如果有人問:誰陪你最久?大部分人答案不是某一個人,也不是其他東西,而是手機。手機讓我們的生活變得更加智能化,成了我們生活必需品。上至七旬老人,下至十歲孩童,誰不需要手機呢?手機成了智能生活重要的一環(huán)。

國產(chǎn)品牌里的華米OV和榮耀五大廠商,海外品牌里的三星和蘋果兩大玩家,都在智能手機領域占據(jù)主要市場份額。縱觀各品牌的市場表現(xiàn)來看,蘋果的表現(xiàn)最為強勁。

守勢轉攻勢

近日,蘋果發(fā)布了2021財年第四財季業(yè)績。據(jù)財報披露,蘋果在該季度的總凈營收為833．60億美元,同比增長29%;凈利潤為205．51億美元,同比增長62%。在報告期內(nèi),蘋果的營收和凈利實現(xiàn)了雙增長,這自然受多方面因素的影響。

從業(yè)務上來看,蘋果的業(yè)務線全面增長,部分業(yè)務超預期營收,使得蘋果營收凈利實現(xiàn)雙增長。據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示,蘋果的五項業(yè)務都呈增長態(tài)勢。其中,iPad營收和服務營收都遠超預期。iPad營收82．5億美元,超預期營收10．2億美元。服務營收182．77億美元,超預期營收6．4美億元。蘋果的核心業(yè)務仍是iPhone,也是第三財季營收增長最快的業(yè)務,同比增長47%。

從營收地區(qū)來看,蘋果四地區(qū)的營收增長較均衡,大中華區(qū)營收暴增。據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示,美洲、歐洲、日本、亞太地區(qū)營收同比增長分別為20%、23%、20%、27%,大中華區(qū)業(yè)績最為亮眼,同比暴增83%。

從財報來看,蘋果硬件業(yè)務的銷量大增帶來了營收增長,而軟件業(yè)務的超預期營收推動了凈利增長。在5G換機潮的推動下,大眾對5G的需求增加,尤其以中國市場的需求最為強烈,實現(xiàn)爆發(fā)式增長。此外也離不開競爭環(huán)境的利好和蘋果自身戰(zhàn)略的調(diào)整。

隨著華為缺席高端手機市場,小米、榮耀等國產(chǎn)品牌尚未完全打開高端手機市場的大門,華為的高端手機市場份額大部分都被蘋果吞下。因此,蘋果的iPhone業(yè)務在大中華區(qū)呈高速增長的趨勢,并且在全球范圍內(nèi)都保持增長態(tài)勢。

雖然國產(chǎn)品牌在高端手機市場尚未站穩(wěn)腳步,不能對蘋果構成致命威脅。但小米、榮耀等品牌在高端手機市場的發(fā)力也讓蘋果有了危機意識,蘋果不得不采取措施阻攔這些品牌的高端進程。此外,還有三星這樣的老對手虎視眈眈。面對越發(fā)強勁的對手,蘋果也有了緊迫感,開始通過降價策略來吸引消費者購買。

iPhone通過降價促進銷量增長,進而搶占手機市場,實現(xiàn)業(yè)績大增。這具體表現(xiàn)為,iPhone13的低價發(fā)行,iPhone12的降價促銷。但就其成績來看,降價策略卓有成效。據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,今年三季度三星和小米的全球手機出貨量均有所下降。而蘋果三季度出貨5040萬部,市場份額為15．2%,同比大增20．8%,重新位居全球第二。

蘋果手機出貨量的增長帶動其iPhone業(yè)務的營收,使得蘋果實現(xiàn)營收凈利雙增長。但值得一提的是,蘋果雖然實現(xiàn)雙增長,但其表現(xiàn)仍舊未達預期。

為何難達標?

