相比于 2014年智能硬件領(lǐng)域的全民狂歡，2015年可謂冰火兩重天：智能穿戴、智能家居增長乏力，智能出行高歌猛進(jìn);創(chuàng)業(yè)公司遇冷，傳統(tǒng)公司強(qiáng)勢入局;機(jī)構(gòu)投資謹(jǐn)慎觀望，A 股金主相機(jī)而動(dòng);技術(shù)流公司遇冷，但品牌派活得很不錯(cuò)……

　　輿論很熱，但消費(fèi)者的購買意愿依然不高

　　2015年 依然是沒有年度智能產(chǎn)品的一年。即使是自帶 “大賣光環(huán)” 的 Apple Watch，也沒能激發(fā)用戶的購買熱情。根據(jù) IDC 最新預(yù)計(jì)，Apple Watch 今年的出貨量將達(dá)到 1300 萬塊，市場份額將達(dá)到 61.3%。與之形成對比的是，iPhone 前三季度的銷量為 5000 萬部左右，市占率卻僅有 14.5%。

　　近期 AbleCloud 和 Talkingdata 的數(shù)據(jù)也證明了這一點(diǎn)。目前國內(nèi)智能硬件 App 用戶規(guī)模為 0.72 億，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的滲透率近為 5.8%。相比于年初，這已經(jīng)提高了 3.3 個(gè)點(diǎn)。每臺(tái)移動(dòng)終端平均安裝智能硬件 App 為 1.33 款，但打開數(shù)據(jù)僅為 1.03 款。

　　總體來說，智能硬件產(chǎn)品最被看中的兩條線——健康和家居，在 2015年 并未能激發(fā)用戶的購買意愿。產(chǎn)品并非剛需，功能簡單，使用復(fù)雜，智能硬件用戶還多為嘗鮮者，市場還處于早期。智能硬件創(chuàng)業(yè)公司，還需要跨越鴻溝。

　　創(chuàng)業(yè)公司遇冷，傳統(tǒng)公司強(qiáng)勢入局

　　消費(fèi)意愿不強(qiáng)時(shí)，創(chuàng)業(yè)公司增長乏力，傳統(tǒng)廠商強(qiáng)勢入局，就不是什么難以理解的事了。

　　對于在 2014年“高歌猛進(jìn)” 的智能硬件創(chuàng)業(yè)公司來說，2015年 的日子并不好過?！按髷?shù)據(jù)” 的故事講完了，卻未能如愿落地;新的故事還沒有想好，錢又快燒完了。

　　市場、資金、競爭等多重壓力下，不少創(chuàng)業(yè)者謀求轉(zhuǎn)型，甚至關(guān)閉了公司。比如，我們曾報(bào)道的一家做孕表的公司已經(jīng)轉(zhuǎn)型做了電商。有媒體人戲稱，應(yīng)該出一個(gè)系列 “盤點(diǎn)那些年被我們寫死的硬件公司”。

　　市場不成熟，品牌不強(qiáng)大，渠道不完善，資金不充裕時(shí)，傳統(tǒng)公司反而擁有了優(yōu)勢。供應(yīng)鏈把控力強(qiáng)，生產(chǎn)產(chǎn)能過關(guān)，品牌認(rèn)知強(qiáng)，渠道話語權(quán)重，傳統(tǒng)廠商很容易地就進(jìn)入這個(gè)新市場。

　　目前，主流的大小家電廠商，如海爾、美的、格力、TCL、九陽等，幾乎均已經(jīng)推出了智能家居平臺(tái)或相關(guān)硬件。一家智能硬件平臺(tái)的創(chuàng)業(yè)者告訴 36 氪，2015年 他們的客戶中傳統(tǒng)廠商居多。其中，還有客戶單位的高管主動(dòng)投資他們。

　　機(jī)構(gòu)投資謹(jǐn)慎，A 股金主很熱心

　　熱心的不止傳統(tǒng)廠商，還有 A 股市場的金主們。

　　在機(jī)構(gòu)投資趨冷時(shí)，“雪中送炭”。比如，在 “寒冬說” 之后，東方網(wǎng)力收購了百度 i 耳目，羅萊、京東聯(lián)手入股了 Sleepace。相比于投資機(jī)構(gòu)，這些投資人要大方很多，除了錢，還帶來了資源，而股價(jià)上漲也給這些戰(zhàn)略投資人帶來了豐厚的回報(bào)。

