在小米的2020年開發(fā)者大會上,小米創(chuàng)始人兼董事長雷軍表示將“堅定不移地全球化,目標(biāo)是在未來幾年在歐洲排到第一名”,這代表著它將繼承華為的愿望在歐洲市場擊敗三星。

由于眾所周知的原因,中國手機企業(yè)難以進入海外兩大最具價值的市場之一的美國,另一大市場歐洲就成為中國手機企業(yè)爭奪的關(guān)鍵。

此前一直擔(dān)當(dāng)這一重任的無疑是華為,10年前由于華為在歐洲通信市場打下的基礎(chǔ),華為手機順勢進軍歐洲市場,早期曾經(jīng)經(jīng)歷了許多艱難,不過到了近幾年它在歐洲智能手機市場的份額激增,一度進入歐洲智能手機市場第二名,不過一切自去年三季度開始由于眾所周知的原因而受挫。

隨后華為手機在歐洲市場的份額持續(xù)下滑,至今年二季度華為手機在歐洲市場已下滑至第四名,由于它目前面臨的困難,它已將市場轉(zhuǎn)回國內(nèi)市場,不過三季度的數(shù)據(jù)顯示它在國內(nèi)市場也開始出現(xiàn)下滑,已無力承擔(dān)起這一重任。

取代華為在歐洲市場快速崛起的就是小米這家中國手機企業(yè),今年二季度的數(shù)據(jù)顯示,小米手機在歐洲市場已位居第三名,而且它的同比增速高達65%,同比增速在眾多手機企業(yè)當(dāng)中高居第一名。

正是眼見著小米手機在歐洲市場的良好發(fā)展勢頭,雷軍因此信心十足的喊出了要在未來數(shù)年內(nèi)奪下歐洲智能手機市場份額第一名。小米確實也有這個底氣,在中國市場,小米最先實現(xiàn)了擊敗了三星的目標(biāo),此前原國產(chǎn)手機四強中華酷聯(lián)都未能在國內(nèi)市場擊敗三星;隨后小米又在印度市場擊敗了三星。

小米能擊敗三星主要是在營銷方面的創(chuàng)新,它開創(chuàng)的互聯(lián)網(wǎng)營銷模式在國內(nèi)市場取得成功迅速被國產(chǎn)手機企業(yè)模仿,這些國產(chǎn)手機企業(yè)也取得擊敗三星的成績,如今三星在國內(nèi)市場僅剩下1%的市場份額;小米在印度擊敗三星同樣依靠互聯(lián)網(wǎng)營銷模式,隨后vivo、OPPO、realme也采用這種模式給三星造成沉重打擊。

小米在營銷方面的創(chuàng)新確實值得稱道,它的短板是技術(shù)。為彌補技術(shù)的短板,近幾年小米已持續(xù)投資研發(fā)創(chuàng)新科技并取得一些成績,這次在開發(fā)大會上,雷軍表示將在明年再招募5000名技術(shù)工程師,強化研發(fā)相機影像、有線/無線快充等技術(shù),力求在技術(shù)方面取得對三星等國際知名手機品牌的超越。

從二季度歐洲智能手機市場的情況來看,在小米的攻勢下,三星在該市場出貨量同比大跌31%,其跌幅居于第一名,或許在小米的努力下真有機會在歐洲市場擊敗三星奪下第一名,如此小米將實現(xiàn)華為的愿望--在歐洲市場擊敗三星。