華爾街預計蘋果第四財季營收850億美元,但蘋果營收僅為833．60億美元,低于營收預期16．4億美元。從蘋果的財報來看,蘋果有三項業(yè)務未達預期。其中,可穿戴及配件業(yè)務營收87．9億美元,低于市場預期5．5億美元;Mac營收91．8億美元,低于市場預期0．5億美元;iPhone營收388．7億美元,低于市場預期26．4億美元。

綜上可知,主要是iPhone的營收未達預期導致了蘋果Q4營收不及預期。

從蘋果的財報來看,第四財季iPhone業(yè)務總營收占比僅為46．6%,而第三財季iPhone業(yè)務占總營收將近二分之一。第四財季iPhone業(yè)務營收不及預期有兩個原因:一是蘋果第四財季截止于9月25日,而iPhone 13系列在9月24日才正式上市,在第四財季僅售賣時間僅為兩天,其大部分銷售額并未計入第四財季中。

二是多方因素影響著蘋果iPhone業(yè)務的出貨量。庫克在財報電話會議上表示,受新冠肺炎疫情影響,為蘋果公司提供芯片的制造商供應不足,造成本財年第四季度公司損失60億美元。這表明,蘋果也難逃缺芯和供應鏈問題,而且已經(jīng)影響其硬件業(yè)務的銷售量。

其一,缺芯問題已經(jīng)蔓延至智能手機業(yè)務,蘋果的交貨時間持續(xù)延長,影響出貨量,營收難達預期。據(jù)Susquehanna Financial Group的數(shù)據(jù)顯示,夏季芯片訂單的平均交付時間已經(jīng)延長至19周。截至10月,缺芯情況將進一步惡化,平均交付時間增加至22周。缺芯的問題將會進一步影響iPhone業(yè)務和iPad業(yè)務。

其二,疫情使得蘋果供應鏈斷裂,導致蘋果的硬件業(yè)務無法正常生產(chǎn),甚至面臨減產(chǎn)危機。據(jù)摩根大通分析師指出,越南新冠疫情嚴峻,引發(fā)iPhone 13相機模塊生產(chǎn)延遲,使得iPhone 13庫存量有限,影響iPhone 13的銷售速度。同時,蘋果的多個重要零組件供應緊張,使得蘋果的硬件業(yè)務存貨量不足。

由于蘋果的iPhone業(yè)務受到多方面影響,銷量下降,使得第四財季iPhone業(yè)務營收不及預期,導致總營收也難以達標。而缺芯和供應鏈問題將會進一步擴大對蘋果公司硬件業(yè)務銷量的影響。

外強中干

蘋果近年來的市場表現(xiàn)良好,但用戶反饋卻不如從前。隨著國產(chǎn)品牌的崛起以及蘋果自身存在的種種問題,蘋果恐怕難以恢復昔日榮光。

一方面,蘋果維穩(wěn)有余,但創(chuàng)新不足,風險也隨之增加。蘋果的優(yōu)勢一直都在系統(tǒng)和性能上,而就其他方面來看,蘋果的各手機系列更像是傳承者,變化極小,難以給消費者帶來新鮮感,甚至不少網(wǎng)友吐槽蘋果“穩(wěn)如泰山”。而安卓手機已經(jīng)進入“內(nèi)卷”時代,在創(chuàng)新的道路上狂奔,安卓手機開始以“花里胡哨”的功能贏得越來越多消費者歡心。

不僅如此,華為的鴻蒙系統(tǒng)已成,其他國產(chǎn)廠商也開始自研芯片,加快了追趕蘋果的步伐。在各手機品牌差距越來越小的時候,蘋果的維穩(wěn)式推新或許不再被消費者接受。

另一方面,蘋果因各國的反壟斷圍剿將面臨巨額罰款,應用商店的應用調(diào)整也將降低其收入。歐盟、韓國、印度、俄羅斯等國家先后對蘋果發(fā)起了反壟斷調(diào)查,俄羅斯已經(jīng)公布了對蘋果的反壟斷處罰金為1200萬美元。迫于各國的強硬圍剿,蘋果在官網(wǎng)表示明年年初將允許使用“閱讀器”應用,這一舉措勢必會降低其服務業(yè)務的增長。

此外,蘋果還有不少做法不符合市場規(guī)范。比如近日,我國法學生因蘋果將手機和充電器分開售賣而起訴蘋果公司。蘋果的不合規(guī)做法勢必定會被更多消費者反對,造成市場份額的流失。

蘋果曾經(jīng)引領了時代的潮流,跑贏智能手機賽道的上半場?，F(xiàn)今,蘋果在創(chuàng)新上踏步不前,優(yōu)勢卻被不斷縮減,而且還有不少問題正待解決。智能手機賽道的下半場是不是該換其他玩家領跑了?