就在8月10日晚,小米推出號(hào)稱對(duì)標(biāo)iPad Pro的小米平板5和小米平板5 Pro,具體參數(shù)價(jià)格如下:

小米的平板產(chǎn)品線已有三年未更新,此番突然冒頭,與整個(gè)市場(chǎng)趨勢(shì)有關(guān)。

賣平板:2021年數(shù)碼圈新潮?

在2020年之前,平板電腦市場(chǎng)一度陷入低谷。

這也不難理解:一部入門級(jí)的iPad,只要存儲(chǔ)沒用滿、電池沒用壞、不用來(lái)玩最新的游戲大作、也剛好從來(lái)沒掉到過(guò)地上,它好像永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí),這導(dǎo)致平板市場(chǎng)遍布“釘子戶”。所以,廠商和消費(fèi)者似乎對(duì)平板電腦出貨量“跌跌不休”習(xí)以為常,直到一場(chǎng)疫情來(lái)臨。

前代小米平板,剛好趕上市場(chǎng)最差的時(shí)代。

2014年,小米發(fā)布第一代平板,到2018年更新至第四代。五年間,全球平板市場(chǎng)疲軟,銷量一路下滑。Gartner數(shù)據(jù)顯示,全球平板出貨量在2014年達(dá)到2．3億臺(tái)的頂峰,隨即出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng),2014年～2019年復(fù)合增長(zhǎng)率為-8．94%[1]。

從2019年開始,小米暫停更新平板。從全球范圍來(lái)看,平板電腦的出貨量在2019年觸底,2020年受疫情影響大幅反彈。到2021年第二季度,平板電腦市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)五季度連續(xù)增長(zhǎng)[2]。

國(guó)內(nèi)的平板出貨量增長(zhǎng)率自2019年起便由負(fù)轉(zhuǎn)正[3]。2021年第一季度,中國(guó)平板電腦市場(chǎng)出貨量同比增幅達(dá)到八年未見的67．6%。

此外,平板電腦的市場(chǎng)格局也發(fā)生了變化。

2011年,iPad占全球平板電腦市場(chǎng)份額高達(dá)56．3%[4],此后連續(xù)九年穩(wěn)居平板市場(chǎng)第一。直到2019年第三季度和2020年的第三季度,華為在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額兩次超越蘋果[5][6]。

比起iPad,華為平板勝在價(jià)格。

小米此次推出的平板和外設(shè),再次降低了用戶的門檻。

三款平板的主機(jī)、鍵盤、觸控筆價(jià)格對(duì)比

(價(jià)格來(lái)源于官方商城和發(fā)布會(huì))

IDC在今年1月預(yù)測(cè),平板電腦市場(chǎng)有“繼續(xù)保持增長(zhǎng)”“更多品牌進(jìn)入”“普通平板沖擊學(xué)生平板”等趨勢(shì)[7]。實(shí)際上,無(wú)論是老牌硬件廠商,還是互聯(lián)網(wǎng)科技公司,都在今年密集發(fā)布新款平板:

2021年以來(lái)發(fā)布的新平板產(chǎn)品

另外,OPPO、realme、vivo乃至字節(jié)跳動(dòng),也有研發(fā)平板的傳聞。

但用戶更關(guān)心的是,2021年了,我們買平板干啥?

買前生產(chǎn)力,買后……?

為什么這些年平板電腦市場(chǎng)開始反彈?一個(gè)簡(jiǎn)單但不一定正確的推測(cè)是:生產(chǎn)力。

2015年,蘋果發(fā)布第一代iPad Pro,配置超越同時(shí)期其它平板。與其同時(shí)發(fā)布的Apple Pencil,則方便設(shè)計(jì)師直接在iPad上創(chuàng)作。

在后來(lái)的迭代中,iPad Pro始終堅(jiān)持用最好的料,賣最貴的價(jià),只為變成創(chuàng)作者的“生產(chǎn)力工具”。到2020年,蘋果甚至在官網(wǎng)直接放出“你的下一臺(tái)電腦,何必是電腦”的slogan,但依然難逃用戶揶揄其“買前生產(chǎn)力,買后愛奇藝”。

