美國(guó)流媒體巨頭奈飛（Netflix，NASDAQ股票代碼為NFLX）在游戲領(lǐng)域的開(kāi)疆拓土，終于出現(xiàn)了實(shí)質(zhì)性的動(dòng)作。
3月2日，奈飛宣布將以約6500萬(wàn)歐元對(duì)芬蘭游戲開(kāi)發(fā)商Next Games（NXTGMS）進(jìn)行要約收購(gòu)。對(duì)于此次收購(gòu)事宜，截至發(fā)稿，奈飛和Next Games方面均未向《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者作出回復(fù)。
業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時(shí)稱，由于奈飛是收取會(huì)員費(fèi)的訂閱服務(wù)盈利模式，游戲業(yè)務(wù)可看作其是為訂閱用戶提供的影視內(nèi)容之外的新的內(nèi)容形式。在會(huì)員費(fèi)不漲的情況下，這有助于為其吸引到更多的訂閱用戶，游戲內(nèi)容也能獲得來(lái)自影視作品觀眾的流量導(dǎo)入。游戲內(nèi)容是其為訂閱用戶提供的娛樂(lè)內(nèi)容服務(wù)包中的一種內(nèi)容形式，不管這個(gè)游戲內(nèi)容好不好、訂閱用戶玩不玩，由于前期已經(jīng)收取了訂閱費(fèi)，對(duì)奈飛而言，其實(shí)都并不太重要。
6500萬(wàn)歐元收購(gòu)Next Games
2021年7月，曾有媒體報(bào)道稱，奈飛因預(yù)計(jì)電影和電視流媒體服務(wù)的訂閱用戶增長(zhǎng)將會(huì)疲軟，因此將更深入地涉足視頻游戲領(lǐng)域。彼時(shí)，有消息稱，準(zhǔn)備向游戲領(lǐng)域進(jìn)軍的奈飛，已經(jīng)在部分重要職位上有了相關(guān)的人才儲(chǔ)備。2022年3月，奈飛此前的這一計(jì)劃開(kāi)始有了更實(shí)際的落地。
根據(jù)Next Games官網(wǎng)于2022年3月2日發(fā)布的消息，奈飛宣布將啟動(dòng)對(duì)Next Games的收購(gòu)要約。根據(jù)要約，Next Games 股東將獲得每股 Next Games 2.10 歐元的現(xiàn)金，總價(jià)值約為 6500 萬(wàn)歐元。Next Games 董事會(huì)一致決定建議股東接受要約收購(gòu)。該交易預(yù)計(jì)將于 2022 年第二季度完成。
或許是受上述收購(gòu)消息的刺激，Next Games股價(jià)漲勢(shì)明顯。根據(jù)英為財(cái)經(jīng)的數(shù)據(jù)，上述收購(gòu)消息發(fā)布后，Next Games當(dāng)日在芬蘭交易所漲近120%。
公開(kāi)資料顯示，奈飛公司是美國(guó)一家在線影片租賃提供商，向顧客提供DVD電影的租賃服務(wù)，而且能向顧客提供影片或者電視劇的在線觀看服務(wù)。2002年在美國(guó)納斯達(dá)克上市，截至2022年3月3日美股收盤(pán)，奈飛流通市值達(dá)1634億美元。
據(jù)悉，Next Games是芬蘭首家公開(kāi)上市的移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)商和發(fā)行商。根據(jù)Next Games官網(wǎng)的介紹，它的游戲作品主要根據(jù)電影、電視劇或者書(shū)籍改編而來(lái)。該公司最新的游戲《怪事： 謎語(yǔ)故事》即根據(jù)奈飛20世紀(jì)80年代的熱門(mén)恐怖劇改編。Next Games此前的游戲作品《行尸走肉：無(wú)人之地》，據(jù)悉也是根據(jù)AMC電視臺(tái)的電視劇《行尸走肉》改編。
而根據(jù)此前的報(bào)道，Next Games主要靠第三方授權(quán)拿到IP，除此之外，Next Games方面也希望有自主創(chuàng)作的原生IP游戲。
從業(yè)績(jī)方面來(lái)看，據(jù)媒體此前報(bào)道，2018年上半年，游戲《行尸走肉：我們的世界》（The Walking Dead：Our World）的市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，導(dǎo)致Next Games在2018年上半年的收入同比下滑46%。2018年全年的收益為1228萬(wàn)美元（約合人民幣8312.45萬(wàn)元），與2017年同期的2280萬(wàn)美元（約合人民幣 1.54億元）相比，出現(xiàn)了大幅下滑。
