訊許可以任何方式錄制、直播或向他人傳播騰訊游戲內(nèi)容”說法成立，且《王者榮耀》并不是一個“玩家自由度高，具備一定創(chuàng)作空間的游戲”，其游戲玩家僅僅是單純調(diào)用資源庫內(nèi)容，游戲運行過程中產(chǎn)生的連續(xù)畫面是在重現(xiàn)騰訊公司創(chuàng)作內(nèi)容。
2019年年初，社交領(lǐng)域再起風(fēng)云，三款社交產(chǎn)品齊發(fā)，直指騰訊的“大社交”腹地。三款社交產(chǎn)品中也包含了字節(jié)跳動旗下的多閃。
在新產(chǎn)品發(fā)布不到一個月，多閃便遭到了騰訊的“圍剿”。2019年2月，因為抖音與多閃獲取用戶微信、QQ上的昵稱與頭像的爭議，騰訊在天津濱海法院起訴抖音和多閃的運營公司，同時申請行為禁令。騰訊要求禁止在多閃產(chǎn)品中使用微信和QQ的用戶頭像以及昵稱，并立即刪除多閃產(chǎn)品后臺服務(wù)器中留存的全部微信與QQ的數(shù)據(jù)。
盡管多閃認為用戶的頭像。昵稱的權(quán)益應(yīng)該屬于用戶，使用戶授權(quán)多閃使用其頭像與昵稱。但是3月20日，天津濱海法院正式下達禁令裁定書，支持了騰訊主張的用戶昵稱、頭像權(quán)益歸屬騰訊，并要求“停止在多閃中使用來源于微信/QQ開放平臺的微信/QQ用戶頭像、昵稱”。
從2018年開始，騰訊與字節(jié)跳動多次因為旗下產(chǎn)品產(chǎn)生爭端。這與騰訊系與字節(jié)跳動系產(chǎn)品的屬性重疊密不可分，字節(jié)跳動在不斷講新故事的路上，也在不斷進入騰訊的領(lǐng)地，從內(nèi)容、游戲、社交，以及背后的泛娛樂場景，字節(jié)跳動每進一城，騰訊必守一城，幾乎每個領(lǐng)域都打了一架。
尤其隨著移動互聯(lián)網(wǎng)進入到下半場，流量逐漸枯竭，為了爭奪更多的流量，在兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭擴張的道路上，頭騰大戰(zhàn)還將繼續(xù)，有記者問過沈南鵬一個問題，“騰訊和頭條的戰(zhàn)爭，結(jié)局會怎樣？”
沈南鵬的答案是：“長期共存?！?/p>