不僅僅是iPad。今天你走進(jìn)華為的專賣店,你也會(huì)發(fā)現(xiàn)配著鍵盤和筆、混在筆記本電腦當(dāng)中的MatePad。這些配件強(qiáng)化了平板電腦的輸入方式——畢竟只盯著屏幕看視頻,可變不成生產(chǎn)力。

今天的平板確有成為生產(chǎn)力的硬件基礎(chǔ)。它們配置夠高、屏幕夠大,也有相當(dāng)可觀的可擴(kuò)展性,除了鍵盤和觸控筆,主流平板還能通過(guò)拓展塢,連接網(wǎng)線、聲卡、U盤,甚至移動(dòng)硬盤,滿足用戶的特定需求。

蘋果、華為、小米三款平板配置對(duì)比

看這些配置,它們至少能用來(lái)畫插畫、寫稿子,偶爾剪個(gè)視頻,修個(gè)圖吧?

還得跨過(guò)應(yīng)用關(guān)。導(dǎo)致iPad失去生產(chǎn)力的關(guān)鍵因素是App,缺失的文件管理和跨應(yīng)用處理文件的能力、更接近手機(jī)的內(nèi)存管理策略,都不能適應(yīng)生產(chǎn)力的需求。在加入手寫筆以后,大量的應(yīng)用需要為此更新功能——比如直到今天,在iPad上你仍然沒法用手寫筆為Kindle里的電子書批注,而用紙質(zhì)書配圓珠筆,你就能隨便寫。

事實(shí)上,這些細(xì)節(jié)體驗(yàn)上的進(jìn)展緩慢與反直覺,是阻礙筆+鍵盤+平板成為生產(chǎn)力工具的一個(gè)重要原因。

安卓平板倒是方便管理文件,但還有另外一個(gè)問(wèn)題:適配太差。昨晚發(fā)布會(huì)上,雷軍跟國(guó)內(nèi)外開發(fā)者求合作,希望年底前開發(fā)出超過(guò)2000款適配平板的App。

隨著華為小米快速推動(dòng)安卓平板復(fù)蘇,大屏版本應(yīng)用、分屏、浮窗、觸控筆支持等工作,都已經(jīng)有些許眉目。

也有好事情。在云服務(wù)的幫助下,平板電腦擁有了跨設(shè)備工作的能力,可以成為桌面平臺(tái)的補(bǔ)充。隨著Adobe推出面向平板的全家桶、JetBrains開發(fā)了適用于平板的工具,設(shè)計(jì)師、程序員等工種也能用平板進(jìn)行工作。

但是——這聽上去很美好,實(shí)際不太經(jīng)得起推敲:為什么我們總在期待讓平板電腦作為備選方案、便攜方案、應(yīng)付特殊情況的方案,去替代原本在其它工作平臺(tái)上就已經(jīng)做得很好的事情呢?

如果追溯平板電腦的歷史,它就是在手機(jī)與電腦中間的某種過(guò)渡產(chǎn)品,是一個(gè)內(nèi)容輸出長(zhǎng)于操作輸入、更適合消費(fèi)內(nèi)容而不是生產(chǎn)內(nèi)容的產(chǎn)品形態(tài)。它始終面對(duì)的是那些“湊合一下得了”的需求:不想用電視看極致畫質(zhì)的視頻,用Pad湊合一下;不想用電腦辦公,用Pad湊合一下;沒必要買游戲機(jī)和游戲電腦,再用Pad湊合一下……

平板并非一無(wú)是處,至少在教育場(chǎng)景,還有它的一席之地。

高校學(xué)生用平板電腦拍板書、做筆記已成風(fēng)氣?！吨袊?guó)青年報(bào)》2018年的報(bào)道顯示,平板電腦與手機(jī)、筆記本、數(shù)碼相機(jī)、智能手表、藍(lán)牙耳機(jī),合稱00后大學(xué)生入學(xué)必備的“新六樣”[8]。而2019年蘇寧開學(xué)季數(shù)據(jù)也顯示,9月開學(xué)前一周,iPad、華為平板、三星平板等產(chǎn)品的銷量驟增120%[9]。

