9年前，三星在中國(guó)市場(chǎng)神擋殺神、佛擋殺佛，以超過(guò)30％的市場(chǎng)份額獨(dú)孤求?。”藭r(shí)的華為、蘋果和小米加一起都不是三星對(duì)手；9年后，三星在中國(guó)市場(chǎng)份額僅存0．9％，從昔日“大魔王”到如今的“others”，固然有一系列天時(shí)地利人和的原因，但“神壇跌落”已是不爭(zhēng)事實(shí)。

三星折戟中國(guó)高端機(jī)市場(chǎng)后，華為以迅雷不及掩耳之勢(shì)崛起，成為新生代高端扛把子，一度與蘋果分庭抗禮，然而，持續(xù)2年的“卡脖子”，也令華為云端墜落，摩拳擦掌的小米OV本以來(lái)等來(lái)了搶灘高端的機(jī)會(huì)，遺憾的是，幾個(gè)來(lái)回，就被蘋果打得落花流水，iPhone獨(dú)霸國(guó)內(nèi)6K＋市場(chǎng)，小米OV上攻遇阻，被迫“下探”調(diào)整方向。

可就在國(guó)產(chǎn)廠商集體“韜光養(yǎng)晦”，紛紛推出一系列“縮水減配”的新機(jī)以期出量回血之際，淡出中國(guó)市場(chǎng)快5年的三星高調(diào)宣布重回中國(guó)市場(chǎng)，并由集團(tuán)副董事長(zhǎng)親自掛帥，這波來(lái)者不善的“回馬槍”，無(wú)疑令機(jī)海格局徒生變數(shù)，前有蘋果，后有三星，小米OV的高端夢(mèng)，會(huì)落空嗎？

01，國(guó)產(chǎn)廠商迎來(lái)“噩夢(mèng)游戲”？

歲末年初，本該是一派辭舊迎新的歡樂(lè)氛圍，可國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商還是迎來(lái)了2個(gè)“壞”消息：

一邊是＃蘋果連續(xù)6周中國(guó)市場(chǎng)銷量第一＃相關(guān)話題空降熱搜，引發(fā)行業(yè)熱議，年年喊高端的小米OV竟然連大本營(yíng)都沒(méi)守住，愣是讓蘋果如入無(wú)人之境？

一邊是三星正式官宣“重回中國(guó)高端市場(chǎng)”，淡出快5年的三星如此高調(diào)回歸，作為現(xiàn)任全球第一的頂級(jí)玩家，如果真下了決心硬攻中國(guó)市場(chǎng)，華為被按下“暫停”鍵后，國(guó)產(chǎn)廠商，誰(shuí)能阻擋？

這2個(gè)問(wèn)題的答案，我們先按下不表，接著梳理時(shí)間線索，實(shí)際上，三星的回歸，早有跡象可尋！

2021年底，三星中國(guó)管理層巨震，手機(jī)和家電業(yè)務(wù)批量換血，彼時(shí)便有媒體放風(fēng)三星欲重返國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并由集團(tuán)副董事長(zhǎng)兼DX部門負(fù)責(zé)人韓鐘熙親自掛帥出征，重視程度非同小可。

2022年1月中旬，韓媒正式報(bào)道，三星果然成立了全新的中國(guó)團(tuán)隊(duì)，取名“中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)新組”，主抓業(yè)務(wù)版塊便是手機(jī)及智能家居設(shè)備等，并且該團(tuán)隊(duì)在三星系統(tǒng)內(nèi)擁有極高的話語(yǔ)權(quán)，可直接向聯(lián)席CEO韓宗熙匯報(bào)。

三星陣勢(shì)拉滿，2022年中國(guó)市場(chǎng)又將是一番惡戰(zhàn)，可中國(guó)市場(chǎng)份額已不到1％的三星，真能掀起風(fēng)浪？

