市調(diào)機(jī)構(gòu)counterpoint公布了2021年全球手機(jī)市場(chǎng)的數(shù)據(jù),數(shù)據(jù)顯示以市場(chǎng)份額來說三星和華為都出現(xiàn)了下滑,當(dāng)然由于眾所周知的原因華為是暴跌,三星則是微跌,其他三家手機(jī)企業(yè)的市場(chǎng)份額都取得了增長(zhǎng)。
雖然按市場(chǎng)份額來說三星出現(xiàn)下滑,但是如果按出貨量來說包括三星在內(nèi)的前五大手機(jī)品牌三星、蘋果、小米、OPPO、vivo其實(shí)都取得了增長(zhǎng)。
counterpoint公布的數(shù)據(jù)顯示2021年三星、蘋果、小米、OPPO、vivo的市場(chǎng)份額分別為18.9%、17.2%、13.5%、11.4%、9.6%,出貨量同比增速分別為0.9%、25.5%、35.1%、32.8%、25.2%。
counterpoint公布的2020年全球手機(jī)市場(chǎng)份額排名數(shù)據(jù),三星、蘋果、小米、OPPO、vivo的市場(chǎng)份額分別為19%、15%、11%、8%、8%,從市場(chǎng)份額看出2021年最顯著的變化就是華為從前五消失,三星的市場(chǎng)份額則下滑了0.1個(gè)百分點(diǎn),其他四家手機(jī)企業(yè)都取得了市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)。
數(shù)據(jù)對(duì)比可以看出,華為手機(jī)的衰退,2021年的前五大手機(jī)品牌都從中受益,不過三星的獲益太少并且它的出貨量增速低于全球手機(jī)市場(chǎng)出貨量增速,導(dǎo)致它雖然也取得了出貨量的增長(zhǎng)卻導(dǎo)致市場(chǎng)份額下滑。
2020年二季度華為手機(jī)曾登頂全球手機(jī)市場(chǎng)第一名,但是隨后開始出現(xiàn)回落,2020年9月15日后臺(tái)積電等不能為華為代工生產(chǎn)芯片,華為手機(jī)更是迅速衰退,至2021年二季度跌至全球第八名。在華為手機(jī)遇到困難后,它迅速在2020年10月底拆分出榮耀手機(jī)出售,榮耀手機(jī)經(jīng)過半年時(shí)間調(diào)整,從2021年6月開始在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)反彈。
不過華為手機(jī)的大多數(shù)市場(chǎng)都被蘋果、小米、OPPO、vivo分食,其中蘋果奪取了華為占有的大部分高端手機(jī)市場(chǎng)。蘋果在中國(guó)市場(chǎng)更是增長(zhǎng)兇猛,2021年Q1在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量同比增長(zhǎng)94%,此后的幾個(gè)季度出貨量都取得增長(zhǎng),2021年Q4更奪取了中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)第一名,這是它時(shí)隔6年后重回中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)第一名。
小米、OPPO、vivo則占有了中低端市場(chǎng)。小米在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)曾從2020年Q3開始反彈,連續(xù)增長(zhǎng)了三個(gè)季度,但是隨著榮耀手機(jī)的復(fù)興,小米手機(jī)卻在2021年Q3在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出現(xiàn)下滑;不過小米在海外市場(chǎng)則表現(xiàn)頗為優(yōu)異,尤其是華為手機(jī)曾取得驚人成績(jī)的歐洲市場(chǎng),小米取代華為手機(jī)奪下歐洲市場(chǎng)第二名,如今小米手機(jī)已成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌海外出貨量、海外出貨量占比第一名。
OPPO、vivo則主要在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)搶占了華為的市場(chǎng),它們對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)前二名展開激烈較量,兩家手機(jī)品牌不時(shí)奪取國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第一名;OPPO在全球市場(chǎng)能取得對(duì)vivo的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)在于它在歐洲市場(chǎng)打開局面,同時(shí)它的兄弟品牌一加也在海外市場(chǎng)取得了一些市場(chǎng)份額,counterpoint這次公布的OPPO占有的市場(chǎng)份額就包括了一加。
從全球手機(jī)市場(chǎng)來看,蘋果無疑是2021年最為亮眼的手機(jī)企業(yè),它鞏固了自己全球第二大手機(jī)品牌的位置,并且它與第一名的三星差距進(jìn)一步縮短,按照這樣的勢(shì)頭甚至有望取得全球手機(jī)市場(chǎng)年度第一名,最快可能在今年實(shí)現(xiàn)。
相比起蘋果在高端手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌似乎越來越難以在高端手機(jī)市場(chǎng)與蘋果競(jìng)爭(zhēng),國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌如今都依賴高通和聯(lián)發(fā)科的高端芯片,然而高通去年的驍龍888和今年的驍龍8G1都有一些弊病,聯(lián)發(fā)科新推出的天璣9000雖然在功耗方面表現(xiàn)不錯(cuò)但是比蘋果的A系處理器性能落后近三成,本來安卓手機(jī)在系統(tǒng)方面就沒有優(yōu)勢(shì),在硬件性能方面又落后太多,自然越來越難以威脅蘋果。