近日，在“2015—2016中國(guó)高端家電趨勢(shì)發(fā)布暨紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮”上發(fā)布了《中國(guó)高端家電消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》，針對(duì)北京、上海、廣州等10個(gè)全國(guó)重點(diǎn)城市中家庭月收入在15000元以上的消費(fèi)人群進(jìn)行消費(fèi)偏好調(diào)查，顯示在計(jì)劃購(gòu)買高端家電的人群中，出于追求生活品質(zhì)和家電更新?lián)Q代需要的消費(fèi)者分別占65%和64%，消費(fèi)者在購(gòu)買高端家電時(shí)優(yōu)先考慮的三個(gè)因素分別是產(chǎn)品質(zhì)量、智能化和技術(shù)含量。
1月24日，海信在北京發(fā)布的2015電視與未來(lái)年度報(bào)告也顯示，在2015年全球彩電市場(chǎng)銷量下滑的形勢(shì)下，中國(guó)品牌逆勢(shì)增長(zhǎng)，全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局巨變；顯示技術(shù)依然是品牌競(jìng)爭(zhēng)的核心；用戶智能電視消費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成，未來(lái)運(yùn)營(yíng)空間巨大。
高端家電走入中國(guó)家庭
“性價(jià)比”不再是中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買商品的第一準(zhǔn)則，品牌、環(huán)保、設(shè)計(jì)、技術(shù)、售后等都是消費(fèi)者選購(gòu)商品時(shí)考慮的重要因素。消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)是不可逆的，中高端消費(fèi)人群的規(guī)模在逐步擴(kuò)大，消費(fèi)者越來(lái)越愿意為那些品牌知名度更高、品質(zhì)和使用體驗(yàn)更好、服務(wù)更優(yōu)秀的產(chǎn)品去埋單。
而作為中國(guó)目前最大的消費(fèi)群體——80、90后，他們與出生在五六十年代的父輩不同，他們的消費(fèi)行為不再盲目從眾，而是越來(lái)越追求個(gè)性化和差異化，此外，他們還紛紛自稱是“外貌協(xié)會(huì)”一員，對(duì)于所購(gòu)產(chǎn)品的外觀的要求完全不亞于產(chǎn)品品質(zhì)。
2015年消費(fèi)者對(duì)彩電產(chǎn)品需求呈現(xiàn)出“高大上”的特點(diǎn)：高品質(zhì)、大尺寸和上等體驗(yàn)。外觀、畫質(zhì)、產(chǎn)品質(zhì)量、內(nèi)容、配置、智能系統(tǒng)是消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)考慮的關(guān)鍵要素。外觀、畫質(zhì)最受用戶關(guān)注，提升外觀工藝、提升畫質(zhì)水平是彩電企業(yè)后續(xù)非常重要的創(chuàng)新方向。
2015年，消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)超大屏電視的需求快速增長(zhǎng)，65英寸、70英寸等超大屏幕市場(chǎng)的增勢(shì)更為顯著，在過(guò)去的一年里，70英寸彩電的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)了一倍以上。其中激光影院電視將進(jìn)一步激發(fā)用戶對(duì)超大屏電視的需求。
同時(shí)，中國(guó)電視用戶的使用行為已經(jīng)發(fā)生變化，2015年，用戶使用智能電視的平均時(shí)長(zhǎng)為3.5小時(shí)，而且有52%用戶有使用智能電視支付的意愿，用戶已經(jīng)逐步接受視頻、游戲、教育、購(gòu)物等付費(fèi)內(nèi)容。由此可見(jiàn)，電視并未淡出人們的生活，而是用戶開(kāi)始習(xí)慣使用在線電視。
微波爐產(chǎn)品進(jìn)入智能時(shí)代
站在“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口上，越來(lái)越多的家用電器裝上計(jì)算機(jī)芯片和通訊芯片，變身為“智能家居”，“物聯(lián)網(wǎng)”已經(jīng)從概念走向了量產(chǎn)。但是，智能家電進(jìn)入家庭后一次都沒(méi)有被使用的比例非常大，還有的是新鮮勁過(guò)去后就再?zèng)]有被使用過(guò)。這一現(xiàn)象應(yīng)引起家電企業(yè)的重視，在研發(fā)智能化產(chǎn)品的同時(shí)也要兼顧產(chǎn)品功能的實(shí)用性。
經(jīng)過(guò)20多年的普及，微波爐行業(yè)也在智能化上發(fā)展迅猛，并將成為今后高端微波爐的發(fā)展方向?；跀?shù)字化、三網(wǎng)融合、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等應(yīng)用技術(shù)的發(fā)展和完善，未來(lái)幾年，更多的微波爐產(chǎn)品將進(jìn)入智能時(shí)代，智能化微波爐將成為市場(chǎng)上的主導(dǎo)產(chǎn)品。目前市面上的智能微波爐不僅搭載智能APP實(shí)現(xiàn)手機(jī)遠(yuǎn)程操控微波爐工作，還預(yù)存云菜譜，可以讓“菜鳥(niǎo)輕松變大廚”。
國(guó)貨也能打敗洋品牌
由品牌評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)Chnbrand發(fā)布的“2015年中國(guó)品牌力指數(shù)”(C-BPI)顯示，“微波爐品牌排行榜”有7個(gè)品牌上榜，其中中國(guó)微波爐品牌占據(jù)四席。中國(guó)消費(fèi)者正在走出盲從“洋品牌”的消費(fèi)誤區(qū)，對(duì)比國(guó)內(nèi)的汽車、手機(jī)市場(chǎng)來(lái)看，家電產(chǎn)品，尤其是微波爐產(chǎn)品，已經(jīng)在“洋品牌”面前揚(yáng)眉吐氣，真正做到了“國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)”。
2015年，全球彩電市場(chǎng)格局悄然發(fā)生變化，日系品牌日漸式微，中國(guó)品牌迅速崛起，競(jìng)爭(zhēng)格局演變從“中日韓”三足鼎立漸成“中韓”對(duì)壘之勢(shì)。
中國(guó)品牌對(duì)智能電視的操控和交互體驗(yàn)上遠(yuǎn)超過(guò)外資品牌，目前已經(jīng)有幾家智能電視激活量過(guò)1000萬(wàn)的中國(guó)企業(yè)，它們將率先受益于客廳經(jīng)濟(jì)。2016年，智能電視內(nèi)容供應(yīng)會(huì)進(jìn)一步豐富，內(nèi)容供應(yīng)商也會(huì)加快付費(fèi)和廣告推送步伐。2016年，全球最大的視頻點(diǎn)播服務(wù)商N(yùn)etflix將進(jìn)入中國(guó)，會(huì)進(jìn)一步激發(fā)用戶對(duì)播控終端的高畫質(zhì)需求，也會(huì)讓中國(guó)用戶見(jiàn)證真正的智能生態(tài)。
彩電回歸畫質(zhì)依然是2016年的主基調(diào)。2016年彩電市場(chǎng)的熱點(diǎn)依然會(huì)聚焦在智能、畫質(zhì)和大屏上，主攻高端大屏市場(chǎng)才能有所作為，技術(shù)創(chuàng)新能力弱、轉(zhuǎn)型速度慢的品牌會(huì)有掉隊(duì)的危險(xiǎn)。