[釘科技觀察]華為跌倒，高通吃飽。確實，當麒麟芯片無法生產(chǎn)，高通在高端市場的競爭力就更加凸顯。畢竟，三星高端芯片主要用于自供，聯(lián)發(fā)科天璣系列雖然能力夠強，但品牌拉力還需要進一步提升。

于是，《釘科技》觀察發(fā)現(xiàn)，一大波手機企業(yè)開始緊抱高通大腿，以首發(fā)高通旗艦芯片為榮，并大肆進行捆綁宣傳。

日前，在2020驍龍技術(shù)峰會期間，高通技術(shù)公司宣布推出全新高通驍龍8885G旗艦移動平臺。這邊新的旗艦芯片剛剛發(fā)布，那邊眾多手機企業(yè)就宣布將首發(fā)或者首批搭載這一芯片。

《釘科技》注意到，宣布將搭載這一芯片的手機企業(yè)包括小米、OPPO、紅魔、iQOO、摩托羅拉、realme、一加等。除了小米宣布全球首發(fā)驍龍8旗艦處理器之外，大部分手機企業(yè)都宣稱是首批搭載。

手機廠商沉浸于高通芯片的“首發(fā)”、“首批”榮耀之中，對高通來說當然是利好，但對于中國手機產(chǎn)業(yè)來說，卻有著一定的隱憂。

產(chǎn)業(yè)鏈捆綁宣傳，之前做的最極致的是英特爾。曾經(jīng)，在幾乎所有PC廠商的廣告片結(jié)尾，都會看到英特爾的身影，“燈、等燈等燈”的魔性音樂聲至今都縈繞在耳旁。一時間，Intel in Side成為PC廠商最為重要的宣傳點。

當然，這里面還有利益因素。據(jù)悉，PC制造商只要在電視、視頻網(wǎng)站、電梯屏幕等渠道投放自己的產(chǎn)品廣告時將 Intel Inside動畫及配樂加進來，就能從英特爾那里拿到一筆補貼。

近30年的大力宣傳，讓Intel的品牌印記深深烙在消費者的心中。很多人對PC品牌未必了解，但對于Intel的芯片處理器卻如數(shù)家珍。在購買PC的時候，Intel芯片成為最為重要的衡量指標。

所以，Intel成為PC硬件產(chǎn)業(yè)的實際掌控者，PC企業(yè)的創(chuàng)新節(jié)奏無法自主掌握。

如今，高通有樣學樣，有成為第二個英特爾的趨勢。但是，中國手機企業(yè)需要有更長遠的戰(zhàn)略眼光，不能走PC企業(yè)當年走過的路，將驍龍Snapdragon inside作為品牌宣傳的第一支撐點，而忽視了供應(yīng)商的多元化和創(chuàng)新科技的多點化。

《釘科技》注意到，高通高管經(jīng)常出現(xiàn)在國內(nèi)手機企業(yè)的發(fā)布會上，看起來是助力國內(nèi)手機企業(yè)的品牌宣傳，但實際上是為了進一步加強產(chǎn)業(yè)捆綁，為高通謀得壟斷地位，手機企業(yè)應(yīng)該以團結(jié)的姿態(tài)來應(yīng)對高通，而不是以Snapdragon inside作為差異化競爭力來打擊友商。

《釘科技》認為，PC產(chǎn)業(yè)已經(jīng)被微軟和英特爾所壟斷，手機產(chǎn)業(yè)如今雖然也有類似的挑戰(zhàn)，但破局的機會仍在，重視和支持自研芯片和操作系統(tǒng)，推動關(guān)鍵供應(yīng)鏈資源的多元化，才不至于陷入“某某inside”的產(chǎn)業(yè)陷阱。