不妨先來(lái)復(fù)盤下三星在中國(guó)市場(chǎng)的家底，截至2020年末，三星在中國(guó)仍有1．8萬(wàn)名員工，雖然人數(shù)下降了約4成，且在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額也下滑了12．5％，但仍然進(jìn)賬了319億美元，手機(jī)賣不動(dòng)，但三星靠著屏幕、Dram＆Nand（存儲(chǔ)芯片）等仍然賺得盆滿缽滿。

盡管中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)折沙沉戟，在全球市場(chǎng)，三星仍然是無(wú)爭(zhēng)議的第一，截止目前，已經(jīng)出爐的2021年前三季度數(shù)據(jù)來(lái)看，三星蟬聯(lián)2021全年TOP 1基本無(wú)懸念。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)DIGitimes Research數(shù)據(jù)，2021年Q1和Q2，三星全球市占率分別為22％、19％，結(jié)合市場(chǎng)調(diào)研公司TrendForce的數(shù)據(jù)，2021年Q3，三星以21．2％的份額穩(wěn)居智能機(jī)市場(chǎng)第一，第三季度，三星智能手機(jī)出貨高達(dá)6930萬(wàn)部，相比去年同期增長(zhǎng)20％。

中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)賣不動(dòng)，三星電子也能大賺百億美元，全球市場(chǎng)，手機(jī)芯片雙開(kāi)花的三星電子表現(xiàn)更加惹眼，據(jù)公開(kāi)財(cái)報(bào)，2021年三星電子銷售額高達(dá)279．04萬(wàn)億韓元（約合人民幣14780．5億），同比增長(zhǎng)17．83％，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)高達(dá)51．57萬(wàn)億韓元（約合人民幣2731．6億元），同比增長(zhǎng)43．29％，兵馬未動(dòng)，糧草先行，不差錢的三星，自然也不在乎重奪中國(guó)市場(chǎng)要“燒”的錢。

反觀牌桌上的國(guó)產(chǎn)友商們，雷軍雖然稱小米賬上躺著1000億現(xiàn)金，但小米造車就占去一半，也就是說(shuō)可供小米手機(jī)生態(tài)支配的現(xiàn)金流也就幾百億規(guī)模，OPPO在2021年是戰(zhàn)略對(duì)齊調(diào)整年，先是收回一加，后是團(tuán)隊(duì)優(yōu)化，光裁員新聞都被曝了幾輪，vivo這邊倒還算穩(wěn)扎穩(wěn)打，但現(xiàn)金流跟三星依然不是一個(gè)數(shù)量級(jí)。

光有錢不行，科技產(chǎn)業(yè)，技術(shù)才是最大的底氣，援引專利數(shù)據(jù)庫(kù)IFI Claims Patent Services的最新研報(bào)，2021年，三星以90416項(xiàng)專利排名全球第一，有良好的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)支撐，三星吸引更多的頂級(jí)人才，反哺研發(fā)成果的產(chǎn)出。

簡(jiǎn)單梳理下來(lái)，不難發(fā)現(xiàn)，被部分不客觀的媒體自媒體連年唱衰的三星，仍然是一個(gè)家底雄厚恐怖巨獸，它擁有優(yōu)渥的現(xiàn)金流和超強(qiáng)的研發(fā)實(shí)力，只不過(guò)，過(guò)去幾年在中國(guó)市場(chǎng)相對(duì)佛系，以及Note 7爆炸門造成的品牌信譽(yù)問(wèn)題未得到本質(zhì)修復(fù)。

如今，這只猛獸覺(jué)醒了，當(dāng)在北美僅次蘋果、歐洲獨(dú)霸鰲頭的三星，決定對(duì)亞洲最大的中國(guó)市場(chǎng)發(fā)起總攻時(shí)，小米OV榮耀說(shuō)不擔(dān)心是假的，此外三星還手握一個(gè)致命的大殺器——連蘋果都得依賴的垂直硬件供應(yīng)鏈。

