對(duì)于彩電業(yè)來(lái)說(shuō)，今年的日子可不好過(guò)，對(duì)比2017年，甚至可以稱得上是“雪上加霜”，進(jìn)入2018年以來(lái)，不僅沒(méi)有改變此前低迷態(tài)勢(shì)，量額齊跌已成定局，零售量和零售額雙下降。

　　對(duì)于彩電從業(yè)者來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)就像現(xiàn)在北京的天氣一樣，持續(xù)遭遇嚴(yán)寒考驗(yàn)。根據(jù)中怡康全渠道推總數(shù)據(jù)，2018年1～10月彩電市場(chǎng)零售量3692萬(wàn)臺(tái)，同比下降2．3％，零售額1137億元，同比下降11．1％。甚至連年度促銷大節(jié)點(diǎn)“雙十一”也都沒(méi)有托起彩電銷量，在面板價(jià)格下行，彩電產(chǎn)品價(jià)格下壓形勢(shì)下，依然沒(méi)有刺激市場(chǎng)表現(xiàn)。

　　彩電市場(chǎng)的萎靡程度已經(jīng)不用多說(shuō)：一方面，產(chǎn)品價(jià)格一降再降，低價(jià)低質(zhì)的產(chǎn)品不斷攪局市場(chǎng)，拉低行業(yè)整體水平。另一方面，以賣硬件賺差價(jià)的模式越來(lái)越難賺到錢，產(chǎn)品形態(tài)始終找不到發(fā)力點(diǎn)，無(wú)法摸清用戶需求。

　　很多彩電企業(yè)面對(duì)量額齊跌的局面時(shí)，紛紛求“變”，試圖踩準(zhǔn)品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)踏板，完成市場(chǎng)變革。

　　但是，彩電企業(yè)最佳出路絕非盲目跟隨趨勢(shì)，觸底反彈的最大支點(diǎn)還是要回歸用戶需求，面向用戶提供更有價(jià)值、更具性價(jià)比的產(chǎn)品。

　　彩電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)向來(lái)激烈，不僅技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)精彩紛呈，而且概念比拼花樣百出，很多企業(yè)喜歡跟隨“紅利”，在彩電技術(shù)看不清方向時(shí)做一名“投機(jī)主義者”。

　　今年，在新一輪科技革命與產(chǎn)業(yè)變革來(lái)臨前夜，大屏化、人工智能、OLED顯示成為各大商家的必爭(zhēng)高地，這種情況下，多家企業(yè)相繼迎風(fēng)口，但冷靜之后，也為彩電企業(yè)提出了新的問(wèn)題：

　　其一，人工智能同質(zhì)化嚴(yán)重 新的發(fā)展方向在哪？

　　事實(shí)上，人工智能這個(gè)概念已經(jīng)被過(guò)度放大化了，如果說(shuō)前幾年人工智能剛興起的時(shí)候，初級(jí)智能產(chǎn)品試水，產(chǎn)品形態(tài)不清晰可以理解，但到現(xiàn)在，智能電視應(yīng)該迎來(lái)更多的產(chǎn)品升級(jí)、功能升級(jí)，顯然，以目前來(lái)看，當(dāng)前彩電產(chǎn)品并沒(méi)有完全升級(jí)突破，功能相較于傳統(tǒng)電視也沒(méi)有完全展現(xiàn)出其高端的一面。

　　所以，拿出更好的“武器”角逐高端彩電市場(chǎng)，是彩電企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急，如何創(chuàng)造新的概念或功能來(lái)引領(lǐng)潮流，彩電企業(yè)必須思考。

　　其二，過(guò)度押寶大尺寸，小尺寸依然是彩電業(yè)基礎(chǔ)。

　　如果將彩電的未來(lái)，單純與大尺寸劃等號(hào)，可能有些“過(guò)度押寶”了。實(shí)際上，大尺寸的普及和小尺寸的持續(xù)消費(fèi)是并存的。

　　大尺寸今年的爆發(fā)，一定是有它成功的原因，一方面，因?yàn)檎w行業(yè)表現(xiàn)不佳，很多企業(yè)加大產(chǎn)品營(yíng)銷力度，再加上上游面板價(jià)格下行，大尺寸產(chǎn)品價(jià)格讓步明顯，另一方面，在消費(fèi)升級(jí)的背景下，諸多消費(fèi)人群追求更好的視聽(tīng)需求，讓大尺寸電視普及度提高。

　　對(duì)于小尺寸來(lái)講，也有它的優(yōu)勢(shì)。中小尺寸的優(yōu)勢(shì)在于農(nóng)村市場(chǎng)，很多三四線城市人群電視需求只是看些綜藝節(jié)目、新聞、電視劇，大尺寸的吸引力有限。另外，對(duì)于面積、戶型較小的房間來(lái)說(shuō)，中小尺寸產(chǎn)品有著更好的觀影體驗(yàn)。

　　其三，OLED大勢(shì)已來(lái)，產(chǎn)品還應(yīng)有過(guò)硬技術(shù)。

　　據(jù)IHS Markit預(yù)測(cè)，2019年，中國(guó)OLED TV將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，較2018年增長(zhǎng)115．5％，屆時(shí)中國(guó)也將成為全球唯一OLED TV增速超過(guò)100％的地區(qū)。

　　當(dāng)前，多家知名整機(jī)廠商如創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹、索尼、飛利浦、海信、東芝等都推出了OLED電視產(chǎn)品。

　　越來(lái)越多的參與者進(jìn)入到這個(gè)領(lǐng)域，但可以肯定的是，顯示技術(shù)的發(fā)展必然離不開(kāi)技術(shù)的支持，彩電的競(jìng)爭(zhēng)是創(chuàng)新硬件技術(shù)的競(jìng)賽，切勿迎合概念，產(chǎn)出“硬實(shí)力”不足的產(chǎn)品，擾亂市場(chǎng)氛圍。

　　所以，未來(lái)彩電市場(chǎng)純粹的概念炒作會(huì)漸漸沉寂，彩電企業(yè)要想擺脫困境，要從品質(zhì)升級(jí)、產(chǎn)品功能上著手，才能立于不敗之地，并擺脫價(jià)格戰(zhàn)帶來(lái)的煩惱。

　　所謂風(fēng)口確實(shí)能一定程度上給行業(yè)帶來(lái)一些轉(zhuǎn)機(jī)，但迎著風(fēng)口跑的時(shí)候，也勿忘初心，考慮全局才能抓住趨勢(shì)，憧憬未來(lái)。