根據(jù)Canalys的最新研究，2024年第三季度，全球智能個人音頻市場出現(xiàn)了顯著反彈，總出貨量達(dá)到1.26億部，同比增長15%。這標(biāo)志著連續(xù)第三個季度的增長，從2023年面臨的挑戰(zhàn)中持續(xù)復(fù)蘇。增長基礎(chǔ)廣泛，每個主要分區(qū)域都有所增長。所有主要產(chǎn)品類別均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長，突顯了全球市場的良好前景，新興的開放式設(shè)備和中型供應(yīng)商為這一積極勢頭做出了重大貢獻(xiàn)。

Canalys研究分析師Jack Leathem表示：“印度市場在推動亞太地區(qū)和全球增長方面發(fā)揮了至關(guān)重要的作用，出貨量增長了51%，與2023年第三季度相比增加了約900萬部。TWS設(shè)備出貨量增長了47%，無線耳機(jī)出貨量增長了65%，其中以boAt和一加等品牌為首。隨著庫存水平的下降，以及消費(fèi)者需求的增長，boAt重新推出了老款但很受歡迎的無線耳機(jī)型號。boAt和一加都推出了一系列功能越來越強(qiáng)大的新設(shè)備，專注于增強(qiáng)音頻質(zhì)量和先進(jìn)功能，包括主動降噪（ANC）。因此，支持ANC的設(shè)備達(dá)到了一個新的高峰，目前占印度整體市場的21%，其中52%的一加出貨量包含ANC功能。這種轉(zhuǎn)變反映了印度市場的一個新階段，消費(fèi)者越來越多地尋求具有先進(jìn)功能的高性能設(shè)備。”

Canalys研究經(jīng)理Cynthia Chen表示：“隨著全球健康和健身趨勢的上升，開放式設(shè)備在2024年第三季度是一個突出的增長領(lǐng)域。對開放式TWS和無線耳機(jī)的需求激增，這類產(chǎn)品的出貨量同比增長近兩倍，占總市場的6%。開放式無線立體聲（OWS）設(shè)備是這一增長的關(guān)鍵動力，由專業(yè)品牌，如Shokz和Sanag引領(lǐng)。此外，主要供應(yīng)商也進(jìn)入了這個細(xì)分市場，旨在吸引新的消費(fèi)者群體?！?/p>

盡管Shokz在北美和西歐的市場擴(kuò)張明顯，但中國大陸仍然是開放式設(shè)備出貨量的領(lǐng)頭羊，占全球份額的59%，這些地區(qū)目前占Shokz出貨量的39%，高于去年的31%。這種轉(zhuǎn)變凸顯了開放式設(shè)備日益增長的全球吸引力，特別是隨著消費(fèi)者越來越重視適合活躍戶外生活方式的音頻解決方案。

Chen 說：“中國音響品牌正在國際市場上迅速擴(kuò)張，反映出在激烈的國內(nèi)競爭中轉(zhuǎn)向海外市場以推動出貨量和提高品牌認(rèn)知度的戰(zhàn)略重心。這些品牌正在通過推出入門級產(chǎn)品來吸引白牌競爭對手的消費(fèi)者，從而贏得市場份額?！彼麖?qiáng)調(diào)這種轉(zhuǎn)變是提高產(chǎn)品質(zhì)量的更大趨勢的一部分。然而，隨著這些品牌建立了穩(wěn)定的市場份額，它們的下一個挑戰(zhàn)是將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到開發(fā)更高質(zhì)量和更具創(chuàng)新性的產(chǎn)品上，這是保持中長期競爭力的關(guān)鍵轉(zhuǎn)變。

Leathem補(bǔ)充說：“隨著智能個人音頻市場的競爭日益激烈，供應(yīng)商必須專注于技術(shù)創(chuàng)新和獨(dú)特的設(shè)計(jì)，以使自己與眾不同，為了在這個擁擠的市場中脫穎而出，供應(yīng)商應(yīng)該優(yōu)先考慮核心音頻技術(shù)的進(jìn)步，如ANC和空間音頻，同時引入視覺上引人注目的功能。例如，一些JBL型號現(xiàn)在提供觸摸屏充電盒，提供獨(dú)特的互動體驗(yàn)，以提高可用性。大膽的顏色選擇、半透明的外殼和品牌合作也值得探索，以吸引消費(fèi)者并加強(qiáng)市場地位，這對于吸引消費(fèi)者的注意力和加強(qiáng)在新市場和成熟市場的立足至關(guān)重要?！?/p>