榮耀發(fā)布了一款千元機(jī)榮耀X30，定價(jià)僅為1499元起，應(yīng)該是它獨(dú)立運(yùn)營(yíng)以來(lái)首款最便宜的手機(jī)，也是第一款千元機(jī)，迫使它推出千元機(jī)的原因在于11月份的銷(xiāo)量出現(xiàn)環(huán)比下滑。
據(jù)分析機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)指10月份榮耀手機(jī)的出貨量為360萬(wàn)臺(tái)，較9月份的380萬(wàn)臺(tái)下滑了6％，排名則從第三名回落至第五名，小米則回升至第三名，并且由于蘋(píng)果奪下了第一名，因此小米在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擊敗了OPPO和榮耀。
10月份的數(shù)據(jù)顯示蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量同比增長(zhǎng)1．5倍，環(huán)比增長(zhǎng)78％，是國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)唯一一家取得增長(zhǎng)的手機(jī)企業(yè)，蘋(píng)果的出貨量大幅增長(zhǎng)在于它推出的iPhone13廣受消費(fèi)者歡迎，似乎高端手機(jī)市場(chǎng)已成蘋(píng)果的囊中之物。
11月份小米的出貨量回升明顯在于它抓住了雙十一的機(jī)會(huì)，雙十一熱銷(xiāo)手機(jī)排行榜顯示小米有5款手機(jī)上榜并且占據(jù)TOP1，它也奪得了雙十一安卓手機(jī)銷(xiāo)量第一名，為它取得出貨量增長(zhǎng)奠定了基礎(chǔ)。
11月份雙十一熱銷(xiāo)手機(jī)排行榜還顯示TOP10之中的高端手機(jī)均是iPhone，分別是iPhone13、iPhone13 Pro max和iPhone12，其他七款安卓手機(jī)只有一款高于2000元，其他六款安卓手機(jī)售價(jià)都低于2000元，這證明了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者選擇高端手機(jī)都選擇iPhone，安卓手機(jī)要取得出貨量只能靠中低端手機(jī)了。
榮耀手機(jī)在2020年10月開(kāi)始獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，用了半年多時(shí)間解決了與高通和聯(lián)發(fā)科的合作問(wèn)題，在芯片供應(yīng)問(wèn)題解決后隨即迎來(lái)猛烈反彈，從最低谷的3％市場(chǎng)份額回升至15％，在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)一度回升至第三名。
榮耀手機(jī)的快速回升在于它延續(xù)了華為手機(jī)的基因，同時(shí)借助了華為手機(jī)零售渠道的支持，畢竟當(dāng)年華為手機(jī)曾在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)占有近五成的市場(chǎng)份額，吃到其中一部分就是一塊巨大的蛋糕，而它的成績(jī)也證明了確實(shí)繼承了華為手機(jī)的部分資源。
然而從10月份的數(shù)據(jù)也可以看到榮耀手機(jī)的反彈并未能持續(xù)，其中的原因之一就是榮耀手機(jī)回歸后主要關(guān)注2000元以上的中高端手機(jī)市場(chǎng)，然而高端市場(chǎng)面臨蘋(píng)果的持續(xù)擠壓，所有國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌都出現(xiàn)了下滑，這說(shuō)明榮耀手機(jī)繼續(xù)推動(dòng)出貨量的增長(zhǎng)就需要進(jìn)入中低端手機(jī)市場(chǎng)。
如今榮耀手機(jī)發(fā)布了售價(jià)僅為1499元起的榮耀X30，顯示出它認(rèn)識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題，為了出貨量終于出手千元機(jī)市場(chǎng)，這或許有助于它繼續(xù)維持反彈的勢(shì)頭。其實(shí)當(dāng)年榮耀手機(jī)在華為手機(jī)旗下的時(shí)候，主攻的就是中低端市場(chǎng)，甚至與小米激烈爭(zhēng)奪千元機(jī)市場(chǎng)，并為華為手機(jī)貢獻(xiàn)了半數(shù)出貨量，這說(shuō)明在中低端市場(chǎng)還是有很多消費(fèi)者認(rèn)可榮耀手機(jī)的。
隨著榮耀手機(jī)進(jìn)入中低端市場(chǎng)，小米手機(jī)將承受壓力，9月份的數(shù)據(jù)就顯示榮耀手機(jī)擊敗小米，榮耀手機(jī)出貨量的回升伴隨著小米手機(jī)出貨量的同比、環(huán)比下滑，如今榮耀手機(jī)進(jìn)入千元機(jī)市場(chǎng)可能將進(jìn)一步給小米施加壓力。
當(dāng)年華為手機(jī)創(chuàng)立榮耀品牌，榮耀品牌對(duì)標(biāo)的就是小米手機(jī)，如今榮耀手機(jī)獨(dú)立后似乎再次將目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)了小米，面對(duì)榮耀手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)，小米又該如何應(yīng)對(duì)呢？
