在發(fā)布完“十三香”后,蘋(píng)果再搞事情。

10月19日凌晨,蘋(píng)果官方發(fā)布了秋季第二場(chǎng)新品發(fā)布會(huì),MacBook Pro、AirPods紛紛登場(chǎng)。

10年前的10月5日,蘋(píng)果公司創(chuàng)始人喬布斯病逝,享年56歲。當(dāng)天的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),復(fù)刻了喬布斯早期在車(chē)庫(kù)創(chuàng)立公司的模樣。

曾擔(dān)任NeXT和蘋(píng)果公司創(chuàng)意總監(jiān)的肯·西格爾,寫(xiě)下過(guò)一本《瘋狂的簡(jiǎn)潔》,書(shū)中總結(jié)了喬布斯打造和管理蘋(píng)果公司的一大核心原則——簡(jiǎn)潔。

到了庫(kù)克時(shí)代,蘋(píng)果坐上了全球市值第一的位置,捧出了Apple Watch、AirPods等代表作。性能得到增加的同時(shí),市場(chǎng)對(duì)其審美下降有所批評(píng)。比如前錘子科技CEO羅永浩在發(fā)布會(huì)后便感嘆,這十年,他只認(rèn)可無(wú)線(xiàn)降噪耳機(jī)AirPods。

但或許,蘋(píng)果公司的布局和野心,早已在更深層次。

不斷升級(jí)蘋(píng)果芯

在蘋(píng)果13發(fā)布之時(shí),M1芯片便引起熱潮。庫(kù)克本次發(fā)布會(huì)再次攜帶M1 Pro 和M1 Max ,繼續(xù)吸引投資者目光。

而這兩款芯片將會(huì)應(yīng)用到最新的Mac book系列產(chǎn)品。14英寸的MacBook Pro起售價(jià)為14999元,16英寸的MacBook Pro起售價(jià)為18999元,搭載M1 Max芯片的MacBook Pro起售價(jià)為26499元,最高配置的MacBook Pro售價(jià)將近5萬(wàn)元。

蘋(píng)果硬件技術(shù)高級(jí)副總裁Johny Srouji表示,對(duì)蘋(píng)果芯片而言,能效定義著系統(tǒng)性能。

新的芯片是一個(gè)突破:與最新的8核PC筆記本電腦芯片相比,M1 Pro在同等功耗水平下的中央處理器性能可高達(dá)1．7倍,而達(dá)到其峰值水平性能的功耗則少了70%。

從時(shí)間線(xiàn)上來(lái)看:現(xiàn)在距離蘋(píng)果在WWDC所公布從Intel處理器完全迭代至自研ARM架構(gòu)處理器的兩年周期只過(guò)去了一半?？紤]到蘋(píng)果的M1芯片此前表現(xiàn)不錯(cuò),外界不禁要問(wèn):為何蘋(píng)果要在此時(shí)更新M1芯片?

顯而易見(jiàn),這是為了降低成本,增加利潤(rùn)。

如2019年第三季度,蘋(píng)果賣(mài)出4480萬(wàn)部手機(jī),排名全球第三。而第三季度,蘋(píng)果卻吃下了全球智能手機(jī)市場(chǎng)2/3的利潤(rùn),約80億美元。

如此豐厚的利潤(rùn),為蘋(píng)果芯片的研發(fā)提供了雄厚的資金支持。而資本驅(qū)動(dòng)技術(shù)升級(jí),則再次反哺終端產(chǎn)品。蘋(píng)果的手機(jī)芯片戰(zhàn)車(chē),隆隆向前。

雪球,也越滾越大。

性能的絕對(duì)優(yōu)勢(shì),當(dāng)然也是自研的甜頭之一。通過(guò)自研,芯片性能不必受制于人。此前iPhone中的A系芯片迭代至今,其性能已接近部分入門(mén)級(jí)臺(tái)式機(jī)CPU。

而事實(shí)上,蘋(píng)果iOS系統(tǒng)的流暢體驗(yàn),確實(shí)需要強(qiáng)大的性能作為保障。正如終端廠商常說(shuō)的一句話(huà),“一切脫離硬件談軟件,都是耍流氓?！?/p>

更先進(jìn)的芯片制程工藝也帶來(lái)了更低的功耗、更輕薄的機(jī)身、更持久的續(xù)航,這些都是蘋(píng)果最為看重的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

曾有蘋(píng)果工程師透露,蘋(píng)果AirPower無(wú)線(xiàn)充電板項(xiàng)目之所以最終流產(chǎn),一部分原因就是蘋(píng)果執(zhí)意將溫度控制在36度以?xún)?nèi)并不肯妥協(xié)。公司給出的理由是,這是要給手表充電的,手表熱了,那怎么辦?

