近日外電報(bào)導(dǎo)，三星電子總裁暨信息與行動(dòng)通訊事業(yè)執(zhí)行長高東真（DJ Koh）在內(nèi)部訊息中透露，三星智慧手機(jī)業(yè)務(wù)現(xiàn)階段處于困境，期待透過Galaxy S10與折疊手機(jī)翻轉(zhuǎn)現(xiàn)況。這是繼蘋果新機(jī)銷售不如預(yù)期后，另一指標(biāo)智能手機(jī)廠商也證實(shí)銷售不佳。

兩大智能手機(jī)頭部企業(yè)的擔(dān)心不是沒有道理，蘋果正在考慮如何避免中美貿(mào)易戰(zhàn)對(duì)未來業(yè)務(wù)的影響，三星則除了手機(jī)產(chǎn)品在性價(jià)比上越來越難讓人發(fā)現(xiàn)它的優(yōu)點(diǎn)外，谷歌未來的軟件收費(fèi)，以及5G網(wǎng)絡(luò)普及之前的產(chǎn)業(yè)空窗期如何渡過，也是其越來越煩心的問題。

至于三星說的期待透過Galaxy S10與折疊手機(jī)翻轉(zhuǎn)現(xiàn)況，實(shí)際上也不太現(xiàn)實(shí)。首先折疊手機(jī)的市場接受程度到底如何，還有待檢驗(yàn)。而Galaxy S10能不能抓住直播市場用戶的芳心，并在生產(chǎn)成本上拿出更有效的性價(jià)比“定制化”方案來，也還很難說。

不過，用在兩在手機(jī)巨頭上的三星的柔性OLED面板開工率，在交割完這一批蘋果新機(jī)后，再次陷入窘境確也是不爭的事實(shí)。

據(jù)李星了解，蘋果為了在中美之間的貿(mào)易爭端得到有效解決之前，把東、西方市場的年尾購物行情訂單趕出來，把多數(shù)訂單提前壓縮到了今年第三季度進(jìn)行生產(chǎn)。實(shí)際上，從很多蘋果供應(yīng)鏈廠商的財(cái)表中都可以看出，它們今年第三季度涉蘋果業(yè)務(wù)的業(yè)績都同比增加了一半左右，環(huán)比則增加了二到三成。

另外，蘋果的掌門人庫克在今年的手機(jī)新品發(fā)布會(huì)結(jié)束后，幾乎連續(xù)兩個(gè)月都呆在中國國內(nèi)，不停的在各個(gè)蘋果供應(yīng)商設(shè)在中國國內(nèi)的工廠里巡視，督促加快訂單生產(chǎn)完成情況，也讓今年蘋果供應(yīng)鏈廠商的生產(chǎn)節(jié)奏被打亂很多。

但到了11月上旬，據(jù)李星了解蘋果這批急單完成后，蘋果只是保留了銷往中國國內(nèi)與部分新興市場的新品手機(jī)訂單安排，銷往北美市場及其它部分國家與地區(qū)的新品手機(jī)訂單則處于待通知狀態(tài)，而部分訂單蘋果則要求供應(yīng)商自己評(píng)估，能否有把產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到不受中美貿(mào)易爭端影響的中立國家與地區(qū)去的可能，并通報(bào)自己未來擴(kuò)產(chǎn)新建產(chǎn)能的規(guī)劃。

事實(shí)上，由于蘋果上一季度急加單、緊追貨的動(dòng)作，也迅速拉高了銷售環(huán)節(jié)的庫存，還造成了外界對(duì)蘋果手機(jī)銷售狀況不佳，庫存高企的假象。同時(shí)，為了避免此次貿(mào)易風(fēng)波打亂蘋果銷售節(jié)奏后，所帶來外界對(duì)蘋果產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)與市場趁勢的誤判，蘋果還在上一季財(cái)報(bào)出來后，也對(duì)外表示以后不再以銷售數(shù)據(jù)作為業(yè)績的主要指標(biāo)，并不再主動(dòng)往外界提供銷售數(shù)據(jù)。

