售價高達萬元的華為保時捷版手機天貓首發(fā)，一秒內100臺被一搶而空。就在華為時捷版Mate RS上架的瞬間，“全國第一人”已在天貓超級會員中誕生。

這是天貓聯(lián)手華為打造的創(chuàng)新首發(fā)模式，線上首發(fā)同時，在線下與發(fā)布會同期，面向定向人群現(xiàn)場開箱，打造新品手機入手“零時差”的購買體驗。此外，通過天貓訂購的HUAWEI Mate RS的杭州用戶將有機會獲得由跑車配送手機的服務。

“零時差”手機行業(yè)新品首發(fā)模式迎來2.0

新零售之下，天貓正在革新手機行業(yè)的首發(fā)模式。過去，在手機新品首發(fā)的鏈條中，需經歷宣布上市、預約、預售、上架銷售等環(huán)節(jié)，才真正到達消費者手中。

第一批搶購的用戶，往往沒法體驗真機，僅能通過圖片、官方參決策購買。天貓聯(lián)手華為推出的“零時差”首發(fā)，讓部分用戶能同步發(fā)布會，第一時間體驗真機，現(xiàn)場開箱、體驗、購買。

“作為平臺，我們希望用效率最高的方式幫助我們的品牌商和渠道商，從賦能品牌走向賦能行業(yè)?！?天貓手機3C總經理鉉清認為。全新首發(fā)模式也驗證了這一想法，此次華為在天貓平臺的創(chuàng)新首發(fā)，創(chuàng)造出“一秒內100臺”、“最快第一人”等手機銷售的新記錄。

“一秒100臺”有人專程坐飛機來體驗

時針撥到三天之前，華為Mate RS天貓首發(fā)前，先通過天貓面向超級會員定向邀約，同步發(fā)布會現(xiàn)場開箱，當天，80個名額3分鐘就被一搶而空。

“第一次體驗這樣的現(xiàn)場開箱，搶到資格后立馬定了北京飛杭州的機票?！碧熵埑墪T牛小姐說，由于不知道Mate RS的售價，還特意在支付寶上先充值了8萬塊錢。

“關注這款手機很久，正好在天貓超級會員中看到Mate RS現(xiàn)場開箱的服務，很驚喜?！币幻熵圓PASS會員表示，搶到首發(fā)資格后也是一大早就從上海趕來杭州。

12日一大早，從北京、上海、深圳、廈門等城市趕來的邀約會員，就聚集到了Mate RS首發(fā)地杭州湖濱銀泰in77。

華為在商場中庭停放了一輛保時捷911超跑，消費者可以在車內率先體驗這款時下最高端的手機。它包括了內指紋、無線充電、八曲面機身設計、6英寸2K分辨率的曲面屏幕，以及聯(lián)合徠卡全新打造的三鏡頭模組等。

當晚，與華為在上海的發(fā)布會同步，100臺保時捷版Mate RS在杭州面向天貓超級會員現(xiàn)場開箱。18：08分，保時捷版Mate RS剛一上架，現(xiàn)場首批VIP通過天貓云貨架完成支付，第一時間拿到了真機。

在華為天貓旗艦店，100臺售價萬元的保時捷版Mate RS一秒內被一搶而空。同期在天貓首發(fā)的華為P20系列，一小時多銷售額沖破億元大關。

“全新的天貓首發(fā)模式十分高效，不僅可以一店首發(fā)全國，還可以在線下人流密集區(qū)，通過快閃店的形式將新品快速落地，讓消費者第一時間可體驗、購買真機?！比A為手機相關負責人表示。

一線手機大牌為何蜂擁天貓平臺首發(fā)？

4月份以來，包括紅色版iPhone 8、小米白色版MIX2s、vivo X21屏下指紋版、努比亞V18等近期重磅新機，均鎖定天貓作為重量級新品獨家首發(fā)平臺。

一線手機大牌為何蜂擁天貓平臺首發(fā)，這還要從手機市場的嬗變說起。

自去年開始，手機行業(yè)已經進入“紅利真空期”，換機頻率也在下降?，F(xiàn)階段商家的焦慮和訴求是什么？鉉清給出了答案：他們很想知道消費者發(fā)生了什么變化。

“我們和其他電商不同在于天貓是品牌自營的主陣地?！便C清說，品牌可以運用數(shù)據(jù)，做消費者畫像和市場趨勢，為品牌未來的產品方向提供指導建議。

3月初，天貓手機宣布聯(lián)手閑魚“信用速賣”，盤活手機存量市場，助推閑置手機“循環(huán)經濟”。這也意味著，手機廠商可以通過天貓，進行場景運營，抓住換新用戶。

來自GfK監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年天貓消費電子零售額增長42%，增速位居線上第一，這在手機行業(yè)整體增長放緩的趨勢下，天貓無疑是手機品牌的線上運營主陣地