蘋(píng)果對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的執(zhí)念,必須依靠強(qiáng)大的硬件作為支撐。

不斷完善的智能穿戴

除了搭載新芯片的Mac之外,蘋(píng)果還推出全新AirPods 3,售價(jià)為1399元。作為庫(kù)克任內(nèi)打造的最為成功的一個(gè)新產(chǎn)品線(xiàn),蘋(píng)果的AirPods系列引領(lǐng)了無(wú)線(xiàn)智能耳機(jī)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

回顧2016年的秋天,蘋(píng)果為何會(huì)在當(dāng)時(shí)推出這樣一個(gè)飽受爭(zhēng)議的產(chǎn)品呢?

事實(shí)上,AirPods并不像蘋(píng)果其他經(jīng)典產(chǎn)品,一推出便風(fēng)光無(wú)兩。它的走紅沒(méi)有一帆風(fēng)順,甚至還有點(diǎn)戲劇性。

2016年,AirPods作為專(zhuān)門(mén)適配蘋(píng)果設(shè)備的無(wú)線(xiàn)耳機(jī),隨同iPhone 7一同問(wèn)世。

從一開(kāi)始,AirPods就不走尋常路。

AirPods做的是減法,沒(méi)有大Logo也沒(méi)有特別顯眼的設(shè)計(jì)。在AirPods之前,幾乎沒(méi)有類(lèi)似的無(wú)線(xiàn)耳機(jī)。單憑這一高辨識(shí)度,一推出便自帶話(huà)題熱度。

此外,AirPods還勇猛地干掉了3．5mm接口,甚至大刀闊斧地直接砍掉充電線(xiàn),徹底革新了耳機(jī)交互。

蘋(píng)果公司全球市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)高級(jí)副總裁菲利普·席勒對(duì)AirPods 寄予厚望,“AirPods以先進(jìn)的技術(shù)重塑聽(tīng)音樂(lè)、撥打電話(huà)、觀看電視節(jié)目和電影、玩游戲以及與Siri互動(dòng)的無(wú)線(xiàn)音頻體驗(yàn)。它沒(méi)有任何開(kāi)關(guān)和按鈕,卻能夠神奇地自動(dòng)無(wú)縫連接到所有蘋(píng)果設(shè)備。”

但這個(gè)被蘋(píng)果內(nèi)部賦予厚望的AirPods,不溫不火了兩年之久,直到2018年,AirPods復(fù)活了。谷歌指數(shù)顯示:2018年圣誕節(jié)期間,AirPods的搜索興趣比2016年同期高出9 倍以上。換句話(huà)說(shuō),AirPods成為年輕人在圣誕季最渴望的禮物。

而在2019年,AirPods售出6000萬(wàn)對(duì),占據(jù)全球無(wú)線(xiàn)耳機(jī)市場(chǎng)60%的份額,成為無(wú)線(xiàn)耳機(jī)市場(chǎng)標(biāo)桿。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的2020年全球智能手表出貨量數(shù)據(jù)顯示:蘋(píng)果穩(wěn)居第一,2020全年出貨量達(dá)到3．39億臺(tái),市場(chǎng)份額增長(zhǎng)6%,占據(jù)全球智能手表40%的市場(chǎng)份額。

而在蘋(píng)果2021財(cái)年第三財(cái)季的財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上,庫(kù)克也表示,當(dāng)季度全球75%的Apple Watch是新用戶(hù),在大中華區(qū)這一比例更是高達(dá)85%。

如今當(dāng)手機(jī)、手表、電腦等屏幕搶占了用戶(hù)眼球之后,耳機(jī)成為在視覺(jué)之外,用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)最多的一個(gè)產(chǎn)品。智能耳機(jī)也將在未來(lái)蘋(píng)果整個(gè)iot生態(tài)中扮演重要角色。

