Strategy Analytics最新發(fā)布的研究報告指出，2018年智能電視的全球銷量達到1.57億臺，占全年電視總銷量的67％。 目前銷售的每五臺智能電視中，超過五分之一的智能電視都在使用三星開發(fā)的Tizen平臺，十分之一運行在谷歌管理的安卓電視系統(tǒng)上。2018年Roku TV占全球電視銷售額的4％，但其銷售主戰(zhàn)場仍在北美——去年每四臺智能電視中就有近四分之一的電視由Roku提供支持。許多中國電視制造商都在使用定制版本的安卓操作系統(tǒng)（AOSP），這些產(chǎn)品不能與谷歌應(yīng)用商店結(jié)合使用，只用于其國內(nèi)智能電視產(chǎn)品，并占非專有智能電視操作系統(tǒng)的很大一部分。

　　Strategy Analytics總監(jiān)兼報告作者David Watkins評論道，“盡管電視顯示屏有著很少的硬件利潤率，但它仍然是許多技術(shù)公司的戰(zhàn)略重點，這是由于它繼續(xù)吸引觀眾的規(guī)模，并有機會通過OTT內(nèi)容在智能電視用戶界面上銷售廣告位并產(chǎn)生新的收入。 因此，對智能電視操作系統(tǒng)的控制至關(guān)重要——因為通過該軟件層，公司可以提取有價值的用戶數(shù)據(jù)來推動目標(biāo)廣告收入。 正是出于這個原因，谷歌、Roku和亞馬遜正在努力說服電視制造商將他們的電視軟件平臺構(gòu)建到他們的設(shè)備中，而不是經(jīng)歷昂貴且耗時的過程構(gòu)建和維護他們自己的操作系統(tǒng)?！?/p>

　　Strategy Analytics首席分析師David Mercer補充道，“十年來，智能電視經(jīng)歷了漫長的道路。笨拙緩慢的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器已經(jīng)讓位于復(fù)雜的流媒體平臺和智能內(nèi)容推薦引擎。多年來，操作系統(tǒng)的碎片化一直困擾著市場，但有跡象顯示該行業(yè)正在開始圍繞少數(shù)幾個平臺進行整合。 Tizen仍然是全球最大的智能電視操作系統(tǒng)，其次是LG的WebOS。 然而，近年來谷歌的Android TV和Roku TV在與二、三線電視制造商的合作關(guān)系中取得了很大的進步。 三星近期宣布與蘋果獨家合作，將iTunes應(yīng)用程序整合