近年來(lái)眾多消費(fèi)者手腕上除了手表和飾品外，又多了一智能手環(huán)，小巧的體型可以實(shí)現(xiàn)例如計(jì)步、睡眠時(shí)間、心率，以及來(lái)電短信提醒等功能，深受許多用戶的青睞。

　　然而，Jawbone在今年年中宣布全面停產(chǎn)Up系列手環(huán)產(chǎn)品。日前，微軟也從官方商城下架了智能手環(huán)Band系列的所有產(chǎn)品。

　　互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論人士趙宏民對(duì)筆者表示，“智能手環(huán)等可穿戴設(shè)備，如果想持續(xù)吸引用戶，需要具有多樣化的功能，價(jià)格并不是唯一，而是要以高質(zhì)量和高水平的體驗(yàn)來(lái)滿足用戶需求”。

　　微軟官方商城下架Band系列手環(huán)產(chǎn)品

　　隨著智能手機(jī)市場(chǎng)占有率的不斷提高，以智能手環(huán)為代表的智能可穿戴類產(chǎn)品也正在風(fēng)靡，在IDC發(fā)布的2016年第二季度《中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》中顯示，今年二季度中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量增長(zhǎng)依然迅猛，出貨量為954萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)13.3%，同比增長(zhǎng)81.4%，其中以手環(huán)、兒童手表、智能跑鞋為代表的基礎(chǔ)可穿戴設(shè)備同比增長(zhǎng)92.1%。

　　從IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，以手環(huán)為代表的可穿戴智能設(shè)備依舊保持高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

　　然而，日前，微軟從官方商城下架了智能手環(huán)Band系列的所有產(chǎn)品，除此之外還在其開(kāi)發(fā)者網(wǎng)站上下架了其Band軟件開(kāi)發(fā)工具包。

　　對(duì)于下架Band系列手環(huán)產(chǎn)品一事，微軟方面發(fā)言人對(duì)記者表示，“我們已經(jīng)售罄當(dāng)前的Microsoft Band 2 庫(kù)存，今年并無(wú)計(jì)劃推出該設(shè)備。”

　　在今年年中，作為全球首家推出智能手環(huán)產(chǎn)品的Jawbone，宣布全面停產(chǎn)Up系列手環(huán)產(chǎn)品。

　　一位接近Jawbone公司的匿名人士在接受記者采訪時(shí)表示，面對(duì)低價(jià)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，Jawbone始終堅(jiān)守不打價(jià)格戰(zhàn)，不妥協(xié)品質(zhì)，這一點(diǎn)還是很值得國(guó)內(nèi)廠商學(xué)習(xí)的，但這也是一把雙刃劍?？赡茉谄放瓶磥?lái)，這就是它們發(fā)展的節(jié)奏，但是沒(méi)有想到的是，并不適應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的物質(zhì)需求。特別是在性價(jià)比這個(gè)角度上，我個(gè)人認(rèn)為，作為一個(gè)國(guó)際定位的中高端品牌，它們其實(shí)是輸在了本地化營(yíng)銷這個(gè)層面上。

　　消費(fèi)者對(duì)智能手環(huán)類產(chǎn)品需求不同

　　對(duì)智能手環(huán)類產(chǎn)品，消費(fèi)者的認(rèn)知卻并不相同，王先生在接受筆者采訪時(shí)說(shuō)道，“曾經(jīng)使用過(guò)這類產(chǎn)品，覺(jué)得并沒(méi)有太大的用途。除了可以監(jiān)測(cè)每天行走的步數(shù)和睡眠時(shí)間之外，并沒(méi)有太多的功能，雖然能夠起到監(jiān)測(cè)的作用，但是也沒(méi)有辦法督促自己多運(yùn)動(dòng)，所以用過(guò)一段時(shí)間之后也就閑置了”。

