??? 隨著手機(jī)軟、硬件成本的下降，低端手機(jī)的價(jià)格雖然沒有變化，但手機(jī)內(nèi)核的芯片已經(jīng)有所改變，同等價(jià)格的產(chǎn)品具備了更多的性能。?

　　如果現(xiàn)在一款幾百元" title="百元">百元的低端手機(jī)還僅僅是通話工具的話，那你還會(huì)選擇它嗎？答案多半是否定的。低端手機(jī)在經(jīng)歷了2007年如火如荼的發(fā)展之后，2008年仍是市場主流，但不同的是，今年低端手機(jī)在價(jià)格觸底之后，呈現(xiàn)出了功能越來越多的趨勢，“低端”的概念再次被刷新。此外，隨著電信重組" title="電信重組">電信重組開啟了3G時(shí)代的大門，智能手機(jī)快速闖進(jìn)運(yùn)營商們的視線，價(jià)格低功能多的產(chǎn)品自然受到青睞，手機(jī)上下游各個(gè)環(huán)節(jié)的廠家都應(yīng)努力把低端市場的蛋糕做大。?

　　低端手機(jī)依然紅火?

　　從2007年開始，低端手機(jī)的出貨量開始迅速攀升，出口和內(nèi)銷都迎來了大發(fā)展，這股紅火的勢頭一直延續(xù)到今年上半年，低端市場繼續(xù)呈現(xiàn)出不斷擴(kuò)大的趨勢。?

　　從賽迪顧問的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，今年1-4月手機(jī)市場的平均價(jià)格仍是一路走低，從1月份的1159元降到了4月份的1059元，這與GFK(全球五大市場研究公司之一)中國客戶服務(wù)部經(jīng)理龐軍所說的1000元出頭的數(shù)字相吻合?！笆袌稣w價(jià)格的下滑除了單機(jī)價(jià)格下調(diào)、很多品牌都在清理庫存產(chǎn)品之外，低端手機(jī)出貨量的增加對拉低均價(jià)也是功不可沒。”賽迪顧問消費(fèi)電子咨詢事業(yè)部李學(xué)芳做此分析。?

　　另外，近期很多手機(jī)企業(yè)的新品發(fā)布，都高調(diào)宣傳自己的低端品牌，而一改過去低調(diào)的姿態(tài)，由此可見，低端手機(jī)已經(jīng)擺脫了在產(chǎn)品線上無足輕重的角色，主力軍的地位不斷得到鞏固。?

　　可以看到，今年上半年在低端市場這塊地盤中，企業(yè)通過發(fā)布新品爭相畫上自己的“紅圈”。前不久，諾基亞舉辦了“2008年諾基亞入門級(jí)新品發(fā)布會(huì)”，發(fā)布四款專為新興市場" title="新興市場">新興市場用戶度身定做的手機(jī)新品，這些產(chǎn)品預(yù)計(jì)將于今年第三季度前上市，不含稅和補(bǔ)貼的零售價(jià)約在50-90歐元之間；擅走“機(jī)海”攻勢的三星今年也開始發(fā)力低端市場，于5月份在新加坡發(fā)布了三款低端機(jī)型；此外，阿爾卡特、LG也都于近期推出了面向中低端市場的直板機(jī)型。?

　　特別值得注意的是，欲在2009年打翻身仗的摩托羅拉特別看好中國低端手機(jī)市場" title="低端手機(jī)市場">低端手機(jī)市場，摩托羅拉總公司副總裁任偉光認(rèn)為，中國有一個(gè)很大的中低端市場，中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)很多，這些鎮(zhèn)一般都有上萬的人口，所以他們對中國低端市場很看重，會(huì)針對性地推出一系列產(chǎn)品。?

　　“低端”概念再次刷新?

　　其實(shí)早在一年前，低端手機(jī)已經(jīng)不是只具有通話功能的黑白屏手機(jī)了，而在今年，我們需要再次重新認(rèn)識(shí)低端手機(jī)。In-Stat(全球著名行業(yè)研究機(jī)構(gòu))分析師管黛表示：“隨著手機(jī)軟、硬件成本的下降，低端手機(jī)的價(jià)格雖然沒有變化，但手機(jī)內(nèi)核芯片已經(jīng)有所改變，同等價(jià)格的產(chǎn)品具備了更多的性能。”?

