最近一年，伴隨著大量風險資本以風卷殘云之勢入侵AR/VR產(chǎn)業(yè)投資，大眾對這個領域的興趣一夕之間就被調(diào)動起來了。根據(jù)艾瑞咨詢預計，到2020年時VR/AR行業(yè)的市場規(guī)模將分別達到300億和1200億美元，頭戴式VR硬件2020年的市場規(guī)模將達到28億美元，預計未來5年復合增長率超過100%。在這樣一種R風暴下，一些LED顯示屏企業(yè)也已經(jīng)嘗試在研究搭載AR/VR技術(shù)，步入二次元的顯示時代。
AR初體驗 切入戶外實現(xiàn)實時互動
早在2015年上海國際LED展上，齊普光電就已經(jīng)成功運用AR增強現(xiàn)實技術(shù)，在虛擬場景中增加現(xiàn)實的人，LED大屏實現(xiàn)虛擬場景與真實人物互動。攝像頭前的觀眾自動拉到顯示屏中與屏中的虛擬場景互動，增加廣告的商業(yè)價值。
那么什么是增強現(xiàn)實？增強現(xiàn)實(AugmentedReality，簡稱AR)，是在虛擬現(xiàn)實的基礎上發(fā)展起來的新技術(shù)，也被稱之為混合現(xiàn)實。是通過計算機系統(tǒng)提供的信息增加用戶對現(xiàn)實世界感知的技術(shù)，將虛擬的信息應用到真實世界，并將計算機生成的虛擬物體、場景或系統(tǒng)提示信息疊加到真實場景中，從而實現(xiàn)對現(xiàn)實的增強。
隨著廣告3。0時代的來臨，過去單純由戶外LED廣告單向轉(zhuǎn)播將會逐漸讓位于消費者參與其中，而是傳播質(zhì)量更高的“場景營銷”和“事件營銷”。通過增強顯示技術(shù)，廣告主的產(chǎn)品和品牌不但會通過大屏幕與消費者形成很好的互動，進而成為場景營銷的聚集地。另外，通過結(jié)合時下熱點，這種互動也可能在視頻網(wǎng)站上形成病毒式傳播，在網(wǎng)絡上產(chǎn)生超越時間和空間的傳播效益。
在這種背景下，LED顯示屏制造企業(yè)如何幫助廣告運營商從播控管理到屏幕周邊管理成為一個技術(shù)上的難點。屏幕周邊要將連接技術(shù)、數(shù)據(jù)采集、人群管理，有機結(jié)合。使屏幕和消費者的鏈接更有效，并持續(xù)提升屏幕下消費者體驗，最終讓LED顯示屏成為消費者生活軌跡中重要的一環(huán)。
VR元年 LED巨頭在VR領域做了點啥
步入2016年，圍繞著 “下一代計算平臺”，國內(nèi)外興起一股虛擬現(xiàn)實熱，VR強勢的進入了我們的實業(yè)，從顯示設備、輸入設備、內(nèi)容制作工具、應用開發(fā)、游戲開發(fā)、影視制作、傳輸技術(shù)、云服務、媒介、分發(fā)，國內(nèi)外創(chuàng)業(yè)者正在打造日益完整的虛擬現(xiàn)實創(chuàng)業(yè)生態(tài)。
隨著大批資本的涌入也讓虛擬現(xiàn)實成為創(chuàng)業(yè)者們的香餑餑，從頭顯(虛擬現(xiàn)實顯示設備)到內(nèi)容，再到解決方案等，各種創(chuàng)業(yè)者積極參與到這一輪熱潮當中。那么在這輪VR熱潮中，LED顯示屏企業(yè)開始“躁動”了呢？
利亞德2月2日晚間公告，公司2016年2月1日，公司全資子公司北京利亞德投資有限公司與青島黑晶信息技術(shù)有限公司及其主要股東徐強、趙濤簽署了《合資協(xié)議》，擬合資設立北京黑晶科技有限公司。此次合資設立北京黑晶科技有限公司，將整合雙方在視覺顯示、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等領域的技術(shù)優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，通過加強虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品的研發(fā)、業(yè)務開發(fā)及應用領域合作，引領整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
艾比森在1月27日表示，VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)是一種全新的顯示概念技術(shù)，公司一直在關(guān)注其發(fā)展情況。同時，艾比森透露，公司已經(jīng)召開董事會審議通過了該基金議案，近期將召開股東大會審議并購基金議案；經(jīng)股東大會審議批準后，將正式成立該基金。根據(jù)公司的發(fā)展戰(zhàn)略，基金今后的投資方向主要是公司產(chǎn)業(yè)鏈上的場景運營、廣告媒體、體育運營、創(chuàng)意策劃、互聯(lián)網(wǎng)營銷等相關(guān)項目，公司將積極進行項目挖掘、調(diào)研考察等。
而聯(lián)建光電表示，虛擬現(xiàn)實技術(shù)應用領域非常廣泛，具有良好的發(fā)展前景，公司產(chǎn)品在人屏互動方面，3D顯示方面有所應用，對于該領域的發(fā)展將會持續(xù)關(guān)注。聯(lián)建光電表示，目前，公司暫時沒有虛擬現(xiàn)實技術(shù)方面的收購，不過，不排除未來通過對相關(guān)技術(shù)的投資提升廣告設備連接用戶能力的可能。與此同時，奧拓電子也表示，公司的裸眼3D LED顯示產(chǎn)品正在市場推廣中，并且，公司未來會密切關(guān)注VR等新技術(shù)的發(fā)展。談到裸眼3D LED與VR技術(shù)的區(qū)別，奧拓電子表示，裸眼3D LED顯示產(chǎn)品的優(yōu)勢在于，觀眾無需佩戴任何輔助設備接口觀看亦真亦幻的3D場景。
從上可知，目前多數(shù)大的LED顯示屏企業(yè)對于VR技術(shù)還出于觀望的態(tài)度，而利亞德已經(jīng)在籌備研發(fā)，那么，VR是否能夠給LED顯示屏企業(yè)帶來新的契機，我們拭目以待！
前景廣闊 LED屏行業(yè)再添新活力？
據(jù)悉，奧林匹克廣播服務公司近日確認，2016里約奧運會將以VR技術(shù)更真實還原比賽現(xiàn)場??！
據(jù)悉，蘋果或?qū)⑽⑿蚅ED顯示屏應用于VR??！
另外，權(quán)威報告顯示，以最保守的估計計算，10年后全球VR/AR產(chǎn)業(yè)整體營收將達到850億美元，其中硬件營收為450億美元，軟件營收為350億美元；在CES 2016展上，虛擬現(xiàn)實技術(shù)( VR )成為時代新寵。毫無疑問，虛擬現(xiàn)實成為消費電子的新藍海。
反觀LED顯示屏行業(yè)，目前逐漸走向飽和，小間距熱潮也似乎漸漸淡了下來，有人會問，自LED封裝器件1010之后又將會是什么呢？會是更小間距的產(chǎn)品嗎？目前我們不得而知，而我們可以發(fā)現(xiàn)的是LED顯示屏行業(yè)已發(fā)展到了一個尷尬的瓶頸期，突破或許就在下一刻，或者是很久之后，而隨著AR或VR這些技術(shù)的切入，相信也會給更多的LED顯示屏企業(yè)一些新的思考，在技術(shù)的嫁接和融合中，推動LED顯示屏行業(yè)走向快速發(fā)展的道路。