蘋果此舉與前面銷售環(huán)節(jié)庫存增加兩個(gè)現(xiàn)象結(jié)合起來，造成的影響卻讓蘋果自己也所料末及，11月20日，蘋果股價(jià)再次跌破萬億市值，從10月初的11000億美元到只有8000億，市值蒸發(fā)將近2870美元。與10月份的股價(jià)最高點(diǎn)233．47美元相比，整體股價(jià)下跌超過20％。

另外在蘋果手機(jī)比較重要的市場——中國國內(nèi)市場上，中美之間的貿(mào)易爭端，也有讓產(chǎn)生了蘋果手機(jī)重蹈前兩年三星、LG手機(jī)覆轍的疑慮，從數(shù)據(jù)調(diào)查公司Counterpoint Q3的市場數(shù)據(jù)來看，在中國國內(nèi)市場上，出貨量排名前五的品牌中已經(jīng)看不到國際廠商的身影。其中在高端市場一向強(qiáng)勢的蘋果，這次也遭遇了滑鐵盧，市場份額為7．7％，同比下滑了17％。

僅管對(duì)此現(xiàn)象，有不少專業(yè)人士認(rèn)為造成這種現(xiàn)象的主要原因還是在于今年蘋果幾款新機(jī)的銷量疲軟，定價(jià)過高導(dǎo)致消費(fèi)者望而卻步。Counterpoint表示，iPhone銷量下滑，和定價(jià)過高和缺乏創(chuàng)新有關(guān)。今年是iPhone升級(jí)的“小年”，iPhone XS和iPhone X相比變化不是特別大。

然而再回頭看一下前兩年也是因美國政府的動(dòng)作導(dǎo)致中韓之內(nèi)的政治危機(jī)，從而引發(fā)的韓國對(duì)中國出口出現(xiàn)巨大的波動(dòng)，并導(dǎo)致多數(shù)韓國的消費(fèi)類商品和文化類商品基本上被多數(shù)中國主力消費(fèi)群體所抵制的情形，不由得讓人也開始為蘋果手機(jī)在中國國內(nèi)市場的前景，抱有更大的懷疑。至少從部份輿情來看，中國國內(nèi)已經(jīng)開始對(duì)蘋果手機(jī)和使用蘋果手機(jī)的群體，開始發(fā)出了并不友好的言論。

由于蘋果并沒有類似三星的手機(jī)產(chǎn)品組合方案，一旦蘋果真正的失去中國國內(nèi)大部分市場，蘋果該如何在全球市場上找到新的份額填補(bǔ)這個(gè)缺口，就成了蘋果較為頭疼的難題。實(shí)際上，蘋果近期也開始對(duì)原來不抱太大希望的印度市場，再次動(dòng)起了心思。

根據(jù)印度《經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》的報(bào)道，作為蘋果公司正在進(jìn)行的印度管理團(tuán)隊(duì)重組的一部分，該公司已任命諾基亞高管周德翰（Ashish Chowdhary）為印度市場的業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。周德翰在過去的15年一直擔(dān)任諾基亞網(wǎng)絡(luò)（一個(gè)諾基亞的全資子公司）的首席客服運(yùn)營官。

據(jù)說蘋果雇傭周德翰是因?yàn)樗麑?duì)印度當(dāng)?shù)氐闹悄苁謾C(jī)和科技產(chǎn)業(yè)的了解?？雌饋?，蘋果希望通過這一舉動(dòng)讓公司在印度市場實(shí)現(xiàn)長期增長。蘋果CEO庫克表示已經(jīng)和印度政府進(jìn)行了富有成效的討論，未來仍將繼續(xù)在該市場推行開設(shè)零售店的計(jì)劃。

蘋果現(xiàn)如今停掉了今年銷往北美市場及其它部分國家與地區(qū)的新品手機(jī)訂單的動(dòng)作，受影響最大的其實(shí)是三星，因?yàn)槿鞘仟?dú)家供應(yīng)蘋果柔性O(shè)LED顯示屏的廠商，蘋果取消大部分新機(jī)訂單后，三星的柔性O(shè)LED產(chǎn)線開工率就成了大問題，柔性O(shè)LED產(chǎn)線的開工率如何，直接影響OLED產(chǎn)品的生產(chǎn)成本與良率，關(guān)系到三星在柔性O(shè)LED上如何盈利的根本問題。