在中國(guó)市場(chǎng)墊底都能拿下全球第一的三星，從不應(yīng)該被低估！

02，機(jī)海風(fēng)云再起！

任正非曾無(wú)奈表示，華為最大的難關(guān)是，設(shè)計(jì)出的頂級(jí)芯片，國(guó)內(nèi)（純國(guó)產(chǎn)）還制造不出來(lái)，而華為被卡脖子的問(wèn)題，在三星身上，并不存在，因?yàn)?，三星除了跟華為和蘋果高通一樣，擁有頂級(jí)的IC設(shè)計(jì)能力外，它還是這幾個(gè)中唯一一個(gè)可以自己代工生產(chǎn)制造的廠商，身兼Fabless和Foudndry屬性，近乎全能的IDM模式，放眼全球，恐怕也只有Intel等能與之相媲美了。

國(guó)產(chǎn)廠商的致命軟肋

小米OV和榮耀等國(guó)產(chǎn)廠商，真要秀肌肉，在三星面前，不免是露怯的，就連蘋果，屏幕和存儲(chǔ)芯片也得從三星采購(gòu)，華為未“倒下”前，好歹還算是國(guó)產(chǎn)廠商中獨(dú)一份擁有高端SoC設(shè)計(jì)能力的廠牌，華為倒下后，國(guó)產(chǎn)廠牌之所以沒(méi)有能挑大梁者，主要原因是，尚不具備SoC的研發(fā)能力，芯都要進(jìn)口，你卻口口聲聲想讓消費(fèi)者像支持當(dāng)初的華為一樣，支持你，可能嗎？

除了SoC之外，屏幕、存儲(chǔ)芯片、圖像傳感器芯片等任一項(xiàng)，三星都是業(yè)界頂級(jí)的存在，2022年，國(guó)產(chǎn)廠商這邊已經(jīng)發(fā)布的旗艦新品中，清一色搭載了三星的E5／E4屏、內(nèi)存和閃存、圖像CMOS芯片等，就連高通8平臺(tái)，也是交于三星代工的，三星在手機(jī)行業(yè)的供應(yīng)鏈話語(yǔ)權(quán)，堪稱滅霸級(jí)。

曾幾何時(shí)，雷軍手下的高管因?yàn)榈米锪巳?，?dǎo)致三星屏幕斷供，雷軍不復(fù)已幾渡黃海赴韓總部求情，才恢復(fù)了供應(yīng)，曾幾何時(shí)，華為與三星關(guān)系陷入僵局，被一供坑怕的華為無(wú)奈開(kāi)始扶植國(guó)產(chǎn)BOE……

經(jīng)過(guò)這一層梳理，也就不難找出當(dāng)前國(guó)產(chǎn)手機(jī)高端破局的最大命門：

SoC需要進(jìn)口、頂級(jí)屏幕和存儲(chǔ)芯片和影像傳感器等需要進(jìn)口、系統(tǒng)是Android的AOSP授權(quán)魔改，不夸張地講，硬件生殺大權(quán)在三星和高通手里，軟件天花板又被谷歌焊死，在這樣的銅墻鐵壁下，怎么能不同質(zhì)化？怎么能擺脫降價(jià)清庫(kù)存的宿命？

盡管在過(guò)去的2021年，vivo交出了自研ISP、OPPO交出了自研NPU、小米交出了自研快充C1的答卷，但這些單一功能性的芯片，相比復(fù)雜的SoC“心臟”，無(wú)異于小河之于汪洋，這些支線小芯片最終是圍繞著SoC轉(zhuǎn)的。

所以，小米OV榮耀干不過(guò)蘋果和三星，不僅僅是品牌影響力，而是從根基上，就差得很遠(yuǎn)啊！

三星的風(fēng)口引領(lǐng)