　　縱觀今年的泛智能硬件投資，A 股金主最集中的領(lǐng)域還是在虛擬現(xiàn)實(shí)與機(jī)器人。在 2015年 世界機(jī)器人大會(huì)開幕之日，GQY 視訊宣布購美國機(jī)器人公司 Jibo1.1%股權(quán)。在此之前，東方網(wǎng)力也曾 投資過這家美國機(jī)器人公司 。最近，科大訊飛在年度發(fā)布會(huì)上，承認(rèn)投資機(jī)器人公司優(yōu)必選，并 表示了投資優(yōu)秀機(jī)器人公司的意愿 。

　　在虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域，不僅一二級(jí)市場聯(lián)動(dòng)緊密，甚至出現(xiàn)了 二級(jí)市場倒逼一級(jí)市場投資 的情況。A 股上市公司，不僅為一級(jí)市場提供新退出機(jī)制，還提供了更高的估值溢價(jià)。相比于財(cái)務(wù)投資人，戰(zhàn)略投資人們更愿意接受高溢價(jià)。一家做 VR 頭顯的廠商完成新一輪融資，產(chǎn)業(yè)投資人爽快地答應(yīng)了 10 億元的估值。

　　對于優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)業(yè)公司來說，這無疑不是冬天里的一股暖風(fēng)。

　　技術(shù)流公司遇冷，但品牌派活得還不錯(cuò)

　　事實(shí)上，這個(gè) “冬天”，感受到寒冷的多是 “技術(shù)流” 的公司，“品牌派” 的公司依然溫暖。

　　智能硬件早期的創(chuàng)業(yè)者，多少技術(shù)或者極客出身，追求功能的酷炫，完成了從無到有，從 0 到 1 的過程。但智能硬件本質(zhì)上還是硬件產(chǎn)品，無法脫離傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)規(guī)律、市場運(yùn)行法則。僅僅追求技術(shù)實(shí)現(xiàn)的公司，在產(chǎn)業(yè)鏈被催熟后，很難打敗方案商、工廠。

　　反之，此前注重打造品牌的公司，反而 “名利雙收”。在做出了爆款智能水杯 Cuptime 之后，麥開做不智能的水杯 Seed，其底氣就在于已經(jīng)打造的品牌。而智能鋼琴 The One 在成功打造出品牌后，轉(zhuǎn)型做起了鋼琴教育……

　　這并不是國內(nèi)特有的現(xiàn)象。今年，Pebble 成功眾籌千萬美元，F(xiàn)itbit 成功上市，Misfit 被 2 億美元收購 ，這都是品牌派的階段性勝利。

　　總結(jié)下來，這些公司所走的路線，多不是 “硬件免費(fèi)，服務(wù)收費(fèi)”，而是 “高逼格，高利潤” 路線。在具體的產(chǎn)品規(guī)劃上，多符合 “降維打擊” 的理論。先推出一個(gè)高階產(chǎn)品，高價(jià)格、高逼格、高品質(zhì)，塑造品牌，再推出一個(gè)低價(jià)產(chǎn)品，用來提高市場占有率。

　　智能出行熱了

　　如果說哪個(gè)領(lǐng)域自始自終都注重塑造品牌，很可能就是在智能出行。這一年，智能自行車、電動(dòng)車、電動(dòng)汽車百花齊放，產(chǎn)品先后落地，資本層面高舉高打。

　　在手機(jī)、電視屏幕被占領(lǐng)后，互聯(lián)網(wǎng)公司把目標(biāo)放在了汽車上的那一屏。今年三月份以來，百度(無人駕駛車)、阿里巴巴(與上汽合作)、騰訊(富士康、和諧汽車合作)、樂視(與北汽合作)、360(可能與上汽榮威合作)等互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛公布了 “造車” 計(jì)劃。

　　相比于這些大公司，創(chuàng)業(yè)公司則寄希望通過能源的革新，找到新方向、新入口。汽車之家創(chuàng)始人李響、易車之家李斌，聯(lián)手創(chuàng)辦蔚來汽車、車和家。360 前 VP 沈海寅則打算用小米的模式做智車優(yōu)行。