蘋果去年給了三星約七千萬片的iPhone X柔性O(shè)LED顯示屏訂單，在三星今年一季度完成了這部分訂單后，由于蘋果發(fā)現(xiàn)iPhone X的手機(jī)設(shè)計(jì)上有部分睱疵，并且希望與三星協(xié)商能降低其柔性O(shè)LED顯示屏的價(jià)格，暫停了后續(xù)的追加訂單，導(dǎo)致三星約有二個(gè)月的時(shí)間給蘋果生產(chǎn)柔性O(shè)LED顯示屏的產(chǎn)線不停擺，后來只能換線生產(chǎn)自己的產(chǎn)品訂單來不讓產(chǎn)線空轉(zhuǎn)，三星的兩條柔性O(shè)LED顯示屏產(chǎn)線的產(chǎn)能利用率也由原來的七成左右，降加到不到四成左右。

蘋果在準(zhǔn)備發(fā)布今年新款手機(jī)的同時(shí)，也從公開市場上停止了供應(yīng)上一代的iPhone X機(jī)型產(chǎn)品，只保留了運(yùn)營商定制機(jī)型供應(yīng)。蘋果的這個(gè)動(dòng)作，也引起了市場的各種猜測。一是懷疑蘋果手機(jī)全面轉(zhuǎn)向OLED的決心；二是對(duì)蘋果這么快把一只換代的標(biāo)志性機(jī)型予以停產(chǎn)，也讓外界認(rèn)為這是蘋果對(duì)今年新機(jī)型推出后的市場接受程度信心不足，怕iPhone X機(jī)型產(chǎn)品的繼續(xù)供應(yīng)，會(huì)影響在硬件層面幾乎沒有什么改進(jìn)的iPhone XS機(jī)型產(chǎn)品銷售。

不過近期蘋果突然重啟了iPhone X機(jī)型的訂單。根據(jù)《華爾街日報(bào)》此前的報(bào)道稱，蘋果已經(jīng)恢復(fù)了iPhone X的生產(chǎn)，至于具體的原因則尚未可知。也有知情人士表示蘋果的這一行為則是因?yàn)椴糠质袌鰧?duì)iPhone X仍有足夠的消費(fèi)需求和消費(fèi)能力，重啟該計(jì)劃則是為了次就iPhone銷量，增加利潤的方式，當(dāng)然可能不一定在中國市場出售。

不過據(jù)李星了解，蘋果重啟iPhone X的生產(chǎn)，暫時(shí)仍然不會(huì)在公開市場上銷售。有消息人士表示，蘋果為了應(yīng)對(duì)此次中美貿(mào)易爭端對(duì)未來業(yè)績的影響，需要搶占更多的手機(jī)消費(fèi)入口，來提升其未來服務(wù)業(yè)務(wù)方面的收入。因此蘋果在繼續(xù)加大與運(yùn)營商的合作，降低運(yùn)營商iPhone X合作機(jī)型的銷售價(jià)格，來擴(kuò)大蘋果在中國國內(nèi)市場以外的高服務(wù)凈值收入用戶規(guī)模。

實(shí)際上，蘋果在停掉了今年銷往北美市場及其它部分國家與地區(qū)的新品手機(jī)訂單后，卻增加了面向新興市場的舊款機(jī)型訂單，有消息顯示蘋果給去年的iPhone 8訂單就增加了約300～500萬臺(tái)，主要提供iPhone 8顯示屏的日本JDI也表示，蘋果在減少了iPhone XR的訂單后，增加了以往舊款機(jī)型的訂單。與iPhone X主要與運(yùn)營商合作不同，iPhone 8訂單則會(huì)往公開市場銷售。

