在華為手機(jī)衰退后,業(yè)界曾擔(dān)憂其他國產(chǎn)手機(jī)品牌無法取得比華為手機(jī)更輝煌的成就,然而近日綜合多家分析機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示小米手機(jī)在海外市場的出貨量高達(dá)1.4億部,超過了華為手機(jī)在海外的銷量巔峰,創(chuàng)出了國產(chǎn)手機(jī)品牌在海外市場出貨量的新高紀(jì)錄。
一、小米手機(jī)取代華為手機(jī)稱霸海外市場
據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)Strategy Analytics給出的2021年全球手機(jī)出貨量排名數(shù)據(jù)顯示小米手機(jī)的出貨量達(dá)到1.903億部,另有分析機(jī)構(gòu)指出這一年小米手機(jī)在國內(nèi)市場的出貨量為5050萬部,如此小米手機(jī)在海外市場的出貨量達(dá)到1.398億部。
此前華為手機(jī)在海外市場的出貨量最高紀(jì)錄是在2018年(2019年華為手機(jī)出貨量創(chuàng)下歷史新高的2.4億部,不過海外出貨量其實(shí)低于2018年),2018年華為手機(jī)的海外出貨量達(dá)到1.012億部,比小米手機(jī)在2021年所取得的海外出貨量低了3860萬部或27.6%。
華為手機(jī)雖然曾取得國產(chǎn)手機(jī)品牌的最高銷量紀(jì)錄,不過它一直都非常依賴國內(nèi)市場,海外市場出貨量占比一直都未能突破五成,2019年和2020年的海外出貨量占比更是持續(xù)下滑,依靠在國內(nèi)市場出貨量的高速增長穩(wěn)住陣腳。
相比之下,小米手機(jī)則高度重視海外市場,在國產(chǎn)手機(jī)品牌當(dāng)中是最早、最積極拓展國際市場的手機(jī)企業(yè),這也是小米手機(jī)得以在海外市場取得比華為手機(jī)更優(yōu)異成績的原因。
二、小米手機(jī)在海外市場的成就
小米手機(jī)在2011年底推售第一款手機(jī),此后僅兩年多時(shí)間就在2014年Q3取得國產(chǎn)手機(jī)第一名、全球第三名,而在2014年7月小米手機(jī)就開始進(jìn)軍海外市場,可以說小米手機(jī)是成立時(shí)間最短出擊海外市場的手機(jī)企業(yè)。
2014年7月小米進(jìn)軍海外市場選擇了印度市場,而就在這一年底它就在印度市場取得第五名,不過有點(diǎn)可惜的是2015年和2016年它在印度市場遭受了挫折,到了2017年終于調(diào)整過來并在2017年Q3擊敗三星奪下印度智能手機(jī)市場第一名,自那之后小米手機(jī)就一直稱霸印度智能手機(jī)市場。
在印度市場大獲成功之后,小米選擇進(jìn)入其他新興市場,此前小米曾宣布在海外12個(gè)市場斬獲第一名,這些市場幾乎都是新興市場。2020年華為手機(jī)在歐洲市場下滑之后,小米在歐洲市場崛起,隨后小米手機(jī)在歐洲市場的排名不斷上升,目前已居于歐洲智能手機(jī)市場第二名。
由于在歐洲市場取得突破,2021年小米手機(jī)在海外市場的出貨量接近了1.4億,按照小米手機(jī)的發(fā)展勢頭,預(yù)計(jì)今年它的手機(jī)出貨量將突破2億,成為繼華為手機(jī)之后第二家突破2億出貨量的國產(chǎn)手機(jī)品牌。
三、小米手機(jī)在海外的成績鼓舞了其他國產(chǎn)手機(jī)
小米手機(jī)在印度市場站穩(wěn)腳跟之后,OPPO、vivo也跟隨進(jìn)入了印度市場。OPPO和vivo進(jìn)入印度市場一開始是復(fù)制國內(nèi)的渠道模式,通過與印度本土的零售商結(jié)盟搶市,但是印度市場主要以中低端手機(jī)為主,OPPO和vivo很快就發(fā)現(xiàn)利潤不足以維持這種銷售模式。
2018年OPPO和vivo模仿了小米的互聯(lián)網(wǎng)營銷模式,主打性價(jià)比,由此OPPO和vivo在印度市場的出貨量激增,OPPO還在印度市場創(chuàng)立了realme品牌,不過OPPO創(chuàng)立realme品牌不久就讓realme獨(dú)立運(yùn)營,如今vivo、realme、OPPO分別位居印度智能手機(jī)市場第三名、第四名、第五名,它們和小米合計(jì)占有印度智能手機(jī)市場近七成的市場份額。
如今OPPO、vivo、realme等在東南亞、俄羅斯、歐洲等市場都占有不小的市場份額,其中OPPO和vivo兩家手機(jī)企業(yè)的海外出貨量占比已達(dá)到五成左右。
可以說小米手機(jī)的成功對(duì)于國產(chǎn)手機(jī)品牌的影響是相當(dāng)大的,它率先在國內(nèi)市場擊敗外資品牌奪下第一名,它又是最先走向國際市場并取得成功的國產(chǎn)手機(jī)品牌,它所取得的成績鼓舞了國產(chǎn)品牌在國內(nèi)外市場挑戰(zhàn)外資品牌并取得了巨大的成功。