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國內(nèi)競爭已成“紅?!?出海移動營銷成新機遇

2015-10-16

  移動互聯(lián)網(wǎng)營銷風潮之下,海內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)營銷企業(yè)進入瘋狂逐鹿時代,向海外市場擴張成為本土互聯(lián)網(wǎng)營銷企業(yè)發(fā)展的新趨勢。在這一“出海”大潮中,游戲類、工具類和跨境電商平臺類等作為主力占領了移動出海的價值高地。

  跨境電商平臺類產(chǎn)品。電商在國內(nèi)的競爭已成“紅?!?,而俄羅斯、巴西等新興市場國家,正成為中國電商著力開拓的新“藍?!?。這些國家互聯(lián)網(wǎng)普及率迅速提升,但本土電商的力量還比較薄弱,這給了海外電商平臺進入其市場的機會。從世界市場層面來說,“全球購”已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)消費時代的一大趨勢,電商類應用的“全球化”成為其摘不掉的標簽。如今有越來越多的中國消費者選擇從國外電商平臺購買商品,中國的電商平臺 “走出去”成為世界消費者購物的新選擇自然也是大勢所趨。

  工具類產(chǎn)品。無論是騰訊還是獵豹,為拉動全球移動用戶數(shù)的增長,它們面向全球的擴張仍在不斷升級。工具類產(chǎn)品由于受地域因素的影響不大,所以在“出?!贝蟪敝心茏咴谇傲?。對于工具類產(chǎn)品來說,當用戶上升到一定體量后,產(chǎn)品的變現(xiàn)模式才能凸顯出來。這個時候通過對各個市場的用戶進行分析,然后重點突破其中某一個區(qū)域,再對這一區(qū)域的用戶進行深度挖掘,最終實現(xiàn)產(chǎn)品的變現(xiàn)。

  游戲類產(chǎn)品。2015年中國移動游戲市場增速放緩,移動游戲渠道面臨流量增長的瓶頸,我們有目共睹。中國市場這塊“蛋糕”被分割的所剩無幾,出現(xiàn)“藩鎮(zhèn)割據(jù)”的局面,中小游戲廠商很難有立足之地。在歐美市場,由于消費習慣和文化特征的不同,中國游戲產(chǎn)品從根本上會有諸多不適。在東南亞市場,得益于東南亞市場地域文化,中國游戲產(chǎn)品的根基穩(wěn)固。整體而言,東南亞地區(qū)比較適合帶有中國元素題材類的游戲產(chǎn)品。日后,中國游戲產(chǎn)品出海的大方向將繼續(xù)瞄準東南亞市場,更為激烈的東南亞市場游戲產(chǎn)品之爭才剛剛開始。


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