互聯(lián)網(wǎng)上有很多針對(duì)三星吐牙膏的吐槽，的確，船大難掉頭，但是相比蘋果，三星的產(chǎn)品，每年在ID上的創(chuàng)新都是更有誠(chéng)意的，此外，三星還一手引爆了折疊屏的元年，無(wú)論從銷量、折疊屏質(zhì)量和鉸鏈相關(guān)技術(shù)專利儲(chǔ)備上，三星都是“祖師爺”般的存在。

依據(jù)面板供應(yīng)鏈?zhǔn)袌?chǎng)研究機(jī)構(gòu)DSCC的最新數(shù)據(jù)顯示，2021年Q3和Q4，三星獨(dú)霸93％的折疊屏市場(chǎng)份額，華為斬獲6％，剩余的品牌加一起，才瓜分最后僅剩的1％，誰(shuí)掌握折疊屏的絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)？

我們?cè)賮?lái)一組具象的數(shù)據(jù)，公開(kāi)資料顯示，Galaxy Z Flip 3和Galaxy Fold 3推出僅一個(gè)月，銷量就突破了100萬(wàn)臺(tái)，成為三星手機(jī)史上繼明星機(jī)型Note 10和S8之后，“第三快”破100萬(wàn)＋的產(chǎn)品。

2022年，也稱為國(guó)產(chǎn)廠商布局折疊屏的元年，除華為外、小米、OPPO、榮耀等都先后發(fā)布了售價(jià)近萬(wàn)元的折疊屏手機(jī)，而在已迭代數(shù)款的華為僅攻下6％的市占率的前提下，小米OV榮耀能否破局還是個(gè)未知數(shù)。

畢竟5—8K的高端手機(jī)市場(chǎng)，小米OV榮耀都只能眼看蘋果吃肉自己喝湯，這其中，賣得最好的vivo，也只能在600～700美元的區(qū)間勉強(qiáng)跟賣存貨的華為打平，在800美元及以上的高端市場(chǎng)，除華為外，這些國(guó)產(chǎn)廠商一個(gè)能打得都沒(méi)有。

品牌溢價(jià)能力和技術(shù)研發(fā)實(shí)力都不足以跟華為一較高下的條件下，指望憑折疊屏破局高端，可能性并不高，蘋果尚未布局折疊屏表面上看給國(guó)產(chǎn)廠商留了時(shí)間窗口，但跟標(biāo)準(zhǔn)屏態(tài)的高端手機(jī)一樣，哪怕沒(méi)蘋果可選，還有三星和華為啊。

不過(guò)，三星雖然技術(shù)研發(fā)上占盡天時(shí)地利，但在中國(guó)市場(chǎng)，想要恢復(fù)“人和”，恐怕還有很長(zhǎng)的一段時(shí)間要走，盡管我們看到三星連續(xù)多年成為外企對(duì)中國(guó)慈善捐款第一名，但三星的善行，似乎并未感化曾拋棄自己的“高端客群”。

但是，品牌忠誠(chéng)度似乎遠(yuǎn)不如性價(jià)比來(lái)得香，三星只要自降身價(jià)，在中國(guó)市場(chǎng)將旗艦系列新品下探到比華為低半K的水準(zhǔn)，以三星的綜合硬件配置和品牌力，并不愁賣，但問(wèn)題也出在這里，三星是全球市場(chǎng)同步，而且三星也是對(duì)標(biāo)蘋果的存在，自降身價(jià)會(huì)擾亂價(jià)格體系，并引發(fā)系列未知風(fēng)險(xiǎn)，這一招，也不太現(xiàn)實(shí)。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)渠道破碎、品牌信譽(yù)有污點(diǎn)的三星，重振中國(guó)高端市場(chǎng)雄風(fēng)，還需要多久？

拭目以待！

參考資料：

2021年全球?qū)＠瘛狪FI Claims Patent Services、三星電子2021年?duì)I收數(shù)據(jù)、Counterpoint調(diào)研數(shù)據(jù)、DIGitimes Research調(diào)研數(shù)據(jù)、TrendForce調(diào)研數(shù)據(jù)和DSCC調(diào)研數(shù)據(jù)等