對(duì)于國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)來說，頂層品牌市場(chǎng)占比一直非常穩(wěn)定，國(guó)內(nèi)的小米、華為、vivo與OPPO常年占據(jù)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)品牌榜首。

不過由于疫情以及美國(guó)制裁影響，華為在搶占市場(chǎng)方面有些力不從心，新品P50系列推遲發(fā)布多次，這讓華為的產(chǎn)品鏈有些青黃不接，再加上小米、vivo以及OPPO的頻繁發(fā)力，導(dǎo)致華為的市場(chǎng)份額持續(xù)下滑。

根據(jù)Counterpoint Research所發(fā)布的最新研究數(shù)據(jù)顯示，華為與榮耀兩個(gè)品牌銷量同比下滑嚴(yán)重，分別達(dá)到33％與35％，這也從側(cè)面說明華為與榮耀的分家戰(zhàn)略并不成功。

華為與榮耀銷量的下滑也給小米、vivo與OPPO搶占市場(chǎng)提供大量的空間。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，OPPO、小米與vivo銷量增長(zhǎng)明顯，分別增長(zhǎng)達(dá)42％、35％以及25％，增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯。

同時(shí)，OPPO、vivo與小米自身子品牌以及新晉品牌成功搶奪榮耀所空缺的中端市場(chǎng)，憑借突出的性能以及價(jià)格優(yōu)勢(shì)，各品牌均取得較大的市場(chǎng)份額提升。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，realme在2021年第一季度中，智能手機(jī)銷量環(huán)比增長(zhǎng)82％，同比增長(zhǎng)451％，成功進(jìn)入中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)排名Top 7中，不過銷量仍僅占總體數(shù)據(jù)的5％。

高級(jí)分析師Yang Wang表示，“在領(lǐng)先品牌中，realme增長(zhǎng)最快?，F(xiàn)在的Z世代消費(fèi)者青睞高性價(jià)比手機(jī)，且要配備支持社交媒體、攝影和游戲的高級(jí)功能，而realme獨(dú)特的營(yíng)銷策略恰好迎合了這一群體。”

realme的成功，不僅需要超高的性價(jià)比迎合中低端消費(fèi)者，同時(shí)突出的外觀設(shè)計(jì)與性能也是其成功的重要原因，是realme在眾多品牌中殺出重圍的關(guān)鍵要素。面對(duì)消費(fèi)者的眾多需求，realme發(fā)布多個(gè)系列，憑借各系列自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，來獲取分眾市場(chǎng)。

在Counterpoint Research發(fā)布的最新報(bào)告指出，隨著5G手機(jī)的逐漸成熟，預(yù)計(jì)在2021年下半年，5G手機(jī)將在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大范圍普及，各大手機(jī)廠商需要在外觀、技術(shù)以及配置方面不斷創(chuàng)新，才能進(jìn)一步吸引消費(fèi)者。同時(shí)，半導(dǎo)體行業(yè)仍面臨不小的困難，缺芯問題仍然非常嚴(yán)重，各廠商也需要借此機(jī)會(huì)進(jìn)一步注意供應(yīng)鏈以及庫(kù)存問題。