　　資本也樂于為這樣的嘗試買單。蔚來汽車在今年 8 月獲得由騰訊領(lǐng)投的 5 億美元融資，據(jù)公司稱，資方還包含高瓴資本、京東、紅衫及其他知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。智車優(yōu)行在天使輪就獲得 5000 萬元以上接近 1 億元的融資 。對于這些公司來說，還有好消息，即使他們的車 “還猶抱琵琶半遮面”，但諸如 “電動(dòng)邦” 這樣的渠道已經(jīng)出現(xiàn)。

　　而對于那些 “買不起人生第一輛車” 的年輕人說，互聯(lián)網(wǎng)公司還為他們準(zhǔn)備了 “第一臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)品牌的其他交通工具”：小牛、云造、輕客電動(dòng)車;云造、曲奇、BiCi、700Bike 的自行車;Ninebot、樂行的平衡車……這些公司不僅拿到了融資，還有不少是戰(zhàn)略融資。

　　補(bǔ)貼大戰(zhàn)催生的用車服務(wù)市場之外，這些公司也正在快速推進(jìn)，補(bǔ)齊智能出行的大版圖。

　　智能城市在萌芽

　　智能出行已將將人們的視野，拓展到個(gè)人、家庭以外。真正的智能也許會(huì)從更大的視角切入。

　　未來的世界一定是傳感化的，一個(gè)傳感器背后就是一個(gè)行業(yè) 。2009年 時(shí)，雄心勃勃的惠普曾經(jīng)做了這樣一個(gè)項(xiàng)目地球中樞神經(jīng)系統(tǒng)(Central Nervous System for the Earth，CeNSE)，想要給地球做一個(gè)全面的體檢系統(tǒng)。

　　即使這樣的計(jì)劃還顯得過于宏大，但也許卻是智能化的基礎(chǔ)設(shè)施和真正根基。借著物聯(lián)網(wǎng)的熱潮，老牌巨頭公司 GE 將城市路燈作為物聯(lián)網(wǎng)的端口，嵌入傳感器和攝像頭，連接互聯(lián)網(wǎng)。 芝加哥的路燈被接入互聯(lián)網(wǎng)的同時(shí)，智能門禁也已經(jīng)被國內(nèi)的開發(fā)商接受。

　　在不少人的眼里，“智慧城市” 可能還只是停留在 “十二五”、“十三五” 的規(guī)劃里。但當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)公司、創(chuàng)業(yè)公司參與到其中時(shí)，也許會(huì)擦出神奇的火花。只是在這個(gè)還是 To G 屬性的行業(yè)里，這對創(chuàng)業(yè)公司來說，并非易事。

　　權(quán)力的游戲

　　智能硬件興起于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利開始消退之際，曾被寄予新入口、新平臺(tái)的期望。

　　2014年，大公司誓要 “打造智能硬件平臺(tái)”，投資、布局、推產(chǎn)品，雄心勃勃。但 2015年 已經(jīng)過完，能夠被稱為平臺(tái)的平臺(tái)依然未出現(xiàn)：小米轉(zhuǎn)向了新國貨運(yùn)動(dòng);京東的重心到了 O2O;阿里補(bǔ)課社交;騰訊補(bǔ)課電商;360 忙著私有化;家電廠商依然要賣貨……

　　如果說，2015年 是智能硬件的冰與火之歌，“鐵王座” 是所有參與者都?jí)裘乱郧蟮慕K點(diǎn)，在達(dá)到千萬級(jí)出貨量前，“權(quán)力” 還無從談起，即使大家都知道 “鐵王座” 就在那里。

　　在 2015年 的年底，你可能已經(jīng)聽不到有人跟你談 “智能硬件”，取而代之的是物聯(lián)網(wǎng)，是工業(yè) 4.0，是智能城市。對于智能硬件創(chuàng)業(yè)來說，寒冬里，這場 “權(quán)力的游戲”，誰都沒有 “不死光環(huán)”，跨不過那座 “死亡之橋”，結(jié)局很可能就是死在寒冬里。

　　不過，對于那些優(yōu)質(zhì)的硬件公司來說，不管冬天有沒有過去，他們終將回來，終將活下來，也許會(huì)活得更好……