　　目前，聽音樂、FM收音機(jī)和照相已經(jīng)成為低端手機(jī)的標(biāo)配，據(jù)天語手機(jī)產(chǎn)品部經(jīng)理李永清介紹，天語400元以下的產(chǎn)品基本都已具備MP3和照相功能。同時(shí)，原本很多在中端產(chǎn)品中出現(xiàn)的功能，現(xiàn)在也在低端手機(jī)身上出現(xiàn)，可以說低價(jià)手機(jī)本身的功能配置并不低，比如聯(lián)想手機(jī)推出了價(jià)格三四百元的低端音樂手機(jī)產(chǎn)品。不僅如此，低端手機(jī)的功能從音樂邁向視頻的趨勢也已經(jīng)顯露出來，IN-stat分析師童文霞就表示，今年有些低端手機(jī)具備了MP4功能，主要定位于中低端產(chǎn)品的金立也打出了手機(jī)電視的賣點(diǎn)。?

　　同樣，上游芯片廠商也很看好低端手機(jī)多功能化的趨勢，英飛凌科技有限公司的移動(dòng)通信市場部總監(jiān)王瑞剛認(rèn)為，今后教育、娛樂以及互聯(lián)網(wǎng)功能也要應(yīng)用到低端手機(jī)當(dāng)中，它的特色是成本更低、更簡單、更方便。王總監(jiān)對未來很有信心地說：“我們做的低成本音樂手機(jī)，芯片大小為5平方厘米，可以支持MP3、MP4、Video等功能，6平方厘米的單芯片可以支持藍(lán)牙的立體聲，300萬像素等其他更多的應(yīng)用?！?

　　電信重組帶來契機(jī)?

　　電信重組塵埃落定之后，預(yù)示著3G盛宴開席為時(shí)不遠(yuǎn)，可以預(yù)見的是，3G時(shí)代的運(yùn)營商將會(huì)更加注重提高其數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的ARPU值(每用戶平均收入)。?

　　目前來看，在運(yùn)營商的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)當(dāng)中，價(jià)格很低的短信業(yè)務(wù)占到了50%，因此可看出，運(yùn)營商數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)ARPU值并不高，產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)角色都在盯著3G這一契機(jī)。在王瑞剛看來，超低成本的3G手機(jī)是未來發(fā)展的方向，英飛凌策劃的下一代單芯片平臺(tái)將支持WAP的瀏覽、200萬像素，拍照等應(yīng)用，低端手機(jī)也將走向娛樂和互聯(lián)。
　　“今年上半年低端手機(jī)的市場在不斷擴(kuò)大，但增速有所放慢。”?

　　GFK中國客戶服務(wù)部經(jīng)理龐軍說，“其中一個(gè)重要原因是中國移動(dòng)降低了低端手機(jī)的定制比例，因?yàn)?006年、2007年是中國移動(dòng)大力發(fā)展低端手機(jī)的捆綁銷售時(shí)間，當(dāng)時(shí)的跑馬圈地戰(zhàn)略使得用戶規(guī)模迅速擴(kuò)大，但目前運(yùn)營商已經(jīng)走到了提高數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)ARPU值的階段，重在維系中高端客戶。”?

　　“巧合”的是，6月16日，多普達(dá)將發(fā)布一款頂級(jí)設(shè)計(jì)和配置的手機(jī)Touch Diamond在國內(nèi)上市，據(jù)稱屆時(shí)中國移動(dòng)高層也會(huì)現(xiàn)場發(fā)言，二者的聯(lián)合亮相使運(yùn)營商看重智能手機(jī)的心思更加明朗?！半娦胖亟M之后，運(yùn)營商為了提高數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的ARPU值，會(huì)更傾向于智能手機(jī)的捆綁銷售，因?yàn)?G是競爭核心，而智能手機(jī)才會(huì)支撐更多的應(yīng)用?！惫荀烊缡钦f。?

　　這給一些新興市場的后來者也提供了空間，比如希望增加在新興市場份額的索尼愛立信" title="索尼愛立信">索尼愛立信，雖然這幾年它已經(jīng)逐漸將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移到中端市場，但對于低端機(jī)的推出似乎仍然是猶豫不決。索尼愛立信市場部的工作人員說，公司遲遲未大量推出低端手機(jī)，一是因?yàn)槿?、四?jí)市場的渠道鋪貨能力不足，二是認(rèn)為低端產(chǎn)品與索尼愛立信品牌的定位并不相符。但依目前的市場行情來看，進(jìn)軍低端也是索尼愛立信改變運(yùn)營狀況的必經(jīng)之路，那么，3G低端產(chǎn)品或許會(huì)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，后來者需要努力把低端手機(jī)市場的蛋糕做大。