今天上午，小米合伙人盧偉冰直言，2022年會(huì)是手機(jī)行業(yè)新格局初現(xiàn)并決定未來(lái)勝敗的一年，有很多被爭(zhēng)論的問題會(huì)一一明確：
1、哪個(gè)品牌高端會(huì)突破和持續(xù)領(lǐng)先？2、渠道大變局誰(shuí)代表未來(lái)的先進(jìn)生產(chǎn)力？3、2022年的處理器誰(shuí)會(huì)是明星？4、哪款產(chǎn)品會(huì)是2022年爆款王？
其中，我對(duì)第一個(gè)問題最感興趣，也頗有感觸。原因很簡(jiǎn)單，如今高端市場(chǎng)已成為兵家必爭(zhēng)之地，小米、OPPO、vivo、榮耀、一加、realme、iQOO等玩家虎視眈眈，均試圖分一杯羹，競(jìng)爭(zhēng)無(wú)比慘烈。
明眼人都看得出，華為陷入困境后市場(chǎng)份額一落千丈，無(wú)形中給其他國(guó)產(chǎn)品牌留下寶貴的空窗期，才會(huì)爭(zhēng)相入局高端市場(chǎng)。不過(guò)，想要承接華為空出來(lái)的市場(chǎng)份額并非易事，理所應(yīng)當(dāng)被其他國(guó)產(chǎn)品牌瓜分這種想法非常幼稚。
要知道，當(dāng)年華為發(fā)力高端市場(chǎng)走過(guò)不少?gòu)澛?，?jīng)歷不少挫折，直到2014年華為Mate7的發(fā)布，才叩開高端市場(chǎng)的大門，此后憑借P系列和Mate系列出色的產(chǎn)品力，以及獨(dú)特品牌故事的加持，才真正站穩(wěn)高端市場(chǎng)。
目前來(lái)看，小米、OPPO、vivo、榮耀四個(gè)玩家，更有可能會(huì)在高端市場(chǎng)會(huì)突破和持續(xù)領(lǐng)先。小米方面，小米探索高端市場(chǎng)已有2年，并在上個(gè)月正式組建高端化戰(zhàn)略工作組，并制定3年內(nèi)拿下國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)市場(chǎng)份額第一的宏偉目標(biāo)。為此，小米將堅(jiān)持“快，更穩(wěn)”的策略，保持長(zhǎng)期戰(zhàn)略定力和持續(xù)投入，堅(jiān)決執(zhí)行“5年1000億”研發(fā)計(jì)劃。
OPPO方面，除了手握一加這張王牌之外，OPPO面臨高端化的三大機(jī)遇。首先是芯片的機(jī)遇，自研芯片的能力讓OPPO開始可以打破同質(zhì)化局面，有差異化創(chuàng)新的可能性；其次是手機(jī)形態(tài)創(chuàng)新的機(jī)遇，折疊屏手機(jī)熱度升溫，OPPO首款折疊屏手機(jī)Find N上市后供不應(yīng)求，成為目前市場(chǎng)上口碑最好的折疊屏產(chǎn)品。
最后是品牌的機(jī)遇。從2018年停掉娛樂營(yíng)銷至今，OPPO逐步擺脫曾經(jīng)“明星代言”的標(biāo)簽。在Reno系列被大眾所熟知后，OPPO營(yíng)銷資源重點(diǎn)向Find系列傾斜，這對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)是個(gè)標(biāo)志性節(jié)點(diǎn)。
vivo方面，雖然曾被寄予厚望的NEX系列被砍掉，但vivo手中仍手握兩張王牌來(lái)沖擊高端市場(chǎng)。一是X系列，它是vivo的銷量擔(dān)當(dāng)，主打影像，近年來(lái)其價(jià)格不斷上探，已在高端市場(chǎng)占據(jù)一席之地；二是子品牌iQOO，主打電競(jìng)和性能，考慮到vivo把新技術(shù)探索的職責(zé)放到iQOO上，產(chǎn)品體驗(yàn)升級(jí)將助力其搶占高端市場(chǎng)。
榮耀方面，Magic3系列、Magic V的暢銷，讓外界看到榮耀發(fā)力高端市場(chǎng)的雄厚實(shí)力，背后是榮耀死磕技術(shù)創(chuàng)新和高端體驗(yàn)。榮耀搶占高端市場(chǎng)的最大底氣，在于傳承華為在手機(jī)領(lǐng)域的核心技術(shù)，但這一批種子技術(shù)需要被延伸并發(fā)揚(yáng)成更強(qiáng)大的技術(shù)。
其實(shí)，榮耀最大優(yōu)勢(shì)不在于冷冰冰的專利，而是這些跟著華為打下高端江山、活生生的人。這意味著，榮耀有潛力復(fù)制華為在高端市場(chǎng)上的突破路徑。榮耀深知高端之路不是一蹴而就，需要有足夠耐心，通過(guò)兩三代Magic產(chǎn)品的迭代，真正站穩(wěn)高端市場(chǎng)。
新一輪高端大戰(zhàn)已全面打響，鹿死誰(shuí)手猶未可知，讓子彈先飛一會(huì)。做個(gè)小調(diào)查：小米、OPPO、vivo、榮耀四大玩家，你更好誰(shuí)率先在高端市場(chǎng)破局？
