2022年的手機(jī)市場(chǎng)重新進(jìn)入戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，只能用殘酷來(lái)形容。12月1號(hào)高通驍龍8gen1芯片官宣當(dāng)天，隨之而來(lái)的是國(guó)內(nèi)友商爭(zhēng)相搶“首發(fā)”，小米、iQOO、一加、realme、中興、紅魔、聯(lián)想都說(shuō)自己是首發(fā)，到底誰(shuí)是驍龍的“直系親屬”？小米更是把“小米12”的量產(chǎn)實(shí)拍視頻予以公布，并注明是全球第一批驍龍8芯片。手機(jī)戰(zhàn)場(chǎng)焦灼是事實(shí)，但因?yàn)樾酒装l(fā)而爭(zhēng)得面紅耳赤，誰(shuí)首發(fā)已經(jīng)不重要，背后的緣由更為讓人關(guān)心。只想問(wèn)一句，國(guó)產(chǎn)手機(jī)“芯”事能否做出改變？

手機(jī)越來(lái)越“卷”，要靠“首發(fā)”博眼球？

最初之時(shí)，“首發(fā)”這一概念是由小米創(chuàng)造，目的是在與友商競(jìng)爭(zhēng)間博得更多銷(xiāo)量，整體來(lái)看，除小米11系列驍龍888翻車(chē)以外，幾乎每次首發(fā)都為其創(chuàng)造了不俗業(yè)績(jī)。

作為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)鼻祖，小米的這一營(yíng)銷(xiāo)方式也使得愈來(lái)愈多廠商效仿。

事實(shí)上，從去年開(kāi)始，諸如OPPO、VIVO、realme等各類芯片的首發(fā)機(jī)型就已經(jīng)層出不窮，可以說(shuō)，“首發(fā)”幾乎已成為一種新興的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式，能不能拿到“首發(fā)”，也已成為手機(jī)廠商實(shí)力的體現(xiàn)。

另一方面，手機(jī)行業(yè)越來(lái)越“卷”也是促成友商搶“首發(fā)”的動(dòng)因之一。

就安卓陣營(yíng)而言，無(wú)論是國(guó)內(nèi)廠商還是海外企業(yè)，都不得不面臨產(chǎn)品同質(zhì)化所帶來(lái)的的焦慮，這是行業(yè)高度競(jìng)爭(zhēng)化的結(jié)果，也是其必須面對(duì)的問(wèn)題，而當(dāng)產(chǎn)品上無(wú)法與友商割裂，品牌營(yíng)銷(xiāo)就會(huì)取而代之，“首發(fā)”則是廠商們內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的具體表現(xiàn)。一加手機(jī)CEO劉作虎表示，手機(jī)行業(yè)發(fā)展到今天，越來(lái)越”卷”可能會(huì)是新常態(tài)。

可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)將會(huì)有更多花樣的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，而“首發(fā)”也將不會(huì)再是新鮮事。

拒絕內(nèi)卷，國(guó)內(nèi)廠商應(yīng)該走出國(guó)門(mén)！

不過(guò)，這次友商的爭(zhēng)搶極有可能發(fā)展為“自導(dǎo)自演”，相比誰(shuí)“首發(fā)”，消費(fèi)者更關(guān)注手機(jī)的整體性能以及有沒(méi)有創(chuàng)新。

事實(shí)上，由于近些年手機(jī)同質(zhì)化嚴(yán)重，國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量整體呈下滑趨勢(shì)，從2018年的4.14億部到2019年的3.89億部，再到2020年的3.08億部。銷(xiāo)量下滑已成為不可爭(zhēng)議的事實(shí)，此種環(huán)境下，國(guó)產(chǎn)廠商想恢復(fù)往日輝煌，幾乎不可能。

相比于國(guó)內(nèi)，海外市場(chǎng)其實(shí)更適合國(guó)產(chǎn)廠商開(kāi)疆?dāng)U土。

雖然全球市場(chǎng)出貨量也從18年的14.049億部降至20年的12.92億部，但三星、蘋(píng)果、華為（2020年）幾乎占據(jù)市場(chǎng)近50%份額，如今華為備受壓力，國(guó)產(chǎn)廠商更應(yīng)該迎難而上，進(jìn)軍海外，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增量終究有疲乏的一天，但海外是無(wú)限大的星辰大海，就看廠商們是否有這個(gè)魄力。

如今，榮耀已經(jīng)回血成功，榮耀60也發(fā)布了，沒(méi)有沉迷目前的國(guó)內(nèi)TOP3位置，很快把目光投向海外，作為繼承華為遺愿的兄弟公司，榮耀很想重拾華為聲譽(yù)，但海外競(jìng)爭(zhēng)同樣激烈，榮耀缺一個(gè)搭檔，國(guó)產(chǎn)廠商們是不是也該搭個(gè)伴？

時(shí)不我待，國(guó)產(chǎn)廠商必須做出選擇！

時(shí)下手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，內(nèi)卷無(wú)異于內(nèi)耗，進(jìn)軍海外是唯一的化解辦法。

縱觀行業(yè)歷史，不論是蘋(píng)果、三星還是早前的諾基亞，任何一家手機(jī)品牌，都是從本土走向全球，再逐步站穩(wěn)市場(chǎng)，與其在國(guó)內(nèi)的溫室中內(nèi)耗，不如放手一搏，不求海外登頂?shù)谝?，但若能與三星蘋(píng)果平分秋色，國(guó)民也會(huì)由衷的開(kāi)心。

海外市場(chǎng)不應(yīng)該只有華為小米的身影，應(yīng)該讓全球消費(fèi)者看到更多中國(guó)手機(jī)品牌。就像格力和海爾，都在各自的領(lǐng)域在全球打下一片天地，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商沒(méi)有理由不嘗試，而當(dāng)廠商們真正集體出海的那一天，也應(yīng)該化干戈為玉帛、抱團(tuán)取暖。

最重要的是，國(guó)產(chǎn)手機(jī)什么時(shí)候才會(huì)有“芯”，不需要去取悅高通，討好聯(lián)發(fā)科？也許，在科技投入端，國(guó)產(chǎn)廠商做出一些大的投入了！