《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者在七麥數(shù)據(jù)官網(wǎng)看到，在美國(guó)地區(qū)蘋(píng)果iOS手機(jī)端的搜索設(shè)定下，Next Games旗下有7款游戲，但有4款已經(jīng)下架，其中包括于2014年10月1日上架的原生IP游戲Compass Point： West（2021年8月31日已經(jīng)下架）。僅有The Walking Dead：No Man’s Land（在免費(fèi)角色扮演游戲榜中排名第290名）、The Walking Dead： Our World（在免費(fèi)冒險(xiǎn)類游戲榜中排第154名）以及2020年12月1日上架的新游Stranger Things： Puzzle Tales（在1500名之外，并未入榜）3款游戲仍在線。
收購(gòu)背后的邏輯
在游戲業(yè)內(nèi)，一個(gè)較為普遍的共識(shí)是：將更強(qiáng)調(diào)“玩家視角”的游戲產(chǎn)品，改編成“作者感”更強(qiáng)的電影、電視等形式的作品，很少有非常成功的案例。那像Next Games這樣，如果換一個(gè)方向，主要將影視IP改編成游戲呢？是否也會(huì)不易受到市場(chǎng)持續(xù)的追捧？
游戲產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人張書(shū)樂(lè)在接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪時(shí)提到，影游聯(lián)動(dòng)其實(shí)雙向都有障礙，從影視改編為游戲的作品不少，但熱度一般、少有爆款，影視粉絲恰恰是改編游戲的票房保證，也是為何基本穩(wěn)賺不賠的根本，而一時(shí)熱度過(guò)后，由于游戲內(nèi)容和結(jié)構(gòu)與影視的不匹配，較難獲得影視粉絲持續(xù)的好評(píng)，因此難成爆款。
但張書(shū)樂(lè)補(bǔ)充提到，這種改編也不是完全無(wú)利可圖。一般，游戲改編影視的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)不足，因?yàn)橛耙暰退惚睿嵉囊仓皇怯螒虻牧泐^，而大熱影視如果改編成游戲，就算小賺，也往往比影視自身賺的多，所以，許多影視動(dòng)漫和網(wǎng)文IP大量被改編成了游戲。
在熟悉美股市場(chǎng)的分析人士賀昕看來(lái)，奈飛進(jìn)軍游戲業(yè)務(wù)，其實(shí)從影視IP的產(chǎn)業(yè)延伸角度來(lái)看，是很自然的一件事，能為奈飛的訂閱用戶提供除了影視劇作品之外的其他形式的內(nèi)容，擴(kuò)充它的內(nèi)容庫(kù)資源。并且，奈飛的定位是一站式的綜合娛樂(lè)解決方案提供商，而游戲是一種非常重要的娛樂(lè)形式。
賀昕提到，由于奈飛是收取會(huì)員費(fèi)的訂閱服務(wù)形式，因此，估計(jì)奈飛收購(gòu)Next Games后，奈飛的注冊(cè)用戶只要交了會(huì)員費(fèi)就可以在內(nèi)容庫(kù)中免費(fèi)玩游戲，游戲中不會(huì)有廣告，應(yīng)該也不會(huì)有內(nèi)購(gòu)的設(shè)置。但在奈飛之外的分發(fā)渠道上，Next Games開(kāi)發(fā)的游戲或許會(huì)有內(nèi)購(gòu)或游戲內(nèi)出現(xiàn)廣告的盈利模式。
在賀昕看來(lái)，奈飛在會(huì)員費(fèi)不變的情況下，為用戶帶來(lái)更多形式的娛樂(lè)內(nèi)容，對(duì)用戶而言其實(shí)是感覺(jué)有所賺的，因此，這就有可能會(huì)吸引更多的訂閱用戶，為其影視作品帶來(lái)更多的關(guān)注。此外，在奈飛廣大的訂閱用戶或者說(shuō)是由此產(chǎn)生的強(qiáng)大的內(nèi)容分發(fā)能力上，這種改編游戲也能獲得來(lái)自其影視劇內(nèi)容用戶的導(dǎo)流，而即便由影視改編而來(lái)的游戲并不能成為持續(xù)的爆款產(chǎn)品，但它依舊估計(jì)會(huì)帶來(lái)一些收入。
對(duì)于奈飛的游戲業(yè)務(wù)，賀昕認(rèn)為，奈飛并不需要與外部其他任何公司進(jìn)行直接交鋒和競(jìng)爭(zhēng)，雖然同是內(nèi)容平臺(tái)、同是游戲市場(chǎng)上的后來(lái)者，但奈飛與中國(guó)的B站和字節(jié)跳動(dòng)的模式并不相同，游戲只是奈飛在用戶交完訂閱費(fèi)后為其會(huì)員提供的內(nèi)容服務(wù)形式之一。用戶接觸這個(gè)游戲，大多數(shù)情況下是因?yàn)橄冉佑|了相關(guān)的影視作品，不管這個(gè)改編的游戲內(nèi)容好不好、用戶玩不玩，奈飛其實(shí)前期已經(jīng)收取了用戶的會(huì)員費(fèi)了。