　　而對(duì)于運(yùn)動(dòng)發(fā)燒友章先生來(lái)說(shuō)，運(yùn)動(dòng)手環(huán)是一款非常實(shí)用的產(chǎn)品，他表示，自己經(jīng)常跑步和踢球，可通過(guò)運(yùn)動(dòng)手環(huán)看自己運(yùn)動(dòng)量和效果，而且現(xiàn)在一些社交APP上每天行走步數(shù)可以和好友對(duì)比，具有一定的趣味性，所以一直在使用這類產(chǎn)品。

　　上述匿名人士表示，“作為比較早接觸所謂‘可穿戴設(shè)備’這一概念的圈內(nèi)人，Jawbone的UP手環(huán)可以說(shuō)是我的啟蒙產(chǎn)品，2011年最早的UP手環(huán)自己就海淘過(guò)美版；在2012年底2013年初，還給很多朋友推薦了UP24那一代的產(chǎn)品。Jawbone的智能手環(huán)功能專一，設(shè)計(jì)考究，隨著國(guó)內(nèi)健康手環(huán)細(xì)分領(lǐng)域的爆發(fā)式增長(zhǎng)，在價(jià)格和功能上，Jawbone不再具有明顯優(yōu)勢(shì)，就慢慢的被邊緣化了?！薄?/p>

　　對(duì)于經(jīng)銷商而言，豐富的智能手環(huán)產(chǎn)品對(duì)于市場(chǎng)的帶動(dòng)也是必然的，深圳市老黃?？萍加邢薰究偨?jīng)理田嘉林對(duì)長(zhǎng)江商報(bào)記者表示，智能穿戴市場(chǎng)在2013年-2015年，產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)參差不齊，盡管市場(chǎng)非?；馃?，但是一些低質(zhì)產(chǎn)品也傷害了不少消費(fèi)者，很多消費(fèi)者對(duì)智能穿戴產(chǎn)品非常失望。盡管今年很多智能穿戴公司都在艱難地前行，但是這不影響那些優(yōu)秀的公司，消費(fèi)者并不拒絕真正優(yōu)秀的品牌和產(chǎn)品。

　　功能單一廠商比較難生存

　　田嘉林認(rèn)為，“智能手環(huán)現(xiàn)在已經(jīng)過(guò)了萬(wàn)馬奔騰的浮躁期，從過(guò)去上千個(gè)品牌的市場(chǎng)規(guī)模到現(xiàn)在不到100個(gè)品牌，市場(chǎng)經(jīng)過(guò)一輪一輪的洗禮后，知名度高、產(chǎn)品品質(zhì)好、用戶體驗(yàn)和服務(wù)做的比較優(yōu)秀的品牌正在被越來(lái)越多的消費(fèi)者喜愛(ài)，但是從目前的用戶數(shù)量和行業(yè)規(guī)模來(lái)看，智能手環(huán)市場(chǎng)還只是剛剛開(kāi)始而已，消費(fèi)者比較容易接受的智能手環(huán)有以下幾種：價(jià)格適中、手環(huán)的防水性能好、可以佩戴著游泳的手環(huán)，待機(jī)時(shí)間久、使用時(shí)間長(zhǎng)達(dá)1周以上的手環(huán)，擁有來(lái)電提醒、信息提醒、睡眠監(jiān)測(cè)、心率、血壓、情緒、疲勞度等各項(xiàng)健康監(jiān)測(cè)的手環(huán)。

　　對(duì)于手環(huán)產(chǎn)品，趙宏民則有著不同的見(jiàn)解，他在接受采訪時(shí)表示，智能手環(huán)需要長(zhǎng)時(shí)間佩戴在用戶手腕，但是功能卻比較單一，這個(gè)會(huì)給用戶雞肋般的體驗(yàn)落差，并且作為用戶量最大的智能硬件——智能手機(jī)，也有智能手環(huán)的部分功能，足以滿足了部分用戶進(jìn)一步的需求，所以單一的手環(huán)廠商，比較難以生存?！?/p>