AirPods產(chǎn)品線(xiàn)的推出,搭配此前的iPhone、Apple Watch進(jìn)一步完善了蘋(píng)果的智能穿戴設(shè)備生態(tài)。心臟病學(xué)雜志JAMA Cardiology近期發(fā)表的一篇研究表示,Apple Watch在心率測(cè)量的精確度上打敗了Fitbit Charge HR手環(huán)、邁歐阿爾法(Mio Alpha)手環(huán)、Basis Peak智能手表三種可穿戴設(shè)備,達(dá)到了90%的準(zhǔn)確度。

不斷沖擊新的對(duì)手

從誕生之初,蘋(píng)果就發(fā)布了一系列暢銷(xiāo)經(jīng)典產(chǎn)品,包括iBook,iPod,iPhone,MacBook Air 和iPad。

其中iPod重新定義了MP3播放器;而iPhone則掀開(kāi)了智能手機(jī)市場(chǎng)的新浪潮,直接將曾經(jīng)主導(dǎo)手機(jī)市場(chǎng)的諾基亞和黑莓等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手淘汰出局。然后,iPad則說(shuō)服了數(shù)百萬(wàn)人——他們需要電視以外的另一個(gè)屏幕來(lái)與世界互聯(lián)。

無(wú)疑,與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比,蘋(píng)果這些產(chǎn)品在行業(yè)里都具有變革性以及超前的預(yù)見(jiàn),而不是簡(jiǎn)單的迭代。

當(dāng)芯片短缺的影響波及更多大型企業(yè)之時(shí),有消息稱(chēng),蘋(píng)果公司可能會(huì)將其2021年iPhone13生產(chǎn)目標(biāo)削減多達(dá)1000萬(wàn)部,而蘋(píng)果公司也是全球最大的芯片買(mǎi)家之一,擁有非常強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力。

投資機(jī)構(gòu)Wedbush的分析師Dan Ives認(rèn)為,盡管全球芯片短缺,但蘋(píng)果仍能在10月發(fā)布產(chǎn)品,表明這些新芯片是“游戲規(guī)則的改變者”。他還預(yù)測(cè),新芯片將使30%以上的現(xiàn)有MacBook用戶(hù)在明年升級(jí)他們的設(shè)備,這展示出超越iPhone的增長(zhǎng)杠桿。

對(duì)于這次芯片升級(jí)的執(zhí)念,其實(shí)一直植根于蘋(píng)果公司的基因中。

英特爾前CEO歐德寧跟喬布斯打過(guò)幾十年交道。他曾直接點(diǎn)破,“這只是喬布斯控制欲的另一種表現(xiàn)。他想控制產(chǎn)品的每一個(gè)環(huán)節(jié),從芯片到材料?！?/p>

1994年,蘋(píng)果Mac處理器從摩托羅拉轉(zhuǎn)向IBM;2005年則從IBM轉(zhuǎn)向英特爾。在喬布斯時(shí)代,軟件是蘋(píng)果的靈魂,也是蘋(píng)果的看家本領(lǐng)。但蘋(píng)果知道,軟件需要強(qiáng)大的硬件支撐才能帶來(lái)更好的體驗(yàn),因此他們開(kāi)始構(gòu)建自己的“軟件+硬件”整體生態(tài)版圖。而芯片,則是埋沉硬件下面的一盤(pán)大棋。

2011年,庫(kù)克接棒,繼續(xù)深耕軟硬件,并集中攻克所剩不多的芯片硬骨頭。從Apple Watch到 AirPods,從Swift編程語(yǔ)言到iPad OS,這次拿下Mac芯片,則補(bǔ)齊了最后一塊短板。

放眼全球科技巨頭,將芯片、系統(tǒng)、終端產(chǎn)品都牢牢掌握在手里的,唯有三星、蘋(píng)果和華為這極少數(shù)幾家。而蘋(píng)果在專(zhuān)注芯片之后,下一個(gè)對(duì)手就變?yōu)榱擞⑻貭枴?/p>

15年過(guò)去了,下一個(gè)屬于蘋(píng)果自己的Mac芯片時(shí)代即將到來(lái)。