今年最為轟動(dòng)的檢舉，當(dāng)屬618前夕，6月10日，格力實(shí)名舉報(bào)奧克斯空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)不達(dá)標(biāo)，涉嫌欺詐消費(fèi)者事件。2019年，格力與奧克斯之間的恩怨糾紛，算是想要徹底來個(gè)了結(jié)。

此檢舉事件的發(fā)酵，導(dǎo)致格力股票受一定影響下跌，奧克斯整體公眾形象受損，并且，在618期間銷售受到波及。除此之外，在隨后的能效問題上，整個(gè)空調(diào)行業(yè)的能效標(biāo)準(zhǔn)都將發(fā)生改變，一部分低能效的產(chǎn)品還將面臨被淘汰的命運(yùn)。

時(shí)至今日，本應(yīng)該告一段落的事件，又被一份公開信以及兩點(diǎn)補(bǔ)充所重新激活，再次置頂輿論榜首，真可謂一石激起千層浪。

拋開事件的真?zhèn)闻c眾多極大可能的揣測，站在局外人的角度，從數(shù)據(jù)中分析一波空調(diào)行業(yè)的那點(diǎn)事。

翻開奧克斯家電集團(tuán)總裁冷泠發(fā)布公開信的微博，從頭到位只有兩條微博，第一條為8月30日，發(fā)表的《致董明珠女士的公開信》，第二條為8月31日，發(fā)布的兩點(diǎn)補(bǔ)充。

首先，不得不說，格力與奧克斯發(fā)布文章的時(shí)間節(jié)點(diǎn)都極具藝術(shù)性。一個(gè)是618大促前夕，極大影響618期間銷量，一個(gè)為格力財(cái)報(bào)發(fā)布日，極有可能影響股票，可謂針尖對(duì)麥芒，都是為了利益，誰也不讓誰。

其次，作為一家公司的成績單，財(cái)報(bào)最能直接反映出這個(gè)公司的價(jià)值，作為上市公司，更能令投資者看到公司未來的發(fā)展前景。奧克斯選擇在格力財(cái)報(bào)發(fā)布日公開發(fā)表公開信，顯然有點(diǎn)不想文章中說的那么“單純”。

經(jīng)歷過上半年的檢舉事件，雖說在那段時(shí)間內(nèi)，格力股票確實(shí)發(fā)生小波動(dòng)，但從上半年財(cái)報(bào)看出，格力似乎并未受到影響。

據(jù)格力電器發(fā)布的2019年上半年財(cái)報(bào)顯示，其空調(diào)業(yè)務(wù)營收793．25億元，同比增長4．62％；毛利率36．02％，同比增長1．65％。

對(duì)比2018年財(cái)報(bào)，格力電器2018年財(cái)報(bào)顯示，空調(diào)營收1556．82億元，同比增長26．15％；毛利率36．48％，同比微降0．59％。能將空調(diào)毛利率長期控制在36％以上，可見格力穩(wěn)坐空調(diào)行業(yè)龍頭老大的位置，實(shí)力果然不容小覷。

但值得重視的并不是奧克斯的財(cái)報(bào)，另一白電巨頭美的實(shí)體也不容忽視。據(jù)美的集團(tuán)公布的半年報(bào)顯示，2019年上半年暖通空調(diào)營收714．39億元，同比增長11．84％；毛利率32．08％，同比增加1．83％。

對(duì)比2018年財(cái)報(bào)，美的集團(tuán)2018年財(cái)報(bào)顯示，暖通空調(diào)業(yè)務(wù)營收1093．95億元，占營業(yè)收入比重42．13％，同比增長14．73％，毛利率為30．63％，。

從格力與美的財(cái)報(bào)對(duì)比可明顯看出，在近幾年的發(fā)展中，美的可謂是“悶聲發(fā)大財(cái)”，不斷縮減與格力之間的差距。

現(xiàn)如今，空調(diào)行業(yè)可謂風(fēng)云多變，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，國內(nèi)家用空調(diào)零售額1137億元，同比下降1．4％；零售量3370萬臺(tái)，同比微增1．5％。銷售量上漲的同時(shí)，銷售額卻在不斷下降，證明空調(diào)行業(yè)之間的利潤將越來越小。

從空調(diào)的價(jià)格走勢也可看出，無論線上線下，空調(diào)均價(jià)可謂都在不斷下降，原材料的價(jià)格下降幫助企業(yè)緩解成本壓力，但利潤的不斷縮減，也始終無法避免。

除此之外，從2019年上半年各品牌的競爭中可看出，美的零售份額雖占比28．2％，位列第二，但同比卻增加2．9％；格力零售份額占比36．4％，位居第一，同比卻下降2．4％。從各品牌可看出，絕大部分空調(diào)品牌均在下調(diào)價(jià)格，迎合市場趨勢，美的更是將均價(jià)定位在3712元，同比下降5．1％，但格力卻在逐漸高端化，均價(jià)定位為4653元，同比上漲4．9％。

不難看出，龍頭企業(yè)之間的競爭正在逐漸加劇，市場集中度再度提升，跨界品牌份額穩(wěn)定上升，例如小米、極物等不斷分流其他品牌市場份額。

格力與奧克斯，針尖對(duì)麥芒的競爭，實(shí)質(zhì)還是傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的競爭。奧克斯，作為在科技發(fā)展之下，依托互聯(lián)網(wǎng)模式，轉(zhuǎn)型極度成功的企業(yè)，確實(shí)給格力帶來不小的沖擊。

格力一直主打“掌握核心技術(shù)”，以實(shí)力說話，但其銷售模式仍舊以傳統(tǒng)的經(jīng)銷商為主，經(jīng)過層層經(jīng)銷商抬高的價(jià)格令消費(fèi)者失去購買欲望。而奧克斯利用互聯(lián)網(wǎng)營銷模式，將經(jīng)銷商一級(jí)又一級(jí)高額的代理費(fèi)幾近歸零，降低銷售成本，使線上線下價(jià)格同步，在均價(jià)不斷下降的市場中，贏得生機(jī)。

除格力與奧克斯之外，同樣身處于主要陣營中的美的，同時(shí)具有傳統(tǒng)企業(yè)的技術(shù)力量與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的營銷渠道，逐年拉近與格力的距離。從空調(diào)企業(yè)線上競爭格局中看明顯看出，美的正在一步步儲(chǔ)蓄力量，線上線下兩手抓，本著技術(shù)渠道都不放過的原則，本本分分的要奪第一。

說好的“周一見”，周一并沒有如約見。在各種預(yù)測與猜想中，格力的股票絲毫不見影響，反而頗有上漲之勢。歷經(jīng)一日之久，格力現(xiàn)在最為關(guān)注的事情已經(jīng)不是與奧克斯等同行的質(zhì)檢“口水戰(zhàn)”，將關(guān)注點(diǎn)移交給兩個(gè)同樣財(cái)大氣粗的大股東，高瓴與厚德的“格力大股東”爭奪戰(zhàn)悄然上線，并保有愈演愈烈之勢。

無論“見或不見”，事到如今，感覺都不太重要了，格力真正的戰(zhàn)火究竟是對(duì)誰，也在一茬接一茬，新的事件中所被人遺忘。“鷸蚌相爭，漁翁得利”，在空調(diào)行業(yè)中，誰是誰，或誰都不是，很難說清。在家電市場處于最艱難的時(shí)刻，還是越“穩(wěn)”越好吧。