蘋果這次再次停止安排今年新機(jī)訂單的動(dòng)作，再次讓三星和JDI都十分緊張。為了應(yīng)對(duì)這個(gè)局面，三星本來不太愿意這么早推出市場的可折疊手機(jī)也不得不開始加快市場預(yù)熱速度。三星希望能在蘋果手機(jī)真正出現(xiàn)問題時(shí)，可能讓消耗顯示屏面積是現(xiàn)在傳統(tǒng)直板手機(jī)三到四倍的可折疊手機(jī)救場，保證后續(xù)柔性O(shè)LED面板產(chǎn)線的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。

另外蘋果在蘋果iPhone XR上再次犯了類似iPhone 5C多彩機(jī)身對(duì)市場接受程度的誤判，某些層面上想那些把iPhone手機(jī)視為奢侈品的用戶，改變成為把iPhone手機(jī)視為時(shí)尚品來進(jìn)行快消費(fèi)，結(jié)果反而造成了用戶在iPhone XR多彩機(jī)身上的選擇困難，銷售狀況不如人意。

iPhone XR的銷售不佳與訂單縮減，讓JDI接下來的績表示也出現(xiàn)了問題，JDI在調(diào)低了相關(guān)的業(yè)績預(yù)期后表示，JDI希望可以加快OLED面板的開發(fā)，把業(yè)務(wù)重心從手機(jī)上分散開來，以印刷式的OLED產(chǎn)品，來接力自己的LTPS LCD，繼續(xù)占領(lǐng)較多份額的車載與工控市場。

但不管怎么說，蘋果近期的手機(jī)訂單調(diào)整，肯定讓三星的柔性O(shè)LED面板產(chǎn)能供給再次出現(xiàn)了波動(dòng)。假如蘋果手機(jī)在中國國內(nèi)市場上出現(xiàn)類似當(dāng)年三星手機(jī)在中國國內(nèi)市場上的遭遇，銷量在不到一年內(nèi)，就迅速由市占率10％以上的品牌跌到市占率不到3％，兩年后更是跌到市占率不到1％，那么未來蘋果手機(jī)訂單的減少，會(huì)讓三星的柔性O(shè)LED面板產(chǎn)能過剩狀況更加嚴(yán)重。

不過這種情況對(duì)于中國國內(nèi)的柔性O(shè)LED面板企業(yè)來說，卻是一個(gè)難得的機(jī)會(huì)。據(jù)李星了解，目前中國國內(nèi)的柔性O(shè)LED面板企業(yè)最令人頭疼的材料成本問題，近期內(nèi)慢慢有所松動(dòng)。其中部分原因就是市場上原來壟斷材料的OLED上游廠商，也受三星柔性O(shè)LED面板產(chǎn)能縮減的影響，前期擴(kuò)充的產(chǎn)能同樣出現(xiàn)了閑置。

這些材料廠商為了減少因三星需求減少所帶來的負(fù)面影響，開始策略性的降低材料與專利授權(quán)價(jià)格來提振行業(yè)需求，其中受益最大的，就是一直在努力進(jìn)行量產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)積累的中國國內(nèi)柔性O(shè)LED面板廠商。由于來自原材料成本降低明顯，中國國內(nèi)的柔性O(shè)LED面板廠商明顯加快了試產(chǎn)與量產(chǎn)進(jìn)度。

近期不但京東方快速啟動(dòng)了重慶第三條6代柔性O(shè)LED面板的建線進(jìn)程，維信諾也迅速在合肥籌建了新的6代柔性O(shè)LED面板線。在量產(chǎn)進(jìn)度方面，和輝也快速點(diǎn)亮了自己的二期產(chǎn)品，深天馬則在加緊進(jìn)行武漢天馬的首批柔性O(shè)LED訂單量產(chǎn)出貨，另外武漢華星也加快了柔性O(shè)LED產(chǎn)線的建設(shè)，計(jì)劃明年能提前量產(chǎn)柔性O(shè)LED顯示屏。

而三星為了加強(qiáng)自己的產(chǎn)品競爭力，也開始調(diào)整自己的柔性O(shè)LED發(fā)光材料配方，爭取在中國國內(nèi)的柔性O(shè)LED面板放量上市后，還能以產(chǎn)品性能來控制市場上柔性O(shè)LED顯示屏的銷售價(jià)格下跌節(jié)奏。