在中小學(xué)生教育上,平板的市場(chǎng)可期。

2021年的新平板,紛紛強(qiáng)調(diào)教育功能——

百度和科大訊飛的產(chǎn)品定位于學(xué)習(xí)平板,對(duì)娛樂功能進(jìn)行了閹割;

榮耀和華為的平板內(nèi)置了教育App,囊括學(xué)生各個(gè)階段的課程;

聯(lián)想小新平板的學(xué)習(xí)助手,則允許家長(zhǎng)遠(yuǎn)程管理,限制學(xué)生使用時(shí)間。

今年七月,國(guó)家出臺(tái)“雙減”政策、明令禁止學(xué)科類補(bǔ)習(xí)后,平板學(xué)習(xí)不失為課外輔導(dǎo)的替代方案。教育產(chǎn)業(yè)媒體多鯨認(rèn)為,教育硬件能在課后場(chǎng)景扮演“AI老師”,對(duì)課上內(nèi)容形成補(bǔ)充,以降低教師工作量,提升學(xué)生學(xué)習(xí)效率[10]。

平板的未來(lái),不止點(diǎn)菜工具

在一些極小眾的場(chǎng)景,平板已經(jīng)完全取代傳統(tǒng)設(shè)備。

美術(shù)工作者“烏賊ichabod”舉例,用電腦畫畫要配備合計(jì)至少8000元的電腦和數(shù)位屏,但是用iPad Pro+觸控筆,7900元就能解決。并且在平板上不需要時(shí)刻接通電源,也沒有復(fù)雜的連接線,方便用戶隨時(shí)創(chuàng)作[11]。

用平板創(chuàng)作更加便宜、便捷 | 來(lái)源:知乎用戶“烏賊ichabod”

電紙書和帶屏音箱,可能是下一個(gè)替代對(duì)象。

對(duì)于前者來(lái)說(shuō),平板的暗黑模式已經(jīng)克服了電子設(shè)備背光刺眼的問(wèn)題,在高分辨率的平板上,文字的顯示效果比大多數(shù)墨水屏更加細(xì)膩。

而對(duì)于后者,平板不僅覆蓋了帶屏音箱的全部功能,還方便用戶穿梭于不同房間,控制全屋智能家居。因此,平板被視為智能中控的最優(yōu)選擇[12]。

暫時(shí)來(lái)看,電紙書和帶屏音箱憑借某項(xiàng)極致功能,仍掌握一定的市場(chǎng)。在京東上,Kindle Paperwhite累計(jì)銷量達(dá)18．9萬(wàn)件,小度智能屏1S則有超過(guò)84．1萬(wàn)人買過(guò)。

但這跟累計(jì)百萬(wàn)銷量的平板電腦比起來(lái),仍是小巫見大巫。畢竟對(duì)于大多數(shù)人,平板電腦總歸是一個(gè)更多功能、更兼容不同需求的選擇——正如前文所說(shuō),平板電腦可以湊合著做各種各樣的事情,因此它不需要那么極致。

所以,該如何評(píng)價(jià)新出的小米平板?

它有著一塊看參數(shù)還不錯(cuò)的屏幕,但你湊合看的在線視頻和湊合打字的辦公需求,根本用不到這樣一塊屏幕;而八揚(yáng)聲器的系統(tǒng)同樣如此,它強(qiáng)大,但你看的視頻往往只需要兩個(gè)喇叭;它有一支筆,但我們更好奇小米有沒有為這支筆做出更有特色的功能、更直觀的使用方法、更低的延遲和更靈敏的筆觸,手指和筆各行其是——這些細(xì)節(jié)之處的提升,才能讓平板電腦更有吸引力。

當(dāng)然歸根結(jié)底,既然面對(duì)這么多湊合的需求,那就湊合買個(gè)便宜的設(shè)備用用吧!沒有人不喜歡物美價(jià)廉的東西,如果這樣想,小米的新平板也許有機(jī)會(huì)與蘋果華為掰掰手腕,給年輕人多一點(diǎn)選擇的機